如何用舆情监测系统对品牌价值量化评估?(实用版)

发布时间:2024-02-04 11:16浏览次数:482 作者:MsTang 分类: 精品报告
您是否正在收集网上企业相关的负面信息?用识微商情每天自动为您推送,点击免费使用14天>

市场、品牌、运营该如何对品牌的价值进行量化评估呢?一场线上活动、一次线下活动、一场跨界联名等等,促成了品牌的传播,但是如何把这些品牌传播的效果进行量化呢?今天阿识将和大家一起来探讨:如何利用舆情监测系统来量化品牌的价值!

随着互联网逐渐成为社会生活基础性设施,消费者注意力转移至线上,线上成为品牌营销必争之地。而互联网因为本身的特性,使得品牌投放的数据更加容易被追踪到,从而获得对品牌更清晰的量化评估。

一、品牌偏好线上营销

据CNNIC统计,截至2023年6月,用户规模排名前五的互联网应用类型为即时通信、网络视频、短视频、网络支付和网络购物,以上类型的互联网应用使用率均在80%以上。

2022年中国网络广告市场规模达10065.4亿元。2023年规模预计可达11368.6亿元,同比增长率或将提升至12.9%。2022年增速最高的细分类别为短视频广告,作为当下最受欢迎的内容载体之一,短视频逐渐成为多数广告主青睐的主要传播形式。

根据一份公开的调研报告显示,在2024年的营销规划中,将七成以上预算投入到线上营销的企业占比提升至41.7%,线上营销被置于更为关键的地位。被调研样本所选择的TOP5营销目标中,产品推广、提升品牌知名度与提升品牌好感度位列前三,其中所有企业都将产品推广作为线上营销主要目标之一。以新品、爆品为主的产品推广被企业看作是发掘新机会、突出重围的必要手段,同时品牌知名度和品牌好感度等与品牌建设相关的目标仍是线上营销过程中的重要发力点。 


二、为什么要对品牌进行量化评估

而不论制定品牌营销计划还是验证品牌营销的效果,都需要阶段性的对品牌进行评估,才能更明确的了解品牌当前的一个情况。对品牌进行评估的意义包括:

1、指导品牌发展方向:

评估可以帮助品牌了解自身的优势和劣势,从而指导品牌未来的发展方向和策略调整。

2、提高品牌价值:

评估有助于发现品牌的潜在价值和潜在风险,帮助品牌提升市场竞争力,提高品牌的商业价值。

3、提升顾客忠诚度:

评估可以帮助品牌了解顾客对品牌的认知和态度,及时发现问题并改进,从而提升顾客满意度和忠诚度。

4、驱动营销活动:

评估可以为品牌提供市场数据和消费者观念,从而指导品牌设计更加有效的营销活动和策略。

5、促进品牌创新:

评估可以帮助品牌了解市场和消费者的需求,从而激励品牌进行创新和改进,保持市场竞争力。

6、了解竞争对手

通过自身和对竞争品牌的量化评估和对比,可以了解到自身的优劣势、与竞争对手的差距,这有助于在品牌规划中明确自身的独有竞争力,从而赢得更多的市场。


三、如何利用舆情监测系统对品牌的价值量化评估?

要完成对品牌的量化评估,我们可以通过多种手段去了解,比如搜索引擎、电商后台数据等等,一般一个平台只能提供某一方面的数据,对于宏观上的数据可能需要一些专业工具。

以下将以识微商情舆情监测系统为例,展示如何通过舆情监测系统实现对品牌的评估。

1、品牌声量分析:

通过识微商情舆情监测系统,可以收集到品牌在各类媒体上的报道数量,包括新闻报道、社交媒体评论、论坛讨论等。可以根据不同时间段、不同渠道等进行分析,得出品牌的声量趋势和变化情况。

以全球日用消费品巨头宝洁为例:

 

