舆情观察：微信付费阅读测试成绩惨淡，付费阅读出路在哪里？

1月15日，微信称，目前微信灰度测试订阅号付费能力，符合条件的运营者可以前往公众平台开通付费功能。成功开通后，运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费，用户购买文章后方可阅读全文。在当天，话题变引起了网络的广泛讨论，在短短两小时内热度瞬间来到了峰值。

自媒体舆论构建:形势一片大好

付费阅读，微信官方早在16年末就提出来这个概念，在迟到3年之后，微信终于开启了灰度测试。对于这个措施，公众号头部流量希望在广告这一传统收入渠道之外再新增一个利润点，腰部及以下流量则急于变现，对于微信官方的措施当然是双手赞成。

自媒体从业人员对于付费阅读的红海充满了乐观，认为微信订阅号开通付费阅读，是一种知识付费的的形式，将有效激励原创作者，为原创作者增加收益，产出更多原创好内容；也必然淘汰一批低产出、低质量、无创意和深度、少原创的低质量账号。

对于付费阅读的普及过程则是清醒的认识到，“付费阅读”功能的落地，让微信流量从增量时代转为存量时代。这场变局或许是微信内容创业者的第二次春天，战役才刚刚开始，在这个变局中，有才华、有创意、能积累、肯坚持，真正能打的人，才能破冰而出，迎接属于自己的红利。

凭借着公众号自媒体从业人员的宣传，网友也体谅公众号从业人员的辛勤付出，在15日的讨论中，网络上对于微信付费阅读模式探讨上正面性情绪一度达到了77%。

虽然有关于付费阅读的讨论网民一度高票赞同，但是在理性思考过后，部分网友开始思考付费阅读能为自己带来什么，如何去证明文章物有所值。而更多的网友则是认为听歌需要付费、看视频需要付费，现在阅读文章都需要付费。对此，许多网友心出不满，直接喊出谁收费取关谁的口号。在一家媒体发起的投票中，较多网友表示不会选择付费阅读。

一星期之后，模式探索还需继续

自媒体从业人员信心满满，网友在冷静下来后，高声反对。但由于付费阅读最终是由用户买单，所以在一星期后，付费测试成绩惨淡不可避免。自媒体从业人员纷纷开始思考与探索微信付费阅读行为的优与劣。

刺猬公社在文章《微信为何在这时推出“付费阅读”？什么内容适合收费？》中讲述到，目前付费阅读总体环境并不是很好，适合于付费阅读的内容形式有三种，其一是小说、条漫形式，这样的付费形式能吸引有粉丝基础的成熟作者，形成良好的生态循坏。其二是粉丝经济相关的产业，其直接影响因素来源于范丞丞60元解锁照片一事。其三是专业知识付费内容，图文形式适合承载咨询、付费问答内容，特别是专业性较强的垂直领域。

自媒体互联网与娱乐怪盗团在发布的文章《对微信公众号“付费图文”功能的观察和思考》描述到，在现阶段，付费图文对头部流量主可以锦上添花，对腰部和草根流量主没有太大意义（聊胜于无）。一切流量主都必须在“要影响力还是要钱”之间做出选择：考虑到付费图文功能的局限性，头部流量主仍然有可能把最重要的原创内容做成普通图文，这样能保证传播性（被大量二次转载），又不一定妨碍赚钱（可以通过广告、打赏等方式赚回来）。在现阶段，“付费图文”不是一个很重要的功能，可能需要6-12个月时间观察它的后续迭代。

创事记文章《知识赛道悖论之年：“娱乐至死”的抗争》则对于现阶段知识付费整个模式都不看好，它称：在流量为王的时代，在商业利益的诱惑下，在“杀时间”成为互联网新法则的时候，“娱乐至死”早已盛行，通过吴晓波与罗振宇两者知识付费的对比，赫胥黎的“美丽新世界”却迟迟没有到来，全民性的知识焦虑却是事实。而民众知识焦虑并不是真正意义上的知识缺乏，这种知识焦虑是建立在娱乐至死宣传下的贩卖焦虑，刺激付费。

付费阅读出路在哪里？

微信付费阅读模式推出后，网友、自媒体从业人员各抒己见，网友对于微信付费模式反感除了要掏自己钱包外，还有一个担忧则是如果碰到标题党如何办，被坑之后，还能不能申诉回来，微信官方系统如何判定文章是不是标题党。

而对于从业人员而言，思考的需要更多一些，在已经有了赞赏模式后，在微信阅读整体打开率不断下滑大环境下，冒着用户不断流失的风险，开启付费模式是否值得。在未来微信生态环境中，付费模式与赞赏模式谁是最优解。

在这几天的探索中，付费阅读模式虽然有各种小弊端，但是小编发现垂直领域专精的内容号在付费方面初次尝试还算不错。例如一家向用户推荐网络小说的公众号开启付费阅读模式，提前跟粉丝讲述清楚，每月只开启一次付费阅读模式，其他时间段则是普通图文，最终当月的尝试有上万人付费（内容号常年阅读量只有3万左右）。

微信付费阅读对于一直不温不火的企业微信号也许也是一个不错的尝试，企业微信号有着较为稳定的用户群体与客户需求。提供的内容也是用户目前较为感兴趣与有需求的内容。通过优质内容的产出，内容可以深耕，不需要再刻意“内容下沉”。

最后，现在的公众号已经在下滑，打开率和阅读量都不如从前，如果有账号开通这个功能之后长期使用的话，也必然会导致账号打开率下降，阅读量下滑，传播量减退，因此在自己没有十足把握、粉丝粘度和购买力不足的情况下，千万不要轻易尝试，更不要设置高门槛，会让自己得不偿失。

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