以岭药业王思聪怎么回事?-医药行业舆情案例分析
发布时间:2022-04-29 13:07浏览次数:1378 作者:商情部 分类: 精品报告
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4月10日,社交媒体大V“@睡前消息编辑部”的视频博文【睡前消息417:世卫组织“推荐”连花清瘟,谁告诉你的?】,让连花清瘟生产商以岭药业受到舆论关注。而后,随着“@王思聪”“@丁香医生”等加入讨论、以岭药业发声回应、以岭药业连续两日股价暴跌等相关消息不断露出,彻底引爆舆论场,关于连花清瘟对新冠病毒是否有效、本次事件背后是否牵涉资本之争等话题的讨论“不绝于耳”。

一、事件梳理



二、传播趋势



4月10日,“社交媒体”用户“@睡前消息编辑部”发布【睡前消息417:世卫组织“推荐”连花清瘟,谁告诉你的?】的视频博文,质疑“人民网石家庄”于4月6日发布的《世卫组织认可中医药治疗新冠疗效 连花清瘟防治获得可靠依据》文章存在断章取义、借势炒作的嫌疑,同时也提到制造连花清瘟的企业以岭药业在过去一周股价两次涨停,引发媒体网民关注讨论。本时段内,舆论的关注点主要集中在以岭药业近四年业绩及连花清瘟的营收情况、以岭药业近期股价波动等内容。4月14日,“社交媒体”用户“@王思聪”转发“@睡前消息编辑部”上述文章,并表示:证监会应严查“以岭药业”,事件舆情热度迅速升温。随后,以岭药业证券部工作人员作出回应称:不能因为王思聪三个字眼就随意提出疑问。“以岭药业回怼王思聪”等相关信息被“@新浪财经”“@中新经纬”等媒体大V转发传播,助推事件热度不断上升。

4月15日,以岭药业股价大跌10%,总市值较前一日相比蒸发了67亿元,引发舆论持续关注,并于当日达到事件信息传播小高峰。本时段内,除对以岭药业近期股价波动相关内容的持续关注外,连花清瘟是否真的能够抵抗新冠病毒成为民间舆论场讨论的另一主要话题。

4月16日,微信公众号“为你写一个故事”发文《我在盒马当司机,才明白在上海送菜到底难在哪》,因提及连花清瘟占据了一些志愿者三分之一运力,引发舆论继续升温。4月17日,“社交媒体”平台健康科普账号“@丁香医生”转发上述文章部分内容,同时多次发文直接指出“不要吃连花清瘟预防新冠”,将以岭药业和连花清瘟推至舆论的风口浪尖,事件信息传播于当日达到最高峰。

4月18日,以岭药业一字跌停,据资料显示以岭药业连续两日以跌停收盘,封单超过10万手,市值蒸发约127亿。4月19日,“@王思聪”的社交媒体账号因“违反相关法律法规”被禁言,事件热度持续处于高位。本时段内,随着丁香医生发文、“@王思聪”被禁言,除对事件信息传播以及关注连花清瘟药效外,事件背后是否牵涉资本的利益之争成为新的讨论点,以岭药业、万达、辉瑞、默沙东、丁香园等多家企业被舆论提及。4月20日,以岭药业举行媒体说明会,对连花清瘟临床研究等5大舆论热点问题进行了回应,并表示:对于发布不实信息的行为公司已向相关部门报案。4月22日,“@睡前消息编辑部”再发文【睡前消息422:马督工悬赏5万,保卫连花清瘟】提及以岭药业宣布报案一事,“以岭药业回应近期网络舆情”“以岭药业股价异常波动的媒体原因”等信息被媒体网民关注,成为本时段内事件热度延续的重要原因之一。



在监测时段内,全网有关“以岭药业风波”事件的信息共计68万余条,相关信息主要集中分布在社交平台,占比78.46%。其次是APP和新闻平台,分别占比12.66%、3.73%。其中,“@丁香医生”“@睡前消息编辑部”“@王思聪”等社交媒体大V发表相关看法,引发网民积极参与讨论,是舆论信息较为集中分布在社交平台的主要原因。而与社交平台不同的是,APP与新闻平台的内容则以传播事件相关信息的文章为主,相关信息集中于资讯聚合类新闻网站及APP平台。其次,“北京商报”“杭州日报”等媒体的评论性文章也引发了众多媒体及网民的转载与讨论。

