华为P30系列手机发布会营销传播分析

华为p30系列手机发布后，关于华为新品的讨论顺势成为互联网上的热点。在发布会上，除了P30系列手机外，还发布了一款智能墨镜。浏览网上言论可知，网民观点大致分为两大阵营：一派是支持派，另一派是反对派。新品发布，为什么会引起舆论争锋？华为的新品P30系列又存在哪些亮点呢？

一、舆情分析

3月26日晚间，华为p30系列发布会开启。发布会后关于新品信息的汇总、新品功能的讨论使得舆情迅速到达最高峰。3月27日，网民的关注点从p30新品转移到2019手机数码新品比较上，随着三星回怼华为，三星和华为的比较成为众人关注的新焦点。

华为系社交账号对p30新品信息纷纷进行转发，@中国日报 @ZEALER中国等媒体对华为发布p30新品信息进行传播扩散。

华为p30发布后，不少网友发出“买手机送相机”的感叹。据悉华为P系列主打拍照功能，新品P30发布后，网上关于P30手机的讨论主要集中在双景录像、RYYB传感器等拍照功能上。

二、华为p30存在的营销问题

P30发布后在互联网上引起舆论争议，舆论阵营大致分为争锋相对的两派。除了普通网民为了支持或反驳华为宣传而参与争议外，三星回怼华为在27日下午甚至登上了热搜榜。

众多品牌选择在春季发布上半年新品，这已经成为惯例。为何华为p30发布后反而上演了一出神仙打架的戏码？华为在新品P30营销上又存在哪些问题？

1、主动挑起冲突，四面树敌

华为P30发布会与苹果2019春季新品发布会在时间上相隔不到24小时。苹果发布会后，华为连发三条推特，内容分别为“谢谢你让我们成为今年的英雄”、“谢谢你支持我们成为创新者”、“谢谢你保持一成不变”。华为的高调喊话给人一种骄傲自满的印象，这会使得一些网友产生不适感，尤其对果粉而言，而在我国手机市场消费中，果粉所占的比例不小。

余承东在展示了P30 Pro强大相机功能时，不忘“diss”三星，“三星Galaxy手机拍不出Galaxy”。华为的点名迎来了三星的回怼，三星连发两条博文表达自己的不满。第一条提问：能不能在你的超感光全视屏上看看我用单反拍的星空？疑似暗讽华为拍的银河系照片存在造假。第二条则直接用DXO得分告诉消费者：109+96＞112+89，论摄像头，自己才是第一。

对于消费者而言，大多反感自傲、自大、自夸的品牌，同时他们身上最不缺的就是同情心。苹果在潜在客户心中是手机行业的标杆，即使因为春季发布会硬件缺席，遗憾声环绕，但在潜在用户心中仍处于行业第一的位置，而华为此时的嘲讽可能会败坏消费者对品牌的好感度。

2、上演神仙打架，存在为她人做嫁衣的嫌疑

如果不是三星的回怼，我们只会知道P30 Pro的后置摄像头得分112，再次刷新得分成为榜单第一，不会知道，原来三星Galaxy S10+的前置+后置镜头在DXO上的成绩要高于华为这款主打拍照功能的P30，总分位列榜单第一。排名第一真的重要吗？对于消费者来说，华为P30和Galaxy S10+同属中高档手机，是可替代品。消费者在购买商品时，追求精益求精，在比较后或许会倾向于总体分更高的那款。

自三星Galaxy Note7自燃事件后，三星在华市场中的口碑和销量一落千丈，消费者对三星产品仍心有余悸。因此在国内市场上，华为此次主动挑衅的后果可能并不会掀起太大的波澜。

三、小结

近年来，华为取得的成绩有目可睹，成为民族品牌的代名词。华为P30系列发布后，不少网友感概：“相机今后可能会被手机所取代”，可见不少网友被P30的拍照功能所折服。但就本场发布会来说，确实存在一点小瑕疵。

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