国民品牌的没落:两面针牙膏跌下神坛
2018-05-08 标签:没落 两面针 国民品牌 牙膏 浏览次数:158 文本来源:识微科技

曾经红极一时的国民品牌“两面针”牙膏,也没能抵挡得住时间的冲刷和涤荡,保持“冻龄”,基业长青。

一、没落的两面针牙膏

“一口好牙,两面针”无疑是一代国人最为耳熟能详的广告语。两面针曾被誉为国产牙膏第一品牌,也曾连续15年产销第一。如今对于多数人来说却只剩回忆。

从1978年诞生第一支“两面针”,1980年新厂建成,在市场红火了20多年,2006年销量达到顶峰,营收达到3.12亿元。自2006年以来,扣除非经常性损益,净利润已经连续12年处于亏损状态。

2018年4月27日,两面针收到了上交所的问询函,为什么连续12年扣非净利润亏损,公司的盈利能力到底如何?没落的两面针牙膏,再度引发舆论的广泛关注。

二、相关舆情数据

 

发展趋势,数据来源:识微口碑

近段时间以来,有关“两面针净利润亏损”的消息,断断续续地有少量声音出现。5月7日21:49,经@财经网 曝光“‘国民牙膏’两面针跌下神坛:曾连续15年销量第一 如今连续亏损12年”后,事件热度飙升,在22:00-23:00首先到达小高峰。随后,该事件被@每日经济新闻 @中国经营报 @中国经济网 @于海青 等微博大V进一步扩散,于5月8日10:00-12:00到达峰值。目前,事件热度仍在持续。

 

博主类型,数据来源:识微口碑

微博上参与讨论“两面针牙膏没落”的博主,以普通用户为主,占比71.2%。微博用户超九成是未认证的普通网友,从这个比例来看,认证用户名人在此事件讨论中显得最为活跃,占比达12.3%。

 

地域分布,数据来源:识微口碑

从地域分布看,北京热度值排行居于首位,且远高于广东(41.3)、上海(31)。在“两面针牙膏没落”事件传播中,众多知名大V如@记者谈春平 @英美主流报刊选读 @中国经济网 @中国经营报 等均来自北京地区,导致北京热度值高达99。两面针公司位于广西柳州,而广西热度仅为13.8,该事件并未在当地掀起掀起太大波澜。

三、网友倾向性分析

 

网友情绪,数据来源:识微商情

实际上,这不是“两面针”第一次被爆料走向没落,也不是第一次收到上交所的问询函。屡次被揭短后,网友态度变得非常中立,占比达到了58.5%;比较正负面情绪,负面占比远高于正面。

①希望能继续做好国货。

@Jasmin静观自心:东西是好东西,可越做越不接地气,价格越来越贵,商场里也买不到了。好像是想走高端路线。别忘了过去这么多年积攒的口啤。牙膏还是不能离开人民群众啊。但愿他能调整路线,做好国货。

②两面针自身存在一些问题。

@王小仙儿Mandy:视觉上不吸引人,真的。

@六晚心情:最难闻的味道。

@二手车沈浪:缺乏创新,卖点没了,管理不善。

@大小大小柚子:说两个我不用两面针的原因。1,包装盒上印了几幅口腔牙齿图,密密麻麻的让人密集恐惧都犯了;2,牙膏盖竟然还是旋转的,不是翻盖的

③仍然想买

@忘了曾用名:两面针见不到,如果有我会买。牙膏没有什么高档不高档之分,所有吹出来的卖点都是忽悠人的。

@水袖为歌:前几天突然在超市看到两面针才想起好多年没看见这牌子了…为了支持我买了10支,很好闻!

④跌落神坛的何止牙膏?

@威尔梦:很多产品均会跌下神坛!

@GeliBear:优胜劣汰很正常。

⑤其他

@北海道无双:这届消费者不爱国。

@有梦想吗少年:两面针04年上市以来,卖牙膏等生活用品只赚了4500w(净利润)。之所以没有被st或者退市可能是一直用资本炒房或者炒股使其不连续亏损。可怕,这就是中国现状。

 

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