港股娱乐直播第一股:映客上市

发布时间:2018-07-12 17:37浏览次数:7353 作者:识微科技 分类: 热点舆情
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7月12日,号称“全民直播”的映客终于如愿上市,成为港交所娱乐直播第一股。

 

图源网络

上市前夕,映客CEO奉佑生发布内部信。他表示,映客三年前起步,如今拥有2亿的注册用户。2017年,每月超过250万人在映客发起直播。一年间,映客用户有超过127亿次观看,78亿次互动。他还称,映客只有700多名员工,却管理着业内人数最多的主播团队,将实施全员持股计划。

上市当天,奉佑生表示映客用了三年多,成为了港股的娱乐直播第一股。创业九死一生,上市水到渠成。“我的普通话不太好。但是你们知道,我们公司的表现比我的普通话好太多了”。而股市为这句话作了佐证,映客开盘价4.32港元,较发行价上涨12.2%。

从近一天舆情发展来看,映客上市前夕已经有一些关注度,舆情高峰则出现在上市当天9:00-10:00。

 

发展趋势,来源:识微商情

相比刚刚热闹非凡的小米上市,映客显然低调得多,发行价远低于小米,网络上的声量也远不及小米(小米声量单位以万计,而映客以千计)。不但如此,小米上市一家公司敲一个锣,映客上市两家公司共用一个锣。

据悉,7月12日有8家公司登陆港交所上市,分别是指尖跃动、映客互娱、英恒科技、齐家网、弘阳地产、天立教育、人和科技、恒伟集团。平时只放一个锣的港交所,今天放了4个,两个公司不得不共用一个。圈里有人比喻最近大家去港交所敲锣就和去菜市场买菜一样拥挤。

 

图片来源:@观察者网TMT

映客虽自称港股娱乐直播第一股,往年成绩也不错,在盈利能力上甩开在一众巨亏的同行一大截。然而视频直播风口之下,飞了一会儿的“猪”也需要资金加持才能续航,停滞不前就意味着倒退。映客上市,有人看到了他的辉煌,也有人看到他的困境。

全天候科技上发布的文章《“折价”上市背后,映客的野心与困境》提到,从创建到IPO,在没有BAT站队的背景下,映客仅花费了3年的时间。然而市场环境正在降温,映客的发展也出现了瓶颈,用户数出现了增长乏力的情况,18年第一季度月活跃用户与16年二季度相比不但没有增长,反而在后退。艾瑞发布的《2018Q1中国在线直播行业研究报告》,包括映客在内的直播平台的月独立设备数(该月使用过该APP的设备总数)在减少,主播数量大幅下降。

 

映客招股说明书

“今日头条”上发布的文章《直播龙头映客登陆港股,一个低估值高现金流的大礼包》对映客市场地位、盈利模式、新盈利增长点等多方面进行了分析。

映客目前在娱乐(秀场)直播领域排名第二,仅次于YY。根据弗若斯特沙利文的数据,2017年,在中国的移动端直播平台中,映客的活跃主播为1,300万人,排名第一。营业收入为人民币39.4亿元,市场占有率为15.3%,净利润排名第二。

映客简单有效的盈利模式:提供平台,主播表演,用户充值。深耕头部和社交化,是映客现有平台模式的资源投入重点。本次映客IPO的基石投资者为分众和B站(Bilibili)。分众是国内城市楼宇广告的王者,B站则在年轻化二次元内容上建立了绝对霸主地位。二者的投资,增加了映客上市后在城市渠道下沉和内容品类扩张上的想象空间。直播是目前视频类平台里最有希望打造出社交属性的平台。视频化社交,蕴含着更大的平台化商业机会。这也是渠道、内容相互融合的前景所在。

映客目前高度集中于直播收入,广告和其他收入占比不到1%,这一方面是直播行业前期聚焦于产品的结果,另一方面也给后期留出了运营拓展空间。该文从短中长三个阶段来剖析映客未来的盈利增长点。短期:广告;中期:娱乐产业链化,主播IP化,影音娱资源引入直播平台;长期:行业多元化,种行业和形态的“直播+”,包括游戏直播、直播+电商、直播+体育、直播+在线教育等各种结合形式。

网友的评论并不太关心映客近年交出的成绩单,有网友表示视频只想起抖音快手,这也侧面反应了映客在新起之秀围攻之下略显颓势。代表性观点如下:

@互联网阿超:罗超频道出席映客IPO午宴,祝贺映客上市。直播上市公司目前已有五家(陌陌、天鸽、欢聚、虎牙和映客),年内还有花椒斗鱼。港交所上市门槛变低,新经济公司扎堆,然而资金是有限的,只有优秀公司才能脱颖而出,实现低成本融资的目标,就像今天,一堆公司上市,大涨的却只有一家一样。

@AI大数据时代:今天香港有8家互联网公司上市,齐家,映客等都选了今天,听闻媒体记者都不够用了。八个一起上市确实跑步过来的,像01年的纳市泡沫快破时的场景,不过该祝福的是,这些成功上市的企业至少拿到了过冬的粮食,那没上的能拿钱赶紧拿吧。

@马疼:映客IPO的尴尬:才上市成功,但产品已经逐步的滑出了第一阵营。

@江左子都:映客2017年利润7个多亿,不到10xpe拼命也要在港股上市,股东们是有多么的捉急?

映客仅花了三年上市,听起来很不错,但其上市之路也并没有想象中的顺利。2017年9月,市值72亿人民币的宣亚国际拟以28.95亿的价格,收购映客直播48.2478%股权,估值为60.5亿元。这起收购案被业界普遍认为是“蛇吞象”,映客被质疑“自己出钱买自己”,变相“借壳上市”,从而引起了深交所的注意。“略大参考”分析指出,映客的上市计划之激进,以及映客创始团队所面临的资本方的压力,这个背后是当时资本市场对于直播风口的看空,资本急于出逃。同年12月,这一收购案宣告失败,映客寻求独立IPO。

映客上市首日股价盘中一度大涨超40%,市值突破110亿港元。虎牙的总值在69.6亿美元左右(折合港币546.29亿元),与陌陌、YY(欢聚时代)、虎牙、斗鱼等平台相比,映客的估值很低。正如雷军所说,上市只是一个开始。无论首日破发还是大涨,就此给企业下结论还为时过早。映客上市到底是早期资本急于出逃,还是真正有心重回一线,我们且走着瞧!


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