法国队夺冠,华帝一战成名

发布时间:2018-07-16 16:34浏览次数:4715 作者:识微科技 分类: 热点舆情
您是否正在收集网上企业相关的负面信息?用识微商情每天自动为您推送,点击免费使用14天>

2018年俄罗斯世界杯,火了中国小龙虾,新晋了几位“反手”王(买谁嬴谁就输),还史无前例的让球迷们将支持票投给了竞争球队(世界杯球队势力榜,又称“毒奶”榜)。品牌们的热情也丝毫不逊于球迷,扎堆蹭热点做广告。有些姿势不对,洗脑不成反被喷,比如boss直聘;有些高立Flag,却没有按通常的剧本被“打脸”,比如华帝。

 

图片来源:华帝公司

5月31日,@华帝公司 在世界杯前推出了“法国队夺冠 华帝退全款”的营销方案而成为焦点,许多人都在担心华帝会不会因为法国夺冠而赔得“连底裤都不剩”。北京时间7月16日凌晨,法国队以4:2击败克罗地亚赢得大力神杯,@华帝公司 宣布退全款启动!

“法国队夺冠 华帝退全款”营销效果如何,数据是最好的证明。

网络声量

从近三个月的数据来看,“华帝”声量激增对应三个事件:

a.5月31日,“法国队夺冠 华帝退全款”活动发起;

b.7月2日,华帝被曝第二大经销商王伟失联;

c.7月16日,“华帝退全款”活动退款启动。

 

发展趋势,来源:识微商情

华帝这种简单粗暴的营销方式,除了吸了一波粉,自身也变成了热点,被“蹭”了。

①林更新顺势为电影做宣传

林更新既是华帝的代言人,也是电影《狄仁杰四大天王》的演员。在转发5月31日@华帝公司 的活动社交媒体时,@林更新 豪言“如果华帝退全款,我送一千张《狄仁杰四大天王》电影票”。 

②华帝联手@美图秀秀 送手机

7月13日,@华帝公司 @美图秀秀 联合发布抽奖活动。

③赢了找华帝,输了找切糕王子

7月3日,电商品牌“切糕王子”董事长@切糕王子-阿迪力 发博称“赢了找华帝,输了找切糕王子,到底谁赢?!”。 

④其他

a. 网易承诺法国队夺冠,全体员工休假一天!如今法国夺冠了,网易员工现在应该是所有球迷最羡慕的人。

b. 长虹&美菱签约比利时国家队,成为比利时国家足球队官方赞助商,推出“比利时夺冠,M鲜生免单”促销活动——进八强打八折、进决赛享半价、夺冠军全免单;

c. 万和成为阿根廷国家足球队官方赞助商,推出“晋级就返现,金靴享五折,夺冠返全款”的活动。

后两者活动随着赞助球队的out,难以再带动话题和流量,活动效果远不如第一个“吃螃蟹”的华帝。

法国队夺冠,华帝不赔反赚

法国队夺冠,人们非常关心一件事,华帝会不会赔哭?网络上甚至出现了华帝股份武汉经销商“拜神求输”的段子。 

但商家永远都是精明的,退全款并不是像人们预想的那样直接全额退现金:

①只有指定的冠军套餐才享受退款;

②线上退款为代金券;

③线下销售的产品退款(5000万)由经销商承担,总部只需要承担2900万;

④有部分地方经销商将其他商品一起参与活动捆绑销售,如若法国队夺冠,只退活动产品款项。

据“券商中国”统计,活动期间,华帝线下渠道总零售额预计约为7亿元以上,同比增长20%,其中夺冠套餐零售额占总零售额的7%;线上渠道总零售额预计约为3亿元以上,同比增长30%,其中夺冠套餐零售额占总零售额的9.67%。6月1日~7月3日期间,华帝的营业利润约为4.3亿元,通过营销所带来的营业利润增长约为0.99亿元。据悉,华帝一年销售额达60亿元,此次退还的货款的总金额不会超过7900万元,而且活动期间销售完全足以覆盖“退全款”营销活动的支出,并有结余。

16日开盘,华帝股价接近涨停,一扫此前经销商跑路给华帝股价带来的阴霾。

如果法国队输掉决赛,对于华帝股份是最有利的——营销活动已经刷屏,不需要付出实际代价,等于空手套白狼。如果法国队赢了,华帝仅仅用7900万的代价就火遍了整个世界,在请个代言人、赞助个节目就动辄上亿的背景下,这笔广告费用不要太便宜了!而且,华帝积极推动退款的行动还获得“诚信商家”好评。

网友的评论,应该就是对华帝这次活动最佳的解读了:“华帝一战成名,年度最佳营销!”


版权归识微科技所有,转载请注明出处!

更多商情热点请关注:

社交媒体:@识微科技 

【文章声明】识微科技网倡导尊重与保护知识产权。本网站文章发布目的在于分享舆情知识。部分内容仅是发稿人为完善客观信息整理参考,不代表发稿人的观点。未经许可,不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本网站文章、图片等存在版权问题,请及时联系并发邮件至zhangming@civiw.com,电话:4008299196,我们会在第一时间删除或处理相关内容。

