iPhone迎史上最大优惠 网络舆论传播分析

今年的苹果公司似乎不太顺利，前段时间才经历和高通的专利纠纷，被要求在中国地区禁售部分系列的iPhone产品。而在12月24日，苹果股价跌破150美元，近期累计跌幅超30%，市值已蒸发超3900亿美元，苹果公司考虑到在iPhone定价有严重失误，致使销量无法达到预期，于是在此情况下，苹果中国推出了折抵换购的活动。

通过抵消的折扣计算，iPhone XR为4399元起，iPhone XS是6599元起。值得注意的是，此次促销新iPhone，中国不是第一站。早在12月初，苹果就曾在美国官网上线了折价换新的优惠活动，并向老用户推送消息，宣传新iPhone，鼓励用户参与以旧换新。此前，苹果还在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhone XR。

但是这可能是苹果进入中国市场以来，所推出的最大优惠活动。

来源：百度

舆情分析：

1. 发展趋势

新闻最早由@环球市场播报 报道，晚些时间@每日经济新闻 @新浪科技 @钱江晚报 等知名资讯媒体也转载报道了此事，截至发稿前，社交网络上#iPhone迎史上最大优惠#话题页显示该话题的阅读量达到了1.2亿，相关讨论数9287条，对于此次iPhone换购优惠活动，广大网友似乎并不买账，网友认为哪怕最高能够抵扣2100元，剩余的价钱自己也出不起，还有部分网友表示苹果现在在国内的竞争力已经大不如前，有钱去换购新的iPhone，不如购买发展越来越好的国产手机，随着网友的热烈讨论，话题热度也在不断上升，最终在12月25日14时达到了舆情峰值。

发展趋势，来源：识微商情

2. 热门文章

@手机凤凰网 发表的《市值蒸发3900亿美元 苹果低头 iPhone迎史上最大优惠》一文传播量最高，达到了64次，文章讲述了iPhone优惠活动的具体内容，并且对此次抵扣活动的原因作出了分析，认为苹果正在受制于iPhone的高售价，靠提价维持业绩增长恐难持续，此观点引发了网友热议。

热门文章，来源：识微商情

3. 舆论观点：

@司马平邦：如果中国法院响应高通要求，再逮捕几个苹果公司的相关责任人（有中国人吧），估评股价得大跳水。

@卜剪刀石头：苹果也是惨，成为中美贸易站的牺牲品不说，现在又被好痛迎头一棒，再加上自家总统非要叫他回国造成成本大涨，股价一度被唱衰。并不是自己创新不足。

@money2989：违法产品不买，尊重知识产权！！！

@U-G-G优品：折价价格太低，还不如卖了再三方靠谱卖新的就行！帐谁都会算。

事件微评：

苹果采取促销活动的目的是为了防止老iPhone用户流失，推动用户换新机。近两年，苹果已经注意到iPhone销量减少，故采用提高单品价格以保证营收和利润。但随着中国手机品牌崛起，苹果手机在国内面临多方面的竞争，单靠提高单品价格来保证利润的方式实在难以为继。

此次苹果在中国官网推出的折抵换购的活动，说白了就是变相降价，以来挽救苹果近段时间销量不景气的境况。相比较往年，今年新iPhone未发售前就跌破了官方售价，在市场上的实际销售价格更是一路走低，但价格的走低并没有带来高的销量，反而还比以往更低，这就进一步导致订单削减，为了“清理库存”，苹果只能及时采取措施。

如今苹果公司一方面要应对来自高通的专利侵权诉讼，另一方面又要面临国产手机的激烈竞争，可谓腹背受敌，若想重回手机霸主地位，苹果还需要下一番功夫。

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