极致营销品牌的另类应用,品牌商标出售与授权
发布时间:2020-06-30 16:42:13 浏览次数:145 作者:3 分类: 热点报告

近日,一家品牌光靠卖商标年收入就达到13亿,此事极大的引发了网友的热议。光靠售卖商标如何能赚这么多钱,不可能吧,但事情还真就发生了。那么出售商标之后品牌方如何保证商品的质量呢?怎么能打消消费者的担忧,保持原有的口碑呢。带着这些疑问,让我们一起去看看这些魔幻品牌的故事吧。

当你在网购平台输入品牌名时,一般而言,只会出现一家品牌方的直营旗舰店。而如果你输入一些魔幻品牌时,你会发现官方店、企业店、专卖店、直销店、自营店、工厂店各种店铺让你眼花缭乱。28日上午,@电商报 就针对这些品牌写了一篇报道讲出这些品牌背后的故事。可惜的是,文章并没有引起网友的注意,事件也没有得到大范围传播。

 

28日晚上,经过@lilithbloody 、@我的样子平平无奇 等博主的转发,文章引发了网友的注意。不设工厂仅靠出售商标就可以赚这么多钱,事情过于魔幻迅速引发了网友的热议。魔幻品牌的故事被网友纷纷转发,电商报介绍文章同时也被网友快速转发,帮助新来的网友理清楚来龙去脉。

 

出售这些品牌为何商家会乖乖的买单呢,还需要付出如何高昂的商标费用?事实上,当你看到这些魔幻品牌的名字时,你会发现这些品牌在很多年前是质量、口碑顶一顶二的国民品牌。近些年来,虽然风评下降,但对于消费者而言,依旧是大品牌,商品的质量是可以信赖的。

而对于被授权方而言,当贴上这些品牌的标签时,则是意味着商品的价格大涨。在文章中,一家不知名的品牌生产的牛仔裤,在自家旗舰店的售价是两件79元,但是挂上这些魔幻品牌的吊牌后,在专卖店卖可以卖到两件129元。 除掉8元商标费,多了42元利润。

品牌方不用辛苦的生产商品,只需授权就可以获得巨大利润。而被授权方只需要交付一定商标费,也可以盈利。凭借着在国民的心中多年的信任,品牌方大力加速了授权行为,根据电商报文章记载其中一家魔幻品牌2019年财报数据显示,其最新合作供应商数量为1113家,合作经销商为4513家,授权店铺为 5800家,增幅分别为28.5%、7.8%、4.9%。 品牌营收39.1亿,其中品牌授权相关营收13亿。

事实上,任何一家大品牌都有自己的代工厂,都不可能说所有的商品都是自己生产的,但是大品牌基本能保证代工厂商品的质量。但这些魔幻品牌的故事则是在于基本没有任何自己所属的工厂,除了品牌名字外其他的一切因素都是不可控制的。所以当电商报报道之后,网友除了感叹一声套路后,就是将这个故事快速转发给身边的朋友看,去认清下这些品牌。

 

对于这些魔幻品牌,网友风评不一。有网友表示购买的商品质量尚可,也有人表示早就知道商品都是贴牌的,看到品牌名一律略过。当魔幻品牌的故事被更多消费者知道后,品牌的危机开始降临了。消费者认可是你这个品牌,但实际上你所以的商品质量不可控制,那么消费者凭什么要用远超一般商品的价格为之买单。

这些魔幻品牌可以说是品牌方之间的另一种极致营销,但对于消费者而言,最重要是商品的质量与售后服务。而这些魔幻品牌的事迹慢慢被消费者知道后,风评必然迎来一波下滑,当商品质量也得不到保证后,品牌方价值下滑是必然的,连锁反应下,价格下滑,加盟店退出,品牌的价值就如此了。现在就看品牌方如何去重新赢得消费者信任,扭转口碑了。

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