2020年度最佳投资理财的产品是什么？任天堂在2019年发布的健身游戏《健身环大冒险》绝对可以提名，从发行初始的500元到现在1700元有价无货的火爆状态。百分之百的利润提升，让多少当初嫌贵的玩家潸然落泪。放在当下，这种遗憾就犹如当初为什么不多抢些口罩。

那么《健身环大冒险》这款游戏讲些什么？为什么火爆程度到达有价无市的程度呢？它又是如何一步一步的征服玩家的心呢？

1、云健身领域兴起的大背景

谈起《健身环大冒险》的兴起绝对不能不提疫情期间云健身领域的蓬勃发展。在新型冠状肺炎期间，一切娱乐场所都被禁止开门。失去线下娱乐场所的网友只有在家自娱自乐，一方面是长时间的在家隔离所产生的无聊症状，另一方面是抗击疫情身体所需要抵抗力。云健身开始像云追星、云音乐节那样慢慢开始在网络上兴起。

而随着2月中旬，北京、上海、哈尔滨、青海等省市体育局纷纷发文，倡导市民在疫情防控期间积极居家健身，同时附上了完整的运动视频或是动作解说。从“在家躺着就是为国家做贡献”到“奉旨健身”，一场全民概念的云健身运动开始蓬勃发展。根据识微商情数据分析，云健身热度也是随着各地政府的发文倡议，其热度一天一天走红于网络。

为了让民众在家锻炼运动，增强自身抵抗力。2月21日晚，Keep达人课程设计师苏若莘走进了央视新闻直播间，和Keep一起为全国人民量身打造了一套家庭健身操，倡导居家期间不忘运动。直播当晚，有上亿观众一起参与到了这场运动中来。除了健身教练外，体操运动各个世界冠军也纷纷上传自己锻炼视频，教导民众在家如何正确的健身。

而推动着云健身概念快速传播过程中，社会公众人物如娱乐明星的影响力无疑是巨大的。偶像的榜样是无限的，诸多娱乐明星凭借着自己影响力，发布健身视频，并组建了#明星健身打卡#、#宅家健身打卡#等话题，带领各自粉丝转发，让网友更快的得知云健身模式，增强对于云健身的认识，并引导他们接触各种专业的在家健身知识。

2、健身环大冒险的兴起原因

在全民概念的云健身运动下，《健身环大冒险》顺着这股东风悄然爆红。在国内，不管是线下健身还是线上健身，我们发现都将会出现一个问题。锻炼健身的理念人人都注重，可是短时间内带来的成效是不明显的。于是，锻炼得手脚发麻，四肢酸痛的民众在一段时间内没有见到锻炼带来的显著效果产生了“人间不值得”心理，从而荒废甚至废弃锻炼。

健康是刚需，健身自然也是刚需，那么如何让民众可以健身过程中感觉到健身带来的效果、快乐的蹦蹦跳跳就成为了健身行业的供给项的首选。

游戏为什么能风靡一时，而且能不断吸引受众花费大量金钱去娱乐。这就不得不游戏从业人员提出的“即时满足感”理念。与“延迟满足”相反的是，即时满足会在你前进的过程中不断给与你小部分奖励，从而激起你对于现下事物的兴奋度与满足感，忘记疲劳继续前行。作为游戏巨头厂商，任天堂深谙此道。

远传科技评论文章《任天堂吊打健身房》文章中则详细叙说了游戏《健身环大冒险》的即时满足理念。任天堂推出《健身环大冒险》，玩家只需要拿着健身环、在大腿绑上固定带，就能成为身形健美的主角，进入游戏情节，打怪升级。在这款游戏里，任天堂设置了23个“世界”，然后为不同的故事情节设置了不同的场景和画面，让玩家能在田园、工业等多种风格的环境中跑步穿行。而在跑动过程中，玩家会不断遇到怪兽，这时候就需要使用不同的健身技能来打怪兽。而且，在打怪兽的时候，同一项技能不可连续使用，这确保了玩家不会只练一个动作，然后既没效果，又很快失去新意。除了有48个健身动作以外，任天堂还缩短了玩家的“激励周期”。在游戏里，玩家一边跑步、打怪兽，一边还可以赢金币、解锁新技能，即时就能尝到甜头。这款能满足多数人“轻度健身”需求＋即时满足感＋不用出门的游戏，一推出就火了。

即时满足能使玩家沉浸在游戏通关的兴奋中忘记健身动作带来的疲倦感，长期游戏后又能发现健身的效果，满心惊喜。即时满足+延迟满足的影响使得玩家成功get到游戏的魅力，广大玩家群体与游戏知名博主成为了宣传游戏的自来水大军。游戏加健身这种奇特的组合使得《健身环大冒险》成功破圈，成为当下热销到脱货的现象游戏。

