阿里音乐与网易云音乐达成版权合作 数字音乐竞争开启2.0时代

2018年3月6日，阿里音乐与网易云音乐共同对外宣布，双方达成音乐版权互相转授权的合作。至此，两大音乐平台的网络音乐版权结构得到进一步完善，用户的视听体验将更加丰富。网易云音乐将天娱、爱贝克思（avex）、华研国际等音乐版权转授给阿里音乐，阿里音乐则将滚石、BMG、S.M.等公司的音乐版权转授给网易云音乐。

2017年9月12日，阿里音乐与腾讯音乐宣布版权共享。2018年2月9日，腾讯音乐又与网易云音乐达成版权互授。加上这次合作，3个重要音乐平台基本实现了资源共享。随着用户呼声和国家版权有关部门倡导“推动网络音乐产业繁荣发展”的政策立场，版权已然不再成为唯一的竞争壁垒，而是开始进入全新的“2.0时代”。

3月6日11:28，阿里音乐旗下音乐服务应用@虾米音乐 在社交媒体上宣布爱贝克思、天娱传媒、丰华唱片的音乐作品“回归”虾米音乐，这三家公司版权原属于网易云音乐，由此确认两大音乐平台已合作。 

随后11:58，@网易云音乐 也在社交媒体上公布与阿里音乐达成版权互授合作。

网易云音乐与阿里音乐的合作，不止引发了歌友的关注，各大媒体也争相报道该消息，迅速将舆情推至高峰。由下图可见，双方公布合作消息后，相关舆情量几乎是直线飙升，并在6日12:00-13:00达到峰值。

（传播趋势，来源：识微商情）

从网络热词“啊啊啊”和“哈哈哈”可以看出，网易云音乐与阿里音乐达成版权互授合作这个消息，已经令人激动到“不会说话”了，“终于”一词也体现了网友对这次合作期待已久。而因为互授音乐版权，“华晨宇”、“滨崎步”等歌手的歌也在多个平台听到，吸引了各自的粉丝参与讨论。此事件中还诞生了一个梗，“市民华先生（华晨宇），一个全球唯一一个有QQ音乐终身会员的人，依然要到其他App上听自己的歌”，因而热词出现了“QQ”“先生”二词。

（热词，来源：识微口碑）

最关注网易云音乐与阿里音乐达成版权互授合作的地区依次为广东、北京、江苏。北京的后海酒吧街很有名，不少歌手成名前曾在此地驻唱，是音乐发烧友的聚集地。广东和北京是国家新闻出版广电总局批准的国家音乐产业基地，广东、江苏、北京都曾举办过影响力较大的音乐节。可见音乐氛围较浓的地区对音乐相关话题也抱有较高的热情。

（地域分析，来源：识微口碑）

网易云音乐与阿里音乐达成版权互授合作，对于喜欢音乐的歌友们，无疑是一大利好消息，并用“喜大普奔”“感天动地”一类词语表达激动心情，“终于可以只用一个app听歌了”是主要呼声，全网情绪以正面为主，占比64.8%。

对于这次合作，有人认为“版权局奶活了网易云”，网易云成为此次合作的最大赢家；有人希望视频网站版权共享；有人则喊话音乐平台们尽快将自家的“爱豆”的音乐作品加入共享“套餐”。

（情感分析，来源：识微口碑）

网易云音乐、阿里音乐、腾讯音乐达成版权互授合作，数字音乐平台三强在国家相关政策的引领下，逐渐从竞争走向合作，版权已然不再成为唯一的竞争核心。大家听歌图个方便，在版权共享时代下更加不会装多个app听歌了，目前已经有网友称要卸载“虾米音乐”“QQ音乐”，那么网络音乐平台未来将靠什么来抢夺市场？

娱乐产经新媒体“一米观察”的创始人王毅认为，在近两年的音乐版权争夺中，谁能成为赢家的最主要因素在于钱，也就是谁的资金实力更强，谁就能获得更多版权，尤其是优质的独家资源。但充足的版权只是音乐平台在初期吸引用户的关键要素之一。

这里补充一点，据媒体报道，3月1日老牌音乐平台多米音乐停止运营，多米音乐历史上用户曾超过1亿，2016年9月成功挂牌新三板而成为中国内地“音乐第一股”。曾经风光无限的多米音乐如今黯然离场，其离开的核心原因就是版权大战。

版权共享的时代背景下，三强已经开始下一步布局。阿里音乐CEO张宇称，阿里音乐未来的发展方向是“广积粮，不筑墙”，与业内达成和谐共荣。网易云音乐相关负责人称，深知版权不再是音乐平台的主要竞争点，今后需向优化服务、延长产业链等方面着手。

不久前腾讯音乐与索尼音乐娱乐公司合作推出电子舞曲音乐厂牌LiquidState，开始向产业上游的音乐制作、艺人经纪等方向延伸；网易云音乐进一步推进在2016年年底打造的“石头计划”，希望扶持更多有实力的独立音乐人；阿里音乐旗下的虾米音乐除有着同样着力于扶持独立音乐发展的“寻光计划”之外，还推出了开展线下演出的“Music+计划”。

从起初单纯拼钱买独家版权，转向拼服务、拼原创，这样转变想必会推动中国数字音乐平台走向一条更长远、更多元化的发展之路。

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