可以看到在近一天以“宝洁”为关键词的监测主题下,网络上所有相关信息有3286条。

从发稿单位来看,来自新闻稿源单位的信息有11条,央媒1条,地方媒体16条。

从发稿平台来看,社交网络平台的信息有1923条,视频平台信息有754条。

 

从近一个月的趋势来看,1月25日的“宝洁”的网络声量暴涨。

这是因为宝洁在23日发布了财报,截至2023年12月底的第二财季,高端护肤品牌SK-II在大中华区的销售额下降了34%,主要原因为日本核污水排放影响所致。

由于担心核辐射污染,中国消费者抵制了包括宝洁旗下SK-II在内的日本品牌。宝洁等公司已经发表声明称,其产品可以安全使用,试图减轻消费者的担忧。

24日,相关话题#SKII大中华区销量受日本排污影响暴跌#登上社交媒体热搜,随后视频媒体上也引发热议,网络持续高度关注和讨论该品牌信息。结合各大平台信息趋势,可以看到这个事件是从社交平台向视频平台扩散。但从日常来看(无突发事件),品牌相关的信息主要在视频平台和社交平台。

2、口碑分析:

舆情监测系统可以对媒体和用户的评论、评价进行监测和分析,从而了解消费者对品牌的态度和情感倾向。可以通过情感分析、关键词识别等手段对口碑进行量化评估,得出品牌的好评率、负面率、中性率等指标。

近一个月来,全网对于“宝洁”品牌是以中立表达为主,占比50%,正面和负面分别占比35%、15%。但详细到“天”的时段,我们可以看正面、负面、中立信息都有不同幅度上升,说明此时品牌存在一定争议,这也警示品牌需要重点关注,可能有危机出现。

当我们把目光投射在新闻平台上(新闻网站及APP、数字报),可以看到关于宝洁的正面信息是主流,占比40%,中立和负面分别占比31%、29%。具体的到某一种情绪分类,可以看到近一个月“好”是占据绝对优势的。

了解社交平台和视频平台对宝洁品牌的情感趋向,可以进入识微商情舆情监测系统进一步了解→

3、品牌关键词挖掘:

通过舆情监测系统,可以对品牌相关的关键词进行挖掘和分析,了解消费者在不同场景下对品牌的关注点和态度,从而更全面地评估品牌在公众心目中的形象和地位。但是在不同的阶段,可能对品牌的“关键词”会不太一样。

比如分析近一周宝洁相关的热词,可以看到,“真题”、“笔试”是高频率出现的,这是因为当下正是企业人才春招季。临近过年,电商平台等开启年货节,“原价”“价格”这些热词,则是说明这段时间宝洁品牌折扣活动之类信息比较多。此外,受到此前财报事件影响,宝洁又是上市公司,“销售额”、“券商”等也被较多提及。

宝洁旗下包含非常多品牌,为了方便研究,现在单独看一下“SKII”这个子品牌的近一个月的热词,可以发现热词C位是“报告”,这是因为财报中销售下滑明显被点名。此外就是SKII自己的明星产品名高频出现,比如“小灯泡”、“神仙水”等;“效果”“价格”等热词说明大家消费时会关注什么,“高端”这个热词说明品牌定位和形象已经深入人心。

时间线拉到近一周,“SKII”的相关热词都成了友商,“圣罗兰”、“香奈儿”、“资生堂”、“雅顿”等,一方面春节是品牌重点营销节点,各大品牌都在卖力宣传,另一方面这份词云也说明了关注SKII的消费者同时也在关注谁,这可以方便品牌找到自己的竞争对手和所处的市场位置。

4、竞争品牌比较:

舆情监测系统可以进行竞品分析,通过对比品牌声量、口碑等指标,对同行业或同类型产品的品牌进行定量比较和评估,从中找出自身品牌的优势和劣势,为品牌营销和产品策略的调整提供依据。

