电商平台年货狂欢节数据全洞察
2019-01-23 作者:2 浏览次数:349 标签: 电商平台 行业分析 文本来源:2

过完腊八就是年。腊八节之后,不管是年货供应商还是置办年货的消费者,都加入年货节的大潮中。作为最隆重的也是国人最注重的传统节日,国人们将这一时期视为孝敬父母、犒劳自己一年辛勤付出的最佳时期,相对双十一“剁手节”而言,年货采购的大手笔来得更让人心甘情愿。且年货采购包含衣食方方面面,商家各显身手吸引消费者,抓住关键期,以求新一年在同行销售额中获得领跑的权利。

从“年货”一词的网络热度来看,近一个月内,热度持续存在。1月10日之后,随着春节的临近,年货热度进入次高峰时期;1月20日,网络热度到达最高峰。

一、各电商平台年货节促销“争奇斗艳”

从三大电商平台“年货节”网络热度图来看,京东和天猫的网络热度旗鼓相当,苏宁易购网络热度相对较低。1月13日-1月17日是天猫年货节活动时期,京东年货节开始时间比天猫稍晚1天,但持续时间有10天之久。除了购物津贴、红包等间接降价优惠活动,众多年货供应商集体“春节促销”活动更是让消费者直接感受到电商平台年货节的诚意。

二、食品类

干果类礼包网络热度远超其它,旺旺大礼包和奶粉网络热度位于第二和第三。旺旺大礼包的主要目标群体是儿童和青年,奶粉主要是年轻人在为老一辈挑礼物时的选择之一。

从礼品中挑选干果和酒店两类,具体分析究竟哪个品牌的网络热度更高。

1、百草味、良品铺子、三只松鼠

从三大品牌近一个月内的网络热度来看,百草味遥遥领先,其次是良品铺子,三只松鼠热度较低。1月20日,@TFBOYS-易烊千玺发布百草味年货广告,使得百草味的网络热度暴增。良品铺子先后宣布吴亦凡、迪丽热巴成为品牌最新代言人引来不少网络热度。相对于前两者,三只松鼠显得稍“平静”,在其微博上线“猪年送猪”活动。

从近一个月三大休闲零食品牌网络情绪分析来看,良品铺子的正面情绪略高于三只松鼠,百草味的正面情绪相对较低。

(情绪分析,来源:识微商情)

2、酒水饮品

年关将至,年货采购中少不了酒水饮品类采购。国人的春节,酒水除了是饭桌上必不可少的“助兴物”,更是送礼的首选物之一。从下图可以看出,茅台和泸州老窖凭借成熟的品牌定位和市场形象,网络热度居于第一和第二。

三、年货狂欢已然开启,广东省夺得全国“之最”

家家户户的年货储备工作陆续开启,在外务工人员回程早已纳入计划中。广东省关于年货讨论的绝对热度居于全国榜首,其一直是劳动力输入大省,是外来人口最多的省份。务工人员返家团圆,会给家人捎带年货或特产,“应该采购哪些年货”、“春节送礼送什么”的讨论一直存在。

(地域分析,来源:识微商情)

四、主流媒体及时发声:这些“年货”不能带上火车

以@人民日报 为首的主流媒体及时为网友解疑答惑,告诉大家哪些“年货”是不能带上火车的。主要包括以下方面:食品类要包装好,不能散发刺激性味道;活体类动物除了导盲犬一律不能带入车厢;管制刀具类不能带上车;香烟每人最多可携带50条,白酒只限于原包装。

(重点博主,来源:识微口碑)

 

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