相关推荐
热门文章 换一换
累计阅读榜 换一换
热门标签 换一换
舆情监测哪家好 舆情监测公司排名 舆情软件排名 竞品分析 竞品项目监测 竞品监测 口碑监测 舆情研判 舆情分析 舆情应对 餐饮舆情 舆情应对预案 应急处理 湖南舆情 地方舆情 在线舆情监测 企业舆情监测 疫情舆情监测 舆情研究 家电舆情 上市公司舆情 高管舆情 互联网舆情 影视舆情 热点舆情 娱乐舆情 文旅舆情 舆情管理软件 负面查询 舆情风险管理 社交媒体监测 舆情监测系统 🔥 新媒体监测 媒体监测 舆情优化 小红书/豆瓣/知乎 舆情公关 公关舆情 上市公司负面舆情 上市公司舆情解决方案 环保舆情 应急管理舆情 舆情特点 重大舆情 体育舆情 网络舆情系统 舆情系统 舆情监控系统 网络舆情监测 版权舆情 法制舆情 舆情分类 互联网金融舆情 金融舆情 舆情收集 大数据舆情监测 如何网络舆情 信息收集 舆情处理 负面监测 舆情预警系统 抖音舆情监测 领导人舆情 艺人舆情 人力资源舆情 网络舆情的监测 互联网舆情监测 舆情监测方法 危机公关 舆情传播 明星舆情 人事舆情 舆情分析系统 舆情监督 舆论监督 互联网舆情分析 能源舆情 旅游舆情 科技行业 舆情处置 品牌监测 快消品舆情 公关知识 品牌舆情监控 展会舆情 舆情管控 发布会舆情 医美行业 医美舆情 医院舆情 医疗舆情 监测软件 舆情监测软件 免费舆情监测系统 免费舆情监测 免费舆情软件 声誉风险管理 舆情风险排查 直播舆情 舆情查询 负面舆情 负面新闻 舆情预警 舆情监测方案 舆情报告 公司舆情监测 舆情总结报告 舆情风险防范方案 舆情监测工具 全网舆情监测 近期舆情热点事件 315 食品舆情 运营知识 舆情监控 饮品舆情 品牌舆情 旅游行业 舆情分析平台 信息监测 舆情是什么意思 2024舆情信息 舆情危机防范 舆情监测平台解决方案 舆情解决方案 新闻监测 舆情搜索 媒体舆论监督 学校舆情 网络舆情管理 企业舆情 舆情监测专员 企业舆情工作总结 新能源汽车 公关案例 汽车舆情 舆情防控 教育舆情 舆论监测 舆论监控方案 舆情分析报告 舆情信息 舆情管理制度 舆情分析研判 舆情监测 人工智能 舆情管理 直播营销 直播平台舆情 网上舆情监控 口碑管理 网络口碑营销 金融危机公关 企业危机管理 节日舆情 安全舆情 行业信息收集 舆情监测平台 舆情统计 舆情案例分析 舆情上报 海外舆情监测 境外舆情监测 舆情事件 教育培训行业舆情 社会舆情信息 行业舆情 行业研究 行业分析 品宣部门 舆情采集 舆情信息网站 政策舆情 舆情图片报告 舆情监测多少钱 舆情月报 短视频舆情监测 网红舆情 乐思舆情监测系统 企业舆情分析合集 舆情监测公司 舆情风险日历 营销推广监测 网络社交平台 电商舆情 春节舆情 房产舆情 房地产舆情 舆情演练方案 舆情危机 舆情引导 舆论引导 公关危机 金融舆情监测 股市舆情 商业情报信息系统 情报信息收集 企业竞争情报监测 景区营销 酒店舆情 季度舆情分析报告 2022年舆情报告 2022舆情信息 短视频营销 股票舆情 电影舆情 近期舆情 网络舆情网 交通舆情 微信舆情监测 微信舆情 微信 零售舆情 化妆品舆情 行业舆情研究 品牌公关 跨界营销 营销案例 营销分析 手机舆情 酒水企业 广告营销 游戏舆情 2023舆情信息 2023年舆情报告 超市舆情 视频舆情监测 公益舆情 裁员舆情 微信舆情分析 热点新闻事件 银行舆情 市场分析 热点舆情追踪 案例分析报告 品牌借势营销 节日营销 IPO舆情 黑公关 行业动态监测 网约车舆情 舆情监测技巧 市场营销 营销技巧 服装舆情 公关技巧 市场营销工具 年会舆情 年终盘点 品牌推广 品牌宣传 价格监测 综艺舆情 手机游戏 游戏危机公关 电商企业 bat舆情监测 淘宝 识微新闻 涉外舆情 格力 招聘舆情 商标舆情 航空舆情 活动效果监测 幼儿园舆情 双十一 房产危机公关 美妆舆情 营销效果跟踪 营销效果监测 商业情报分析 情报分析系统 自媒体营销 热词监控 药品舆情 医药舆情 动漫舆情 app舆情 中秋营销 自媒体舆情 电竞舆情 舆情监测系统的作用 HR舆情 物业舆情 支付宝舆情 百度舆情 舆情分级 电力舆情 财经舆情 小米手机 华为手机 新华网舆情 租房舆情 乐视 论坛舆情监测 舆情现状 2021舆情报告 股票舆情研究 识微看舆情 2020舆情事件案例 舆情榜单 信息披露管理办法 中国银行 疫情日报告 众筹舆情 竞争对手分析 商情监测 物流企业 母婴舆情 新媒体营销 微博数据监测 广告监测 微博营销 社群营销 网络营销 销售线索收集 5G舆情 网络运营商舆情 快餐舆情 潜在客户挖掘 奢侈品舆情 公关礼仪 家政舆情 微博舆情监测 通信舆情 广告舆情 商情分析 保险舆情 企划 证券舆情 快消品行业危机公关 文案写作 文案营销 鞋类舆情 情人节营销 网贷舆情 保健品舆情 竞争分析 共享单车 京东舆情 锤子手机 苹果手机 微博舆情 天猫舆情 P2P舆情 家居舆情 外卖舆情 快递舆情
舆情知识 换一换
精品报告
舆情公关资料分享群