最in IP“小猪佩奇”怎么火起来的？

文章开始之前，先对一下暗号，小猪佩奇身上纹，下一句是什么？

（图源网络）

只要你使用社交软件，那么这道题绝对是一道送分题。近日，女星林允的生日蛋糕都是小猪佩奇款的，被认为是“社会人”标志的小猪佩奇，究竟有什么魔力让那么多人都被圈粉呢？

1.动画IP《小猪佩奇》

这个粉红色吹风机头形象的小猪来自于儿童动画《小猪佩奇》。在豆瓣上，《小猪佩奇》系列动画片的评分都超过了9分，在国内同样受关注的《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等动画片评分却都在7分以下。

《小猪佩奇》最早是在2004年5月，英国Channel Five播出。直至2015年9月，才登陆央视少儿频道，随后登陆优酷和爱奇艺，仅一年时间播放量就超过了100亿次，是当时国内最受欢迎的学前儿童教育节目之一。

这是一档针对学龄前儿童推出的喜剧动画片，每集仅5分钟的泡面番，故事围绕佩奇和她家人朋友的生活展开。动画中展现的家庭和社会关系都十分平等美好，剧情简单幽默，小朋友在观看时可以被逗乐也能学到一些知识，一早就圈了一大票儿童粉。

2.再创作催生网络IP小猪佩奇

不知道是小朋友成功的种草了大人，还是佩奇的感染力太强，或是版权方的有意营销，自2017年9月，《小猪佩奇》第五季上线，社交媒体上关于小猪佩奇的讨论几乎没断过。而且自18年3月份开始，关于小猪佩奇的讨论量呈攀升状态，屡现高峰。

（发展趋势，来源：识微口碑）

去年年底，一则将小猪佩奇画在背上的短视频引发了小猪佩奇在快手、抖音等短视频平台的走红，随后爆出意大利著名球星吉拉迪诺的左臂也有小猪佩奇纹身。一时间“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”成为刷屏网络的新梗。这句朗朗上口便于传播的口号，演变成了一场全民狂欢。小猪佩奇成为成年人圈子里的明星，不少网民特别是90后争相佩戴小猪佩奇手表，以表示自己是社会人，虽然许多人都是为了拍照用。

这个火遍网络的小猪佩奇手表其实只是一个看起来像手表的玩具糖果盒。但难以想象，小猪佩奇手表已经在某宝等网购平台卖到断货！

3.小猪佩奇是IP也是印钞机

小猪佩奇大火的背后，动漫授权公司Entertainment One Group（eOne）功不可没。这是一家拥有丰富经验的授权公司，《爱乐之城》《圆梦巨人》《天空之眼》《神奇队长》等影视音乐作品都是经由他们向全世界发行的。

据悉，eOne公司在2017年上半年的强势增长，主要受益于中国市场的推动，它在中国的授权和商品销售收入，同比增幅超过了700%，这还不包括各种未取得授权的商品销售，小猪佩奇成为当之无愧的移动印钞机。小猪佩奇目前每年能创造10亿美元的全球零售额，拥有800多个全球授权商。

小猪佩奇在多个国家进行了巡演，还在英国和意大利设立了小猪佩奇主题乐园。近日，多家媒体报道，这只网红猪即将在魔都建设国内首家小猪佩奇主题乐园。

4.小猪佩奇凭什么这么火？

①动画靠内容取胜

从动画《小猪佩奇》的网络点播量和豆瓣评分可以看出，此片的内容制作不但受欢迎，而且颇受好评。如果说简单搞笑的故事和萌系的画风吸引了儿童观众，那么这些看似简单实则“细思恐极”的故事，如吹口哨这一集的“塑料姐妹花”桥段，则引发了网友们的强烈共鸣。这对于一些内容制作公司来说，也是一种参考，所有的爆款绝不是凭空而来的。

②病毒式营销

在此文的第二个部分里，我们可以看到小猪佩奇几乎无孔不入，横扫了主流社交平台。相关的段子、表情包、视频层出不穷，而这些大都来自于网友的创作，通过明星、营销大V或网红的参与，在网络上掀起一次又一次的狂欢。当然不全是自觉自发形成的传播，版权方定有所引导和推动。然而，这些爆点的背后，你几乎看不到品牌操作的痕迹，没有硬性植入，这样的营销恐怕连杜蕾斯都要自叹不如。

③化流量为收益

小猪佩奇火了之后，并未端着架子，火速接下大牌抛来的“橄榄枝”，轰轰烈烈的展开品牌合作。除了优衣库，知名零售品牌旺旺在其微信公众号晒出了旺旺和小猪佩奇合作的零食礼包，里面不仅有旺旺的零食，还有抖音上大热的小猪佩奇手表和背包。这样的合作是双赢的，对于合作方来说可以蹭一波热度，为销售业绩加上一个buff。而对小猪佩奇而言，合作也能增加自己的曝光量，带来更多的话题，从而吸引更多的品牌合作，也有利于以后推出新的产品和服务。从这点来看，你敢说小猪佩奇不“社会”？

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