小红书现大量烟草软文事件舆情分析

4月16日，“小红书APP现9.5万烟草软文”的报道在网上引发热议。烟草广告是国家明令禁止的，这种以“种草”、“测评”为幌子为烟草打广告的方式经媒体曝光后立即引起舆论聚焦。

16日多家媒体报道“小红书现9.5万篇烟草软文”，媒体的集中发布吸引了网民的注意，随后网友的积极参与推动了事件迅速到达舆情高峰。

（网络热度，来源：识微商情）

@电商报 @中新经纬 等媒体对此事的转发扩大了此事的传播范围。公安部治安管理局@中国警方在线 也对该消息进行了传播。

多家自媒体平台上对“小红书APP现9.5万篇烟草软文”一事进行了分析。腾讯大豫网上转载了北京青年报发布的《“小红书”APP现9.5万篇烟草软文》一文，文中指出：在这些生活方式分享APP上，软性植入很隐蔽，不是传统意义上的‘广告投放’，但其实还是以做广告为目的。而根据《世界卫生组织烟草控制框架公约》、《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理暂行办法》，这些广告都是不允许存在的。

搜狐新闻客户端上发布的《互联网烟草营销未绝迹 女性和少年成主要传播对象》一文中指出：在互联网平台上，女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象，部分烟草品牌针对女性偏好量身定做新品种，这不仅危害不仅危害自身健康，甚至可能危害到下一代。

（热门文章，来源：识微商情）

网上以负面情绪为主，占比62.2%。吸烟有害健康，在有明确的条约和规则禁止烟草打广告的前提下，小红书App上现大量烟草软文，无疑是商家“顶风作案”和APP平台方的监管不力、放任处之下产生的结果。

16日，小红书App上现大量烟草软文在网络上发酵后，小红书立刻表明态度，称反对任何形式来传播烟草，已第一时间在核查所有相关信息，并已经下线了所有提及烟草的笔记。

在信息爆炸的今天，人们对舆情事件的关注一般不会超过三天，往往是媒体报道，网民关注后参与话题讨论，讨论过后事件舆情回落。但对于企业来说，这些事件的影响并不会随着舆情的回落而消失，它们对企业口碑的影响是潜在而深远的。

3月14日，媒体报道小红书部分“种草笔记”是编的，网上存在专业代写产业链。媒体的报道证实了用户一直以来对小红书部分种草笔记的怀疑，也在用户的心中种上了怀疑的种子：不是所有种草都是真实可信的。而4月16日，“小红书APP现9.5万烟草软文”的报道又为小红书增添了监管不力，广告泛滥的印象。

接连曝出的负面事件，直接影响小红书的市场口碑和用户好感，当有一天小红书经典口号“那些你用心发现的，也是别人不想错过的”在用户心中转变成了“他们推荐的，都是不值得购买的”之时，小红书的价值也就不复存在了。

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