医疗美容行业舆情解决方案分析报告
发布时间:2019-11-15 17:09:41 浏览次数:460 分类: 精品报告

自改革开放以来,我国消费经济日渐兴盛。在居民可支配收入不断增长的同时,公众消费观念也在逐渐发生着变化。近年来,“健康美容”成为公众新兴的消费热点,我国美容行业蓬勃发展,新兴的医疗美容行业发展尤为亮眼。

尽管我国医疗美容行业起步较晚,但近年来发展势头强劲,市场潜力巨大。据公开资料显示,我国医美市场已保持多年的高速增长,2018年,中国医美市场规模已超过2000亿,消费人群也有近2000万。对于行业整体的发展前景,业界普遍持乐观积极态度。但不断显现的行业发展弊端也逐渐受到社会关注。从业单位的良莠不齐与行业监管与市场发展的脱节,滋生出诸多行业乱象。

当下,医疗美容在公众生活中的渗透率越来越高,医美市场后续开发空间巨大。在移动互联网迅猛发展的前提下,以网络信息为载体,通过内容聚类和文本分析,分析总结医美行业信息及其敏感信息的传播规律及影响机制,可以更好地从侧面了解医美行业发展,为行业未来良好发展奠定基石。

整篇医疗美容行业分析报告主要是围绕医疗美容行业近年来容易爆发的舆情数据展开。

截取了报告的部分重点内容,报告内容大体包括(需要完整报告的可以点击下方下载完整PDF报告):

1、医疗美容行业发展历程

传统医美时代,公立整形医院和大型民营整形机构是行业主流,但这类医院或机构的消费较为高昂,一定程度上抑制了消费者的医美消费需求,再加上民众接受度不高,行业发展较为缓慢。随着居民人均可支配收入的增长以及移动互联网的发展,社会医美消费需求迅速增长,再加上行业信息不对称问题得到部分缓解,医美行业开始进入高速增长期。

2、医疗美容行业目前的发展环境

在新医改不断推进的背景下,政府鼓励社会办医,推动民营医院发展,侧面促进了医美行业的发展。另外,国家一直放宽政策,改进医生注册管理,放开跨区域多点执业注册,鼓励和支持医生多点执业,增强了医美行业的中游供给能力,在助力引进优质医师的同时,促进了医美资源的合理配置。此外,随着新医改的推行,多元化的医疗体制得到大力推动和发展,政策的放开也为社会资本进入医美行业提供了机遇。

3、医疗美容行业发展现状

医美产业上游集中度高、规范性强、竞争壁垒较高;下游医美机构集中度低,且存在非法地下美容机构,发展尚不成熟。互联网服务商入局医美领域,为医疗机构、医生、患者提供全方位的专业服务,帮助市场完成充分的信息交换,并挖掘用户需求、鼓励用户消费,全面赋能产业链数字化建设。

4、医疗美容行业产业舆情

通过监测发现,医美行业的相关信息多为对整容、整形等的知识科普及讨论。其中,利用典型案例进行宣传引发舆论热议,成为了推动行业热点舆情升温的主要原因之一。此外,医疗事故的发生也较为容易引发舆论对医美行业的关注。

医美市场潜力巨大,但负面声音却也一直存在。7月1日-9月15日期间,有关医美的负面舆论共约10.5万条,主要集中在网民对整容事故及行业乱象的讨论及对整容风险的关注上;有关医美的负面舆情信息主要分布在以微博微信为代表的社交平台,占比超7成,其次是新闻APP及新闻平台。

5、医疗美容行业营销特点

随着医美日益常态化及频繁爆出的医美事故,医美机构的专业性与医师团队的资质备受各界关注。为实现高效宣传,以医师和知名品牌构建的IP成为各大医美机构内容营销的重心。

6、医疗美容行业产业前景

以“小而美”为重心的非手术类医美项目一经出现,其三大特点牢牢抓住了消费者的心,同样在庞大市场和高利润面前,我国非手术类项目和收入占比逐年递增,“轻医美”正成为行业发展一大趋势。此外,市场也需警惕医美黑产的发展速度。

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