三、舆论观察


数据来源:识微商情

监测时段内,关于“以岭药业风波”的舆论话题较为多样化。整体而言,对于该事件的舆论观点主要有三种:一是对反对连花清瘟的王思聪、丁香医生背后的资本问题进行深入剖析,认为是部分有心人士借此打击国药企业;二是对连花清瘟和以岭药业持反对态度,对王思聪等人的言论表示赞同,质疑连花清瘟药效,要求证监会严查以岭药业;第三种则持观望中立态度,除了传播事件发展始末之外,有部分观点认为双方不能仅是“打嘴仗”,而是需要拿出更多的证据。

3.1 观点1:质疑王思聪、丁香医生等人的动机,认为系有心人士借此打击国药企业

首先,知名健康科普自媒体“@丁香医生”于17日发布的长博文成为部分舆论质疑批评的重点。部分网民对这篇文章的行文逻辑进行了提炼梳理,认为文章的核心观点“国家不应该发放连花清瘟,因为连花清瘟不能预防新冠且可能存在副作用”本身存在很大的问题,批评其是在指鹿为马混淆是非。一方面,有舆论对“连花清瘟不能预防新冠”进行了补充说明,表示疫情发生以来,以岭药业从未公开表示过“连花清瘟可以预防新冠”,而国家公布的《新冠肺炎诊疗方案》中对于连花清瘟的表述也是用于治疗新冠而不是预防,同时包括“央视新闻”在内的多家官方媒体也曾明确表示“连花清瘟是用来治疗新冠和SARS等疾病,提前口服不能预防新冠。”

另一方面,对于文中提到的连花清瘟的副作用,有网民贴出连花清瘟药物使用说明书,指出丁香医生所贴出的“标注副作用尚不明确”的说明书照片系该药物已过期作废的2012年版说明书,而其在文章中提出的不良反应“胃肠道不良反应如恶心、呕吐、腹痛、腹泻、腹胀、反胃,以及皮疹、瘙痒、口干、头晕等”与连花清瘟现在使用的修订后的说明书上的不良反应表述完全一致,认为其恶意使用了新版说明书的信息用来攻击旧版说明书,批评其行为为黑而黑,颇为下作。

在此基础上,有部分舆论进一步对丁香医生公司的资本结构进行深挖,丁香医生历年融资动态和投资公司被一一披露,其中于2020年投资丁香园5亿美元的挚信资本,成为舆论关注核心。有网民表示丁香医生的投资人挚信资本与此前被封禁的大象公会、三橙传媒、回形针等问题自媒体均存在投资关系,同时挚信资本背后资金来源新加坡公司淡马锡则与美国医药公司辉瑞关系密切。在此基础上,部分自媒体大V继续抽丝剥茧,此次事件中另一位当事人王思聪所属的万达企业与辉瑞药物的研制单位的合作信息也被部分舆论提及。有部分舆论认为,联系当前国内紧张的疫情形势,马前卒(“@睡前消息编辑部”实际运营者)、王思聪和丁香医生等人的一连串操作,更像是一场有预谋的计划,其目的在于打击我国中医药企业发展和助推辉瑞进入我国新冠医药市场。

3.2 观点2:支持王思聪发言,质疑以岭药业自我炒作操纵股价,嘲讽连花清瘟药效

自王思聪转发“@睡前消息编辑部”的视频后,以岭药业及旗下研发的连花清瘟胶囊引发网络舆论广泛关注和讨论。部分舆论对王思聪的言论表示支持,认为以岭药业有借“世卫组织推荐药”之名炒作抬升股价之嫌,且对连花清瘟的真实疗效持高度怀疑态度。

连花清瘟与世卫组织的“关联”,来源于世卫组织在官方网站上发表的《世界卫生组织中医药救治新冠肺炎专家评估会报告》,报告中提及“中方专家展示了中医药报告的临床研究基础,包括中国9个省份23家医院的284名患者接受中药胶囊(连花清瘟胶囊)治疗的临床数据”等内容。该报告经过自媒体夸大、加工进行传播后,发酵成为“连花清瘟被世卫组织推荐”等利好信息,促使以岭药业的股价在短时间内呈暴涨之势,甚至一度涨停。但这一缘由也成为王思聪一派质疑以岭药业恶意操纵股价的论据,有不少舆论对王思聪要求证监会严查以岭药业的观点表示认同,并怀疑以岭药业有意雇佣自媒体释放“连花清瘟被世卫组织推荐”的消息进行自我炒作,目的既是为了提升股价,也是为了帮助连花清瘟更快速地打开海外市场。

