苹果秋季新品发布会营销传播分析

备受瞩目的苹果发布会即将在9月12日（北京时间9月13日凌晨 1 点）在乔布斯剧院举行。每年苹果的秋季发布会，都可以说是全球科技界的一大盛事，几乎每年发布会都能带给大家惊喜。随着苹果发布会的临近，关于本届苹果发布会新品的曝光也越来越多，据消息称，此次发布会除了有很多新款iPhone外，还会有新款iPad Pro、MacBook Air、Apple Watch以及iOS12正式版等等。

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识微商情显示，在近一周的时间内，随着苹果发布会召开的日期越来越近，网上讨论的热度也在持续上升。

发展趋势，来源：识微商情

在多家科技类资讯媒体报道中，@今日头条 发表的《历代iPhone产品回顾 变革创新的集大成者》一文传播量最高，达到了85次。文章详细讲述了iPhone产品这几年造型、功能以及用户体验的变化，勾起了许多“果粉”的回忆。

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在相关的重点博主讨论中，KOL@威锋网 活跃度最高，作为一个科技资讯网站，其发表于9月11日的《6.1英寸iPhone官方页面疑曝光》以及12日《SIM卡托谍照 五色LCD iPhone？》两篇文章，网友讨论度非常高。知名数码博主@测评君发表社交媒体称：“觉得苹果在颜色上较为保守，期待今年能有所改进”，新浪科技旗下账号@苹果汇 则把焦点放在了苹果电脑方面，称“除了新iPhone之外，新MacBook Air是否能在本次秋季发布会上推出也是关注的焦点”。

在地域热度方面，北京作为首都城市，又是政治经济的文化中心，对于科技的关注度自然远高于其他城市，以99的热度高居榜首，其次是广东和上海。

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关于iPhone

新品iPhone无疑是每次秋季发布会最大的亮点，从网上披露的信息来看将发布三款iPhone，分为5.8英寸、6.1英寸和6.5英寸三个版本。其中，6.1英寸版会搭载LCD材质的显示屏，并后置iPhone 8同款单摄，拥有更多配色可选，被视作是廉价版新iPhone，廉价一词仅仅是针对iPhone X而言。6.5英寸和5.8英寸版将搭载A12芯片，且在某些地区会提供双sim卡版本。

根据网络流传的信息， 5.8 英寸和6.5 英寸的iPhone XS起步价格分别为7388元人民币和8388元人民币，而相对便宜的6.1英寸iPhone XC起步价格则为5888元人民币。

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关于Apple Watch

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手机进入全面屏时代后，手表也跟上了步伐。有消息称，新品Apple Watch 4边框会进行大幅缩减，显示面积相较于旧款将增加15%，整体机身的体积没有变化，处理器则会升级到 Apple S4。同时Apple Watch 4的续航能力会有所提升，在健康功能方面也会提升，有分析预测所有四代产品都将支持心电图(ECG或EKG)功能。

关于iPad Pro

根据预测iPad的屏幕尺寸应该会在12到13之间，两款都有屏幕边框，性能方面新iPad pro将会拥有1200万像素摄像头、视网膜显示屏、自适应刷新率与原彩显示功能；而SmartConnector接口从侧面移到了背部下方，靠近Lightning接口。新一代 iPad Pro 将配备一款全新设计的 18W USB-C 电源适配器，以加快充电速度。

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纵观近几年的苹果新品发布会，每次临近召开之前，网络上总是会出现各种关于新品的爆料，虽然苹果官方没有在发布会之前进行产品预热，但靠着苹果这个品牌，再加上各个国家资讯媒体的爆料，讨论的热度一直持续不断。虽说每次到头来总是与实物相差甚远，但今年苹果新品的提前曝光似乎是官方的“有意而为之”了，不管是在国外电商网站的提前预定，还是国内通讯公司的广而告之，苹果公司对于产品的保密层度没有以往严格了。

前几年，广大用户总在抱怨苹果的创新层度越来越低，用户体验感越来越来差，再加上国产机的崛起，苹果一度在国内的地位遭受到了打击。在去年的苹果发布会上，推出了十周年纪念版iPhone X，“半刘海”的全面屏重新吸引了消费者的目光，狠狠地打脸了那些质疑苹果创新能力的人。

今年苹果的秋季发布会，内容涉及到了苹果旗下一众产品，可以说是历年以来内容最丰富，关注度最高的一次，无论你是“果粉”还是电子产品的发烧爱好者，又或者你想了解还有哪些未知的惊喜，今晚的发布会，都值得你的期待！

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