一、综述

白酒是人类生活中的主要饮料之一。中国制酒历史源远流长，品种繁多，名酒荟萃，享誉中外。近年来，“三公消费”限令、加大酒驾的处罚力度、酒类多元化发展对白酒市场造成了很大的冲击，发展陷入低谷时期。白酒行业经过一段时间政策调整和打造品牌力量等多因素驱动，近期白酒行业迎来复苏，各品牌价格涨声一片，引发媒体报道和网友热议，舆情大体导向以正面为主。

二、品牌动态

2.1、茅台为酱香系列酒庆功

12月21日，“中国财经网”发文《茅台集团为酱香系列酒庆功，齐心协力来年再打一个漂亮仗》，文称：12月19日，茅台集团会议中心座无虚席，人人喜笑颜开。贵州茅台集团在这里召开2017年茅台酱香系列酒“量效齐升”庆功会。这次会议的特别之处在于，这是茅台集团专为酱香酒公司而开，会议的主题凝聚了茅台集团对系列酒的殷切期望：乘势而上、再接再厉、再上台阶，努力开创茅台“双轮驱动”协同发展新局面。

2.2、剑南春走出国门绽放风采

12月14日，“天天快报”发文《剑南春联合国绽放白酒风采，代表中国走向世界》，文称：由美国华人文学会和中华社会文化发展基金联合组织与支持的“中国艺术璀璨之约”在纽约联合国总部盛大开幕。据悉，本次活动以“醉美中国，世界共享”为主题，剑南春为全程战略合作伙伴。

2.3、五粮液国际化迎来风口

12月20日，“中国经济网”发文《五粮液市值逼近3000亿，白酒行业国际化迎来风口》，文称：五粮液股价连续上涨，市值跃升至2976.80亿，距离3000亿只有一步之遥。近年来中国的白酒企业都在不断探索国际化，“一带一路”给白酒行业国际化带来了新的机会。李曙光表示，产业结构调整和升级将有力支撑未来消费增长，对高端白酒的大众消费形成利好。同时“一带一路”带来新的机遇。有机构的研究显示，‘一带一路’潜在的白酒消费是国内消费量的两倍以上，白酒行业国际化处于重大历史机遇风口。

2.4、沱牌舍得变更公司名称

12月20日，“和讯网”发文《沱牌舍得：拟变更公司名称为“舍得酒业股份有限公司”》，文称：沱牌舍得(600702)12月20日晚公告，经公司第九届董事会第七次会议审议通过，公司拟对公司名称进行变更，由目前的“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”变更为“舍得酒业股份有限公司”。根据公司未来发展战略规划，为了突现舍得品牌，传播企业文化，进一步提升公司的知名度和美誉度，决定拟对公司名称进行变更。

三、产业声量分析

3.1、声量趋势

根据识微商情系统数据统计，白酒的声量在12月18日达到高峰，高峰时段的主要内容为关于“一带一路”中国名酒文化高峰论坛在四川宜宾召开。中国酒业协会理事长王延才表示，国际化关乎中国白酒未来发展。

3.2、媒体类型分布

根据识微商情系统数据统计，新闻客户端、社交媒体、微信公众号是最主要的媒体传播平台，通过新闻客户端能够简单便捷的及时查看相关新闻，从而引发大量网友关注。

3.3、媒体平台分布

根据识微商情系统数据统计，发文最多是媒体平台是腾讯网，数据量达4万多条，主要关于白酒行业各品牌股票信息的涨跌情况报道，其次是百度和新浪网。

四、关注人群分析

4.1、原创及转发分析

根据识微口碑系统对社交媒体的数据分析，有54.3%的网民针对该话题发表了原创观点或消息，进行事件传播、观点、情绪的表达，而其他45.7%的网民进行转帖，帮助话题大规模传播，增强了话题的影响效果。

4.2、关注人群性质分析

根据识微口碑系统对社交媒体的数据分析，网民言论主要来自社交媒体的草根阶层（普通+达人），占80.4%。其余言论来自社交媒体的认证用户群(名人+企业+政府+媒体+其他+网站+团体+校园)，总共占19.6%。而认证用户的言论又以名人博主+企业博主最多，他们作为意见领袖发表了代表性的观点和文章，在舆论场中具有较大的话语权。

4.3、关注人群情感分析

根据口碑系统对社交媒体的数据分析，而74.3%的网民发表了正面言论，主要是报道关于白酒行业的复苏及发展前景形式较好，13.4%的网民发表了中立言论，12.3%的网民针对该话题发表了负面言论。

4.4、关注人群客户端分析

根据全网监测口碑系统数据分析，选取主要传播博主“云财经”博文传播终端数据分析，大部分言论来自iphone客户端，可见在此事件中使用移动设备是大多数网民的操作习惯，而移动客户端的排名顺序与各种移动设备的市场占有率有关。

识微科技

2017年12月22日

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