618电商购物节全网营销传播分析
2019-06-03 17:45:00 作者:2 浏览次数:239 标签: 电商舆情 营销分析 文本来源:2

6月,除了高考外,618购物狂欢节也是众人关注的焦点。今年的电商年中狂欢来的有点迅猛,电商巨头们接连亮出成绩,飙升的数据背后传递出去年的创下的数据又将被打破,一年更比一年强的印象。

6月原本是京东店庆月,6月18是店庆日。在店庆月京东会推出一系列大型促销活动,而6月18日是京东促销力度最大的一天。随着淘宝等电商平台的加入,618不再是京东的专属,而被打造成了年中购物狂欢节。

618活动预热在网络上早已进行,许多店家和品牌商纷纷在网络上发布活动促销相关消息。6月1日,618活动正式开启日,热度相较预热期大幅上升,京东、天猫、苏宁三大电商巨头在6月1日纷纷晒出成绩单:几分钟交易额破亿,与去年同期相比喜人的增长率等。

从地域热度来看,广东、北京、江苏三省市居全国前三,这三地经济较发达,网民活跃度高,且根据天猫发布的6月1日第一小时成交最高的TOP10城市,广东、江苏都有2座城市上榜,分别是广州、深圳南京、苏州。

(分析工具:识微商情)

ZAKER新闻发布的《苏宁618开门红战报:奥克斯自营全渠道销售第一》一文中引用苏宁易购总裁侯恩龙发布的前1小时捷报:超 10 大品牌销售瞬间破亿,家电 3C 贡献最大。新晋网红产品乌兹别克斯坦车厘子,一小时热销 5 吨。而在空调榜上,截至1日11时许,自营全渠道销量前三的品牌分别是奥克斯、美的、格力。

搜狐新闻移动客户端发布《1小时成交超去年10小时 天猫618引爆全民消费热情》一文称截至1日11时23分,成交额已超去年6月1日全天业绩。其中,苹果全品牌2分45秒就成交过亿,美的和耐克双双在4分钟过亿。25分钟,戴森官方旗舰店成交超去年全天;41分钟,美的成交超去年全天;46分钟,苹果成交超去年全天;1小时40分,OPPO成交超去年全天;2小时,荣耀官方旗舰店成交超去年全天。天猫618已经成为能与天猫双11比肩的商业盛会

新浪科技发布《“6·18”数字狂欢背后的流量焦虑》一文分析称飙升的数字背后是海量又稍纵即逝的流量的争夺。随着各种电商节的盛行,消费者越发理性,对电商造物节的热度趋冷,这让电商造节早已进入下半场。电商企业开始有意模糊大促阵营界限,学会了用对方的热度为自身造势。当企业为行业格局进行重新洗牌时,作为当事者的阿里与京东,已经懂得了借力打力、单打独斗难成气候的道理。

随着女王节、618、双十一、双十二等购物节的流行,消费者的消费狂热趋于冷却。经历过几次商家提价促销的套路后,消费者也不再盲目相信促销的表面价格。在商家忙着报送618捷报的同时,一些克制自己剁手的言论也在网络上发酵,但现在说“这个618,我没有剁手”还为时过早,毕竟618活动从6月1日持续到6月20日,在这漫长的战线中,每一天对于那些购买欲满满的消费者来说都是煎熬。

 

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