联合利华和宝洁都是日化巨头,老对手了,这里就做一个对比。

从近一个月来看,联合利华信息量明显不及宝洁,前者5.8万后者9.5万。其次看两者的趋势走向和热度峰值,尤其是峰值,往往代表品牌有了某一个营销动作或者发生了公关事件等。

联合利华舆情峰值出现1月3日,这是因为当天预告联合利华旗下品牌清扬的品牌代言人TFboys-易烊千玺将出席【清扬肌活蓬松实验室】新品发布会。1月20日,联合利华还有一个小高峰,则是因为和饿了么一起开展【超级小蓝盒】年货活动。

当然,对于竞争对手的数据比较并不只这一项,前几项的口碑、传播平台等都可以拿出来做数据对比,也可以设定多个竞争对手做比较,来了解各自的长处和短板,这里不再一一展开分析。

四、小结

通过上面舆情监测系统结合具体案例进行分析,大家可以得出一份基础的对品牌的量化评估报告。识微商情系统针对于时间段、平台及信息类型等都提供筛选功能,即可以指定品牌在某天、某个指定平台上的各项数据表现,所以是可以从宏观到微观上去客观、多方面地了解品牌在市场上的表现和影响力,为品牌管理和营销决策提供支持和参考。

识微商情监测系统,7*24h实时监测企业品牌数据,帮助企业完成品牌量化工作,点击申请15天免费试用账号!


【文章声明】识微科技网倡导尊重与保护知识产权。本网站文章发布目的在于分享舆情知识。部分内容仅是发稿人为完善客观信息整理参考,不代表发稿人的观点。未经许可,不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本网站文章、图片等存在版权问题,请及时联系并发邮件至zhangming@civiw.com,电话:4008299196,我们会在第一时间删除或处理相关内容。

