元宵晚会碧桂园宣传广告情感营销案例分析

2月19日是传统元宵佳节，不管是央视还是各地方卫视台，都精心为全国各地观众准备了元宵晚会。大型晚会现场，为各大品牌商广告投放提供了一个竞赛的擂台。大家都想借着大型晚会的高收视率，打响品牌口号，将自己的品牌定位快速传递出去。

在所有电视台元宵晚会中，央视元宵晚会的广告投放显得格外受人关注，最终其独家冠名权被碧桂园摘得。据悉，这已是碧桂园第三次获得央视元宵晚会独家冠名权。

从以下发展趋势图可知，2月19日下午，随着元宵晚会的临近，碧桂园在网上的提及量激增，舆情发展到达小高峰。20：06，晚会正式开始，在家收看元宵晚会节目的观众，发现舞台中央的表演者一拨替换一拨，唯独电视机下方碧桂园logo从节目开始一直坚挺到了节目结束。网民对碧桂园冠名央视元宵晚会的讨论及参与的@春晚 上线的社交媒体抽奖活动，推动碧桂园这一话题于19日20：00~22：00到达舆情顶峰。

线上抽奖

2月19日下午，@春晚 连发3条抽奖博文，集齐“点赞/转发/评论”三件套，19日20点抽取10位幸运观众获得@百度 提供的百度网盘全年超级会员；抽取5位幸运观众获得由@碧桂园 集团提供的线上商城超市卡。活动的上线增加了碧桂园的网络热度和网民好感度。

（情感分析，来源：识微商情）

家圆、团圆、碧桂园

碧桂园元宵晚会广告主题：家圆，团圆，碧桂园。在这朗朗上口的广告语背后为观众传递出这样的信息：家圆包括两层含义，一是家人团圆；二是有家园。借助元宵晚会的平台，碧桂园广告深入人心，网上情绪以正面为主，占比84.7%。

（情感分析，来源：识微商情）

据碧桂园官网资料显示，已为超过1100个城镇带来现代化的城市面貌。在外界看来，碧桂园一般承担一二线城市市郊，三四线城市中心项目。而不管是一二线还是三四线城市的人群，在元宵佳节当晚，观看央视元宵晚会的人数占比不少，碧桂园又是如何借助这场大型营销现场巧妙抓住观众心理的呢？

元宵节，是年味彻底结束的一个信号。这一天过后，意味着一些人春节假期的告罄，这部分人群即将踏上外出的旅程，离别之际的感伤情感、与家人呆在一起的内心需求被无限放大并相互交斥；而已经外出务工人员，在这一天大多也会打电话回去问候亲人以在内心弥补此刻难以团聚的遗憾。碧桂园广告语巧妙的在抓住人的内心情感需求之时，于无形中将品牌附上团圆的意味传递给观众。

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