新式茶饮行业发展观察

行业背景

产业画像

企业营销

• 社交渠道是新式茶饮行业营销主阵地

• 打破线上线下边界，喜茶实现全渠道融合

• 茶颜悦色：深耕社交媒体微信平台，消费者帮助拓宽营销渠道

• 营销手法

• 饥饿营销+KOL推广，快速打造茶饮爆款

• 邀请明星代言，提升品牌知名度

• 跨界融合造声势，IP共享导流量

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品牌口碑

• 喜茶位列品牌热度榜首，奈雪、茶颜紧随其后

• 新式茶饮品牌流量竞对

• 新式茶饮细分产品品牌声量对比

• 头部品牌细分产品声量对比

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消费行为画像

• 女性和90后成为新式茶饮主流消费人群

• 消费者人群构成——区间估计

• 爱喝也爱“晒”，一线、新一线城市网民“奶茶舆情”热烈

• 逛街购物的最佳拍档，吃饭聚餐的明星单品

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