白酒行业舆情报告
2017-12-22 标签:白酒;“三公消费”限令;酒驾;政策;茅台 浏览次数:1780 文本来源:识微科技

一、综述

白酒是人类生活中的主要饮料之一。中国制酒历史源远流长,品种繁多,名酒荟萃,享誉中外。近年来,“三公消费”限令、加大酒驾的处罚力度、酒类多元化发展对白酒市场造成了很大的冲击,发展陷入低谷时期。白酒行业经过一段时间政策调整和打造品牌力量等多因素驱动,近期白酒行业迎来复苏,各品牌价格涨声一片,引发媒体报道和网友热议,舆情大体导向以正面为主。

二、品牌动态

2.1、茅台为酱香系列酒庆功

12月21日,“中国财经网”发文《茅台集团为酱香系列酒庆功,齐心协力来年再打一个漂亮仗》,文称:12月19日,茅台集团会议中心座无虚席,人人喜笑颜开。贵州茅台集团在这里召开2017年茅台酱香系列酒“量效齐升”庆功会。这次会议的特别之处在于,这是茅台集团专为酱香酒公司而开,会议的主题凝聚了茅台集团对系列酒的殷切期望:乘势而上、再接再厉、再上台阶,努力开创茅台“双轮驱动”协同发展新局面。

2.2、剑南春走出国门绽放风采

12月14日,“天天快报”发文《剑南春联合国绽放白酒风采,代表中国走向世界》,文称:由美国华人文学会和中华社会文化发展基金联合组织与支持的“中国艺术璀璨之约”在纽约联合国总部盛大开幕。据悉,本次活动以“醉美中国,世界共享”为主题,剑南春为全程战略合作伙伴。

2.3、五粮液国际化迎来风口

12月20日,“中国经济网”发文《五粮液市值逼近3000亿,白酒行业国际化迎来风口》,文称:五粮液股价连续上涨,市值跃升至2976.80亿,距离3000亿只有一步之遥。近年来中国的白酒企业都在不断探索国际化,“一带一路”给白酒行业国际化带来了新的机会。李曙光表示,产业结构调整和升级将有力支撑未来消费增长,对高端白酒的大众消费形成利好。同时“一带一路”带来新的机遇。有机构的研究显示,‘一带一路’潜在的白酒消费是国内消费量的两倍以上,白酒行业国际化处于重大历史机遇风口。

2.4、沱牌舍得变更公司名称

12月20日,“和讯网”发文《沱牌舍得:拟变更公司名称为“舍得酒业股份有限公司”》,文称:沱牌舍得(600702)12月20日晚公告,经公司第九届董事会第七次会议审议通过,公司拟对公司名称进行变更,由目前的“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”变更为“舍得酒业股份有限公司”。根据公司未来发展战略规划,为了突现舍得品牌,传播企业文化,进一步提升公司的知名度和美誉度,决定拟对公司名称进行变更。

三、产业声量分析

3.1、声量趋势

 

根据识微商情系统数据统计,白酒的声量在12月18日达到高峰,高峰时段的主要内容为关于“一带一路”中国名酒文化高峰论坛在四川宜宾召开。中国酒业协会理事长王延才表示,国际化关乎中国白酒未来发展。

3.2、媒体类型分布

 

根据识微商情系统数据统计,新闻客户端、微博、微信公众号是最主要的媒体传播平台,通过新闻客户端能够简单便捷的及时查看相关新闻,从而引发大量网友关注。

3.3、媒体平台分布

 

根据识微商情系统数据统计,发文最多是媒体平台是腾讯网,数据量达4万多条,主要关于白酒行业各品牌股票信息的涨跌情况报道,其次是百度和新浪网。

四、关注人群分析

4.1、原创及转发分析

 

根据识微口碑系统对新浪微博的数据分析,有54.3%的网民针对该话题发表了原创观点或消息,进行事件传播、观点、情绪的表达,而其他45.7%的网民进行转帖,帮助话题大规模传播,增强了话题的影响效果。

4.2、关注人群性质分析

 

根据识微口碑系统对新浪微博的数据分析,网民言论主要来自微博的草根阶层(普通+达人),占80.4%。其余言论来自微博的认证用户群(名人+企业+政府+媒体+其他+网站+团体+校园),总共占19.6%。而认证用户的言论又以名人博主+企业博主最多,他们作为意见领袖发表了代表性的观点和文章,在舆论场中具有较大的话语权。

4.3、关注人群情感分析

 

根据口碑系统对新浪微博的数据分析,而74.3%的网民发表了正面言论,主要是报道关于白酒行业的复苏及发展前景形式较好,13.4%的网民发表了中立言论,12.3%的网民针对该话题发表了负面言论。

 

4.4、关注人群客户端分析

 

根据全网监测口碑系统数据分析,选取主要传播博主“云财经”博文传播终端数据分析,大部分言论来自iphone客户端,可见在此事件中使用移动设备是大多数网民的操作习惯,而移动客户端的排名顺序与各种移动设备的市场占有率有关。

识微科技

2017年12月22日

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