杜蕾斯“借势”苹果发布会营销分析：双卡双待与双卡双戴

9月13日凌晨，苹果发布会如期举办，除了三款新手机iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR揭开了神秘面纱，果粉们期待已久的双卡双待功能也首次在苹果机上得以实现。

一年一次的苹果发布会除了吸引果粉和数码圈关注外，许多品牌也翘首企足，希望借助苹果发布会这个东风，成功“蹭上”热点，打响自己的品牌。

在本次苹果发布会上，杜蕾斯凭借“双卡双戴”在众多品牌中成功突围。在众多苹果发布会相关消息中，杜蕾斯iphone文案成为一抹亮点。杜蕾斯抓住网民对苹果发布会的期待心理，借助苹果新功能双卡双待，让网民将焦点聚集在苹果新产品及功能的同时，凭借新颖的文案“双卡双戴”，顺势宣传自己。

舆情分析

9月13日凌晨1点，2018苹果秋季新品会如期举行。苹果一直被称为手机设计的风向标，即使时间定在凌晨，苹果发布会的关注度及话题趋势依然很高。苹果发布会前后，杜蕾斯官方连发三条“蹭热点”的博文，当时网民们的注意力全部被苹果新品发布会所吸引，杜蕾斯的文案并未获得注意，舆论处于潜伏阶段。

13日上午8：00~9：00，关于杜蕾斯文案舆论开始上升。这一时期，网友们对于苹果新品的注意力开始转移，由于杜蕾斯一向在蹭热点方面所向披靡，其文案也成为网友的重点关注对象。

上午9：00~10：00，舆论到达顶峰。杜蕾斯凭借“双卡双戴”，成功将人们的注意力从双卡双待转移到双卡双戴，网友们对杜蕾斯的文案展开激烈讨论。

发展趋势，来源：识微口碑

情绪分析

网上以正面情绪为主，占比42.8%，这类观点主要是点赞杜蕾斯的文案创意，认为杜蕾斯的文案设计太牛。20.3%持负面情绪的网友主要是厌恶杜蕾斯“蹭”的行为，经济圈一有重要事件，就能见到这个品牌，认为这种“无孔不入”的行为令人厌烦。

情绪分析，来源：识微商情

网友观点

@丁香医生：注意，两个套更危险。

@Ico-施：这怕是准备好的吧！

@詹姆斯zhu：文案只服杜蕾斯。

@围脖最热门话题：杜蕾斯iphone文案C位出道了。

@冰血斓_:太优秀了,一眼还以为扣子是苹果双镜头。

不管是网友对杜蕾斯iphone文案的评论还是杜蕾斯此次借势iphone发布会的舆情发展，无疑都证明了此次杜蕾斯文案营销的成功之处。

在各种蹭热点的场合中，不少品牌及营销号沦落成人人厌恶的“代名词”，杜蕾斯却能从众多品牌中脱颖而出，成为文案创意界的“标杆”。当文案内容超越热点本身，能够使人从耳目一新到欣然接受再到翘首以待，这是杜蕾斯一路蹭热点以来，大家的心理转化过程。

有网友说，“杜蕾斯一直在蹭热点，但这种蹭是有情怀的，蹭出了精髓与高度。”也有网友说，“每次看杜蕾斯的文案，你会忘记它在蹭这个热点，会本末倒置的觉得这就是它的主场。”对于本次苹果发布会，或许很多人对于苹果的三款新机的了解一闪而过。但在不少人心中，“双卡双待”与“双卡双戴”应该是印象深刻了。不知道是苹果的“双卡双待”加深了对杜蕾斯的“双卡双戴”的印象，还是杜蕾斯的“双卡双戴”让你对苹果“双卡双待”更深刻？能做到用蹭热点的方式推进热点本身的宣传，杜蕾斯文案的成功之处可想而知。

最后，我——识微科技，专注于为企业提供舆情监测服务，既不能“双卡双待”，也不能“双卡双戴”，但可以为你的口碑积累保驾护航呀。

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