连花清瘟是否真的对预防或治疗新冠有效,也是以岭药业此次风波中的一大争议点。质疑连花清瘟的一方舆论阵营,从连花清瘟“仅研发15天面市”“大型三期双盲对照临床试验数据缺失”等角度,对连花清瘟的有效性提出了质疑。其中,以岭药业迟迟未开展严格的双盲随机对照临床试验进一步验证连花清瘟的治疗效果,是诸多舆论对其产生质疑的主要原因。饶毅等科学家以及丁香医生是这部分质疑人群中的典型代表,他们在这次风波中均对连花清瘟的有效性发表了重要观点,获得了大批网民的拥护。如丁香医生在《不要吃连花清瘟预防新冠》一文中,贴出多条依据论述连花清瘟没有预防新冠的作用,暗示连花清瘟有正被扩大化使用的嫌疑,尤其是在预防使用方面。在上海疫情加重,连花清瘟被爆“抢占”物资运输通道的论调渲染下,部分网民用“理性”“科学”“敢于说真话”“勇士”等词句称赞丁香医生,对该文章表达的观点表示强烈认同。

3.3 观点3:双方辩论不能仅停留在打嘴仗阶段,还需要举出更多的有说服力的证据

值得注意的,还有部分舆论在指出涉事双方所存在的问题疑点的基础上,呼吁各方冷静对待本次事件,有网民表示民族主义不能代替科学,反美不能反智,不论是辉瑞,还是连花清瘟,只要对抗击疫情有用,都不应该排斥。对于连花清瘟对新冠病毒到底能起到什么作用这一问题,专业人士的辩论越激烈越有利于事实的明朗,越有利于当前的形势,涉事双方需要拿出更多有说服力的证据,而不是仅停留在打嘴炮的阶段。还有部分舆论则未对该事件做过多表态,而是对事件进展进行了复盘整理,呼吁各方冷静思考,并期待该事件能有一个最终定论。

四、企业影响

在王思聪、丁香医生的接连质疑下,以岭药业及旗下一款名为连花清瘟胶囊的产品被卷入舆论漩涡,以岭药业股价连续遭受重挫。今年以来,国内新冠疫情形势严峻,作为中药大牛股的以岭药业股价依然节节上扬,涨幅高达104%,并在4月12日触及历史最高位43.12元。但王思聪质疑风波发生后,以岭药业股价持续下跌濒临崩盘,其市值在7个交易日内蒸发逾230亿元,累计跌幅逾三成。

除股价崩盘引发投资者担忧、恐慌之外,网络舆论中对连花清瘟抗击新冠疗效的质疑之声也进一步加深了市场忧虑。据以岭药业2021上半年报数据显示,连花清瘟产品实现营业收入24.92亿元,占公司总营业收入的42.3%。由此可见,连花清瘟在以岭药业经营业绩中占据着重要地位,也就是说莲花清瘟的销售情况对以岭药业的经营业绩具有关键影响。近期以来舆论对于莲花清瘟产品的质疑,对以岭药业来说是重大的利空。一旦连花清瘟的疗效失去市场信任,其销量势必缩水严重,从而影响以岭药业整体的业绩增长。但也有部分业内人士持乐观态度,认为由王思聪带来的关于连花清瘟的疗效之争,虽然短期内会对以岭药业产生影响,但并不是决定企业未来发展的最主要因素。网络舆论对连花清瘟疗效展开的争论,深层次上其实仍是对中医理论及疗效的质疑,属于现阶段面临的无解之题,无需过度反应。

此外,未来以岭药业在新冠疫情好转后,如何维持业绩增长也受到市场关注。最新财务数据显示,以岭药业2021年三季度归属于上市公司股东的净利润为2.6亿元,同比下滑14.02%。这表明,以岭药业2021年的前三季度的利润增速已经明显放缓。目前以岭药业对连花清瘟销量的依赖度较高,企业业绩受疫情因素驱动较大,倘若不寻求新的业绩增长点或者对外释放出有力的试验数据,公司经营业绩可能将进入持续放缓的局面。

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