一图看懂新东方正式开启直播带货事件 超九成人看好

2021年12月28日，新东方在微信公众号发文，宣布当晚8点将推出直播带货新平台“东方甄选”。

俞敏洪表示，自己将不定期出现在东方甄选的直播平台上。

对于“是不是不做教育了”的问题，新东方回应称，还会在教育领域继续努力。

具体事件分析如下：

舆情热度分析

2021年12月28日6时-15时，全网关于“新东方正式开启直播带货”信息约1.3k条。

28日早上，“新东方”发出俞敏洪助农直播“邀请函”。随后，新财富杂志、老板联播等财经资讯大V转载了此消息，新东方正式开启直播带货一事开始在网络上扩散，并在当日下午14时达到舆情热度峰值。

平台类型分析

虽然，新东方正式开始直播的公告发布在微信公众号上，但受限于该平台的互动形式，关于该事件相关讨论主要在社交媒体类平台上展开，声量占比超9成。

新闻媒体类平台占比8%，微信、视频等其他平台总占比1%。

网络情绪分析

在数据统计期间内，全网对于新东方正式开始直播带货一事以正面情绪为主，占比76%。

早在一个月之前，即11月份，新东方创始人俞敏洪就在直播时透露，新东方未来计划成立一个大型的农业平台，将会和几百位老师通过直播带货帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。当时79%的正面评论，有夸奖它的，也有因此对其新业务做出祝福与表示支持的。

代表性观点

• 为新东方积极自救点赞

——新东方遭遇发展困境，积极想办法自救，值得鼓励。我并不认同那种贬低新东方带货的看法，那种说法有种站着说话不腰疼的感觉。

——或许有些许无奈，但新东方正式开启直播带货，这种转型的尝试还是值得肯定的，至少是利用先前知识密集型和高知名度的优势进行跨界转型，而这种优势的转化应该相对还是比较容易的实现的。

• 进入带货领域晚

——最近直播带货行业不太平，俞敏洪宣布的东方甄选，是不是进场太晚？

——虽然前几天薇娅被税务罚款，但是不可否认的是，直播依然是一大块大块的蛋糕，不管是空调的董明珠也好，还是当当的李国庆也好，或者说现在新东方大家都看中了直播带货的劲头和甜头。

• 应回归教育企业本质

——好好搞教辅出版不好么，吃了这零食能注意力集中做作业么？

• 旧账重提

——12月26你发了什么？

（以上观点摘取自互联网公开内容，仅供示例，不代表本方观点或立场。）

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