妞妞事件舆论延伸:童模经济受关注
2019-04-15 13:12:47 作者:2 浏览次数:340 标签: 童模经济 热点舆情 文本来源:2

童模妞妞在服装拍摄过程中遭其母踢踹的视频在网上流传后,不断注入的新信息使得事件持续受到关注。网上舆论的焦点从妞妞母亲撒谎、家庭暴力、孩子沦为父母赚钱的工具转移到童模经济上。

事件溯源

4月9日,有网友发布了一则视频,视频中以小女孩将手中的篮子放在地上后立即遭到拍摄女子的踹踢。虐童一直是备受社会关注的焦点,该则视频发布后,视频中女子行为立即遭到谴责。随后合作商家表示,踹人的是视频中女孩妞妞的妈妈。

4月10日,@妞妞妈-201009 发布道歉声明。下午100多家淘宝童装店主联名呼吁规范童模拍摄行业。

4月11日,“妞妞妈妈解释踢孩子原因”、“妞妞妈用衣架打妞妞视频”等话题相继登上新浪热搜榜。除了事件当事人的相关话题备受关注外,关于童模市场、童模收入、童模工作时长等也成为议论点。

童装行业市场

随着居民生活水平的提高和二胎政策的放开,童装市场持续扩容,规模不断扩大。将家里的男孩女孩打扮成小绅士、小公主是不少年轻妈妈们的乐趣,她们乐意为孩子花费时间和金钱。

在识微商情系统中,以近三个月为时间轴对童装一词进行监测知悉,广东、浙江、北京三地的网络热度居全国前三。这三地经济发达,人均收入在全国排名中居前位,他们拥有相对强的购买力。

(地域分布,来源:识微商情)

从童装购买方式来看,除了实体店购买外,电商模式备受年轻父母们的青睐。而电商模式可细分为四种,第一种是综合电商平台中的童装店,如天猫、苏宁易购、京东商城等平台上的专门出售童装的店铺;第二种是垂直型电商,以海淘特卖为吸引点,主要有贝贝网、蜜芽网等;第三种是社区型平台中的导购和电商板块,如妈妈网、宝宝树等;第四种是社交型电商,以微信朋友圈的童装广告为主。

童模经济的出现

童装市场上,如果只是单纯放上服装的照片,会显得单调。由于没有孩子穿上衣服后的参照,不少父母出于担心心理可能会放弃购买。但如果配上童模,在可爱的孩子身上这件衣服显得更靓丽,为消费者带来穿上后的效果,刺激消费欲与购买欲。

为了衬托衣服的亮眼,电商模式的店家往往会挑选那些相对可爱的小朋友。在父母眼中,自己的孩子是最可爱的。父母浏览店铺照片为孩子挑选服装时,在这些可爱的童模身上仿佛看到了自家孩子可爱的身影,这些父母可能会想:是不是我的孩子穿上这件衣服之后就和照片中的童模一样可爱了?看着店铺中童模的照片,这些被同理心和骄傲感包围着的年轻父母,会将这种欣赏转化为购买力。

童模经济弊端涌现

当童模身上的购买力被商家发现后,多家店铺会寻上门,孩子的父母在丰厚的收入面前逐渐丢失了自己的初衷,这就出现了一名童模可能会肩负多家商店的拍摄工作,“月收入两三万,‘ 红的孩子’一年挣一套房”现象随之出现。

从以下热门文章可以看出,3岁童模妞妞被踹打一事引发了社会关于童模市场的思考。

天天快报上发布的《3岁童模被狠踹上热搜:你拿孩子当赚钱工具的样子,真丑》一文,传播次数高达714次。文中指出:在高压工作环境下训练出来的童模们,有着超越同龄人的成熟。商家用童模展现出孩子天真可爱的笑脸,可是真正的童真早就在一次次的拍摄中被洗刷干净,换上笑脸只是他们的习惯性动作。

搜狐新闻客户端上发布的《童模市场揭秘:月入两三万 “红的孩子”一年挣套房》一文引入了律师观点。北京京都律师事务所常律师认为:在童装市场火爆的背后,童模们的权益保护却成了法律的灰色地带。由于儿童自我判断能力较弱,在“要不要成为童模”问题上基本上由家长说了算,完全没有自我选择的余地。渐渐的,童模也成为家长和商家手中获利的棋子,是整个童装产业链中最容易受到伤害的环节。

(热门文章,来源:识微商情)


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