广大玩家群体成为了推广游戏的自来水

3、线下健身未来的发展道路

在云健身领域蓬勃发展和《健身环大冒险》跨维度重拳出击的背后则是线下健身行业的损失惨重。据不完全统计，目前中国的健身俱乐部和各类健身工作室的数量总和大约有3万多家。根据练多堡2018年健身行业报告显示，近 84%的健身俱乐部熬不过12个月。现金流枯竭、资金链断裂，早在新冠病毒爆发前，健身房早就日渐萧条。

造成线下健身行业萧条的因素有许多，而其中一个很根本的因素是在国内，健身行业主要经济来源是卖课程和会员年卡。这就导致了一个恶性循环，会员交完年卡费之后，健身房一年中的主要经济没有了。为了盈利，就需要教练卖课程，购买了课程的会员就成为了VVIP顾客，教练对于普通会员的关心度减少，惹得普通会员不满。在“本来就是来玩玩”+“根本没人理我”的想法下，普通会员减少来到健身房，教练又只能抓住VVIP继续宰，VVIP承受不住离开。一环套一环，最后当离开的普通会员再次萌发锻炼的想法时，发现健身房倒闭了...

根据数据显示，国内健身房普通生命周期不超过两年，健身房与用户之间成了“我赌你交了钱不来”与“我赌你慢点关门”的对赌心理。这种情况下，即时满足+延迟满足的《健身环大冒险》成就了普通玩家日常生活中的“小确幸”，不火不行啊。那么线下健身行业有未来吗？各路人士提出了不同的看法。

新浪科技文章《线下停摆线上狂欢 疫情下的“云健身”只是泡沫？》认为短期来看，疫情中的“云健身”狂欢可能在疫情过后出现报复性的“放风”行为，居家运动的关注度在全民解禁之后会出现下滑趋势。但长久来看，运动的刚需是存在的，且疫情过后，初级小白用户基数会放大，市场可能会迎来大健康概念发展的新起点。所以对于 Keep（主打线上健身）这种能抓准线上趋势、拥有线上线下融合能力的健身机构会继续发展壮大，而无法遵循市场规则的企业将面临优胜劣汰。

新浪科技的文章大意是主打线上线下整合能力，线上扩大用户群体，线下整合精确用户。36氪投稿文章《健身行业的底层逻辑与破局之道 》则是提出了另外一种解决之道，即借鉴国外已经完善的健身行业模式，卖课程不如卖服务。

如：以Anytime，乐刻和Parkbox为代表的，以提供设备和场地为主的24小时健身及集装箱健身仓，我们可以将之看成对传统健身房器械区的拆解。

如：以超级猩猩和SpaceCycle为代表的，以收费团操为主的团操连锁店，我们可以将之看成对传统健身房团操房和单车房的拆解。

如：以DP，中田健身，人马君等等为代表的，以私教服务为主的一众私教工作室，我们可以将之看成是对传统健身房私教区的拆解。

如：以X-body为代表的，以EMS电脉冲设备或其他科技类产品为主要健身辅助设备的健身工作室，我们可以将之看成是传统健身房提供的特色设备私教服务。

如：以Keepland，facebody为代表的，以小团私教课程为主要产品形态的连锁工作室，我们可以将之看成将传统健身房的私教服务团课化的一种新模式。

当然了除了以上的一些成功方式外，结合本国国情我们还可以借鉴另一种模式，美国目前规模最大的健身房是Planet Fitness，拥有1900家门店，它的经营策略有三大特点：（1）会员费超便宜，行业均价52 美元/月，它卖19.99 美元/月，吸引大量普通人购买；（2）90%以上的门店是加盟店，贡献了大量的加盟费和器材销售分成；（3）给会员提供免费披萨、百吉饼（划重点）。

不吃饱怎么有力气锻炼呢？以我国吃货大国的名称，这种符合国内特色的健身房肯定大受欢迎。当然了，鉴于客户太能吃了导致健身房倒闭的状况出现，加盟店我们改为肯德基、麦当劳也是不错的选项，而免费提供披萨我们改为低价出售也是不错的。如果还怕，在“我赌你来的次数来的不多”基础上稍微提高下会员价也是可以的。

以上统统都是各家提供的一些小建议，健身房辐射地带一般都只有周边2-3公里，具体的吸引顾客方针还是需要根据当地实际情况实施。但可以肯定的是，国内原有的健身房模式已经落后于市场了，唯有变革才有出路。

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