在线教育行业舆情观察

行业发展

在线教育的定义

在线教育即E-Learning，是一种以网络为介质的教学方式。在线教育借助应用信息科技和互联网技术，从根本上改变了知识获取的方式，使教与学可以不受时间、空间和地点等条件的限制，让知识获取渠道灵活且多样化。

在线教育正向智能化方向发力，重视与新兴技术的深度融合

上世纪末，在线教育尚处于萌芽阶段。之后，随着互联网技术的提升，大批传统教育机构转战线上，纷纷成立网校探索新市场。但由于没有找到合适的盈利模式，在线教育行业进入徘徊期，虽然市场容量逐年增长，但行业发展还是较为缓慢。经过几年蛰伏和探索，在线教育行业于2013年迎来创投热潮。资本和人才的大量涌入，在线教育的行业规模不断扩大，迎来蓬勃发展期。目前，在线教育行业正在进入智能化时代，政策监管趋严和资本热潮进入“冷静期”的形势下，新的市场格局正逐步形成，未来行业发展也将告别“野蛮生长”，进入成熟期。

在线教育行业发展政策环境

在教育发展的总体规划中，扩大优质在线教育资源供给一直是政策支持的方向。2010年，《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》把教育信息化纳入国家信息化发展整体战略，超前部署教育信息网络。此后，国家多次出台相关文件，推进“三通两平台”建设，加快教育信息化进程，促进优质在线教育资源共享。2019年，《政府工作报告》明确提出发展“互联网+教育”；《关于促进在线教育健康发展的指导意见》指出要构建扶持在线教育发展的政策体系，在线教育行业持续享受政策红利。

在线教育行业发展技术环境

在线教育行业发展经济环境

在线教育社会环境

市场状况

在线教育细分市场

• 在线教育市场规模增速放缓，用户规模突破2.3亿

• 市场份额继续向头部企业聚集，行业集中度有所提升

• 在线教育行业参与者众多，行业格局初现

• 互联网巨头强势渗透在线教育，自研+投资组合出击

• 市场投融资增速呈负增长，资本市场逐渐回归理性

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舆情分析

• “疫情”推动在线教育行业热度上升

• “停课不停学”成为这一时段的政策核心

• 部分中央政策一览

• 部分地方政策一览

• 在线教育细分市场曝光率

• 疫情话题推动K12市场声量

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产业宣传

• 宣传渠道

• 官网、官微双驱动，成为在线教育企业宣传主场

• 自媒体、社交媒体齐发力，推动在线教育高效宣传

• 短视频开拓线上宣传新渠道

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产业前景

• 在线直播接近线下体验，OMO模式成新趋势

• AI技术赋能在线教育，个性化教学大势所趋

• 下沉市场开发潜力巨大，成在线教育掘金新阵地

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