红米发布旗舰机K20 Pro 低端转高端改变心智是难点

5月28日下午2时，红米旗舰新品发布会在首都体育学院-北京大学生体育馆举行。预热已久的K20系列如期发布，对于这款标榜自己为敢KO的真旗舰Redmi K20 Pro，外界充满了好奇。

热度分析

红米K20发布会在网络上预热已久。在识微商情系统中，以近一周为时间轴发现，K20的相关热度不低。

5月24日，@Redmi红米手机 发布多条博文公布新品手机红米7A、K20等相关参数。并通过抽取5台红米7A的社交媒体活动，吸引用户参与其中成为5月28日发布活动消息的转发者。这也使得5月24日成为发布会预热期中热度最高的一天。

5月28日，K20系列产品的发布迅速引起网友围观与讨论，热度当日到达最高峰。

博主分析

小米集体系列官博对红米K20发布消息进行了传播扩散，机圈博主对于红米旗舰款发布会较关注，新机的参数、性能、价格都是关注的重点。

话题分析

红米发布会发布的产品中，从网络热度来看，K20 Pro>K20>RedmiBook>红米7A。不管是K20 Pro的价格还是功能参数，无疑使得其成为话题中的焦点。

红米新品对外宣传中，骁龙855是宣传点。在发布会价格公布之前，外界一直将骁龙855与1999元的价格对应，当价格与预想产生差异后，关于K20 Pro的讨论也在持续。另外手机K20 Pro支持27w快充，标配18w充电器也引发争议。

讨论除了焦聚手机本身外，外界对于竞品的对比分析也较关注。红米旗舰款与小米9、荣耀20的参数比较音量不低。

“真旗舰，敢KO”,被KO的是谁

1、小米9被KO？

ZAKER新闻上发布的《红米首发旗舰机，小米该如何定位自身》一文分析称红米发布首款旗舰机后，与小米旗舰机形成竞争，使得小米也成为“友商”。红米与小米品牌定位的差异化并不大，二者的目标群体也较相近。在红米发布旗舰款后，短期势必会对小米9的销量形成影响。

（分析工具：识微商情）

黑马网上转发了虎嗅APP上《小米需要逃离1999元的“魔咒”》一文，称在红米发布会上公布价格时，外界期待“1999元买到骁龙 855”没能实现，2499起的K20 Pro显然价格高于许多用户的预期这使得用户对新品的呼声不太热烈。性价比是小米的根，但“1999 元的性价比”是小米要摘下的标签。和小米 9 相比，K20 有着更大的电池、更极致的全面屏、更好的音频参数，“硬件级” DC 调光以及 3.5 mm耳机孔等等，就作者个人的角度看这款新机此刻的购买吸引力，要胜于小米 9 。

2、是荣耀20、一加7的强敌？

红米发布前后，网上关于红米K20、荣耀20、一加7系列的对比分析文章盛行。

吃瓜侃数码发布《对标荣耀20！千呼万唤的Redmi k20/k20pro耀世登场能打吗》一文，从外形、参数等方面对荣耀20与红米K20进行对比分析。作者认为，在摄像头、续航方面，荣耀优于红米；性能、外形、性价比方面二者持平；在多功能适配、解锁、游戏方面，红米胜于荣耀。

IT现场发布《Redmi K20Pro和一加7都在强调性价比，你更喜欢哪个》一文分析称，在配置方面，Redmi K20Pro 与一加7都搭载了高通骁龙855处理器；在拍照方面，红米前置2000万像素弹出式摄像头，后置4800万像素（IMX586）+ 1300万像素的广角镜头+800万的长焦镜头，支持2倍光学变焦。一加前置IMX471 1600万像素，后置4800万像素（IMX586）+500万副摄像头；在电池方面，红米电池容量为4000mAh，最高支持27w有线快充，官方标配18W快充。一加电池容量为3700mAh，20W快充技术。

低端转高端，改变心智是难点

从低端路线改走中高端路线，最大的变化无疑是价格了。红米的低价高性市场定位已经形成，消费者也已经在心智中生成了红米对应价格低的印象。市场定位的形成是企业日积月累的努力，而一旦要突破最初的定位，遭遇最大的阻碍是如何改变用户心智中留下的刻板印象。

红米在独立之后的转型中，除了产品的转变外，改变现有市场口碑印象，在消费者心智中重塑品牌价值，是转型中的亟待解决的问题。

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