相关推荐
热门文章 换一换
累计阅读榜 换一换
热门标签 换一换
2024舆情信息 舆情分析报告 企业舆情分析合集 舆情总结报告 舆情监测系统 🔥 网络舆情系统 舆情监测平台 舆情监测软件 舆情危机防范 舆情防控 企业危机管理 舆情监控系统 舆情监控 湖南舆情 重大舆情 地方舆情 应急管理舆情 舆情上报 舆情报告 舆情管理 舆情采集 展会舆情 网络舆情管理 发布会舆情 舆情信息网站 舆情监测 舆情监测公司 食品舆情 舆情管理制度 上市公司舆情 舆情管理软件 舆情风险日历 营销推广监测 舆情风险管理 网络社交平台 网红舆情 直播舆情 电商舆情 危机公关 公关舆情 公关案例 春节舆情 网络舆情监测 负面舆情 在线舆情监测 声誉风险管理 舆情风险排查 如何网络舆情 网上舆情监控 舆情监测方法 负面监测 舆情分类 舆情分析 互联网舆情分析 舆情收集 信息收集 舆情管控 房产舆情 房地产舆情 舆情查询 企业舆情监测 公司舆情监测 监测软件 负面查询 舆情处理 负面新闻 新闻监测 舆情应对预案 应急处理 大数据舆情监测 全网舆情监测 舆情演练方案 舆情解决方案 企业舆情 网络舆情的监测 舆情监测工具 舆情搜索 舆情危机 舆情应对 舆情处置 直播平台舆情 政策舆情 舆情公关 舆情预警系统 舆情预警 舆情引导 舆论引导 公关危机 315 舆情事件 旅游舆情 安全舆情 金融舆情监测 股市舆情 互联网金融舆情 金融舆情 商业情报信息系统 情报信息收集 企业竞争情报监测 舆情传播 舆情分析平台 景区营销 文旅舆情 旅游行业 节日舆情 酒店舆情 舆情研判 娱乐舆情 互联网舆情监测 季度舆情分析报告 2022年舆情报告 2022舆情信息 短视频营销 热点舆情 艺人舆情 影视舆情 明星舆情 人事舆情 高管舆情 股票舆情 舆情监测公司排名 免费舆情监测 电影舆情 口碑监测 免费舆情软件 舆情监测方案 舆情分析研判 近期舆情热点事件 近期舆情 舆情研究 网络舆情网 交通舆情 微信舆情监测 微信舆情 微信 体育舆情 零售舆情 化妆品舆情 行业舆情研究 行业研究 汽车舆情 品牌公关 品牌舆情监控 免费舆情监测系统 小红书/豆瓣/知乎 公关知识 跨界营销 营销案例 饮品舆情 营销分析 手机舆情 酒水企业 广告营销 舆情风险防范方案 游戏舆情 舆情是什么意思 2023舆情信息 2023年舆情报告 口碑管理 人力资源舆情 社会舆情信息 超市舆情 舆情监测平台解决方案 品牌舆情 舆情系统 上市公司负面舆情 上市公司舆情解决方案 舆情分析系统 舆情监测哪家好 运营知识 餐饮舆情 舆情月报 短视频舆情监测 视频舆情监测 公益舆情 裁员舆情 微信舆情分析 热点新闻事件 舆情案例分析 银行舆情 市场分析 舆情监测多少钱 热点舆情追踪 医院舆情 医疗舆情 舆情信息 能源舆情 案例分析报告 行业分析 品牌借势营销 节日营销 互联网舆情 IPO舆情 黑公关 竞品分析 竞品项目监测 竞品监测 行业信息收集 行业动态监测 网约车舆情 新能源汽车 舆情监测技巧 品牌监测 市场营销 营销技巧 服装舆情 公关技巧 快消品舆情 舆情统计 信息监测 市场营销工具 年会舆情 医美舆情 舆情软件排名 年终盘点 品牌推广 品牌宣传 行业舆情 舆论监测 价格监测 抖音舆情监测 医美行业 综艺舆情 企业舆情工作总结 网络口碑营销 环保舆情 直播营销 领导人舆情 手机游戏 游戏危机公关 电商企业 bat舆情监测 淘宝 识微新闻 涉外舆情 社交媒体监测 媒体监测 格力 家电舆情 招聘舆情 版权舆情 商标舆情 法制舆情 航空舆情 舆情优化 活动效果监测 幼儿园舆情 教育舆情 双十一 房产危机公关 美妆舆情 营销效果跟踪 营销效果监测 商业情报分析 情报分析系统 自媒体营销 舆论监控方案 舆论监督 热词监控 药品舆情 医药舆情 动漫舆情 app舆情 新媒体监测 媒体舆论监督 教育培训行业舆情 金融危机公关 中秋营销 自媒体舆情 电竞舆情 舆情监测系统的作用 人工智能 HR舆情 物业舆情 支付宝舆情 百度舆情 舆情分级 电力舆情 舆情监测专员 科技行业 财经舆情 小米手机 华为手机 乐思舆情监测系统 新华网舆情 租房舆情 乐视 论坛舆情监测 海外舆情监测 舆情现状 2021舆情报告 境外舆情监测 股票舆情研究 识微看舆情 2020舆情事件案例 舆情榜单 信息披露管理办法 中国银行 疫情日报告 疫情舆情监测 众筹舆情 竞争对手分析 商情监测 物流企业 母婴舆情 新媒体营销 微博数据监测 广告监测 微博营销 社群营销 网络营销 销售线索收集 5G舆情 网络运营商舆情 舆情监督 快餐舆情 潜在客户挖掘 奢侈品舆情 公关礼仪 家政舆情 微博舆情监测 通信舆情 广告舆情 商情分析 保险舆情 企划 证券舆情 快消品行业危机公关 文案写作 文案营销 品宣部门 鞋类舆情 舆情图片报告 情人节营销 网贷舆情 保健品舆情 竞争分析 共享单车 京东舆情 锤子手机 苹果手机 微博舆情 天猫舆情 P2P舆情 家居舆情 外卖舆情 快递舆情
舆情知识 换一换
精品报告
舆情公关资料分享群