VIVO X27发布会营销传播分析
2019-03-20 16:46:38 作者:2 浏览次数:382 标签: 手机舆情 营销案例 营销分析 文本来源:2

3月19日,vivo在三亚发布了vivo X27和vivo X27 Pro两款产品。vivo X27新品的消息早已在网上传播,部分功能也曾曝光,从预热到正式发布,vivo采用了哪些营销方式?vivo X27的特征及功能在发布会上一一揭晓,网上对于这款vivo X27的口碑和印象究竟如何?vivo X27的哪款功能最受称赞呢?

一、营销分析

1、知名综艺节目首亮相

3月初的某期《快乐大本营》中,vivo X27机身首次曝光。节目播出后升降式摄像头功能一直被外界议论和称赞,外界纷纷预测曝光后的vivo X27在3月底之前会发布。

《快乐大本营》是一档超20年的黄金综艺节目,积累了不少固定观众。Vivo X27选择在快本中首爆,也是看中了这档节目的收视率和知名度,新机的功能和即将发布的消息快速在网络上传播。

2、官V、代言人齐发布新机消息

早在3月7日,@vivo 就发布了X27的发布时间,并透露出新品将使用4800万广角夜景三摄的消息。其后,关于X27的机身和配置消息也逐步曝出。

3月18日,vivo X27发布会的前一天,其代言人鹿晗和刘雯分别发布X27宣传片。鹿晗是当前最受欢迎的小生中的一员,,背后拥有庞大的粉丝群体,粉丝具有爱屋及乌的心理,对偶像的喜爱会转化成购买欲。Vivo X27以“美·更进一步”为主题,走时尚路线,刘雯的时尚模特身份无疑与其主题契合。

鹿晗3月18日发布的vivo X27相关博文后,其粉丝群体迅速对该则博文进行转发互动,截至20日12时传播层级达到22层。

(博文传播,来源:识微口碑)

二、舆情分析

3月18日,两代言人发布的相关消息推动了vivo X27的网络热度。3月19日,随着vivo X27发布会的开始,其舆情热度到达最高峰。3月20日,不少自媒体平台对vivo X27的功能分析和网友对该款手机的讨论使得X27仍拥有不低的热度。

(网络热度,来源:识微口碑)

从以下重点博主图可以看出,鹿晗粉丝为X27贡献了不少的网络热度。vivo发布新品X27也吸引了部分数码科技博主的关注,他们对vivo新品的发布起到传播扩散的作用。

(重点博主,来源:识微口碑)

自媒体平台的文章多是从X27的特色功能这一角度入手,重点突出零界全面屏、后置三摄、4800万像素、升降摄像头等。

(热门文章,来源:识微商情)

三、网络口碑分析

网上关于vivo的新机X27以正面情绪为主,占比65.7%,除了鹿晗粉丝的支持外,vivo官V的抽奖活动了增加了路人和vivo忠实用户的好感。

(情感分析,来源:识微口碑)

广角摄像头、升降式摄像头、语音助手是X27在网络上备受关注的三项手机功能。

四、小结

数码手机的春季新品将陆续亮相,前有小米9,后有苹果等品牌,竞争激烈。Vivo的核心用户群体主要是90、00后年轻群体,外壳靓丽,像素高是她们在购买手机时考虑的主要元素。从新机X27来看,vivo还是继续走青春时尚路线,从核心用户群体的心理和需要出发,主抓手机外壳设计和摄像两方面。

 

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