数据看网易严选反套路广告宣传效果如何？

在双十一宣布退出双十一，但实际并没有退出的网易严选成功反向营销一波后，在双十二的前头又出来“兴风作浪”了。12月8日中午，网易严选发布了一条名为“反套路广告”的广告，在短时间内成功的吸引了大量网友的关注。

既然是反套路，那么视频当然向大家揭露了商家常见的广告营销套路，例如男女主角在厨房45度角相视职业假笑。男主角顺着女主角的头发纵享丝滑则是洗发水广告；一旦男女主角相拥视线下移到餐具则是某餐具广告；如果男女主角喝上某汽水，激动的每根发丝都跳起舞来则是饮料广告。当然广告结束时免不了网友最喜闻乐见的男女主角用尽全身的力气大喊“买XX上XX”。

既然是反套路广告，网易严选当然需要提出自己的商品主张。所以网易严选在揭露这些套路性广告后，画风一转，打起情怀牌。网易严选主张广告的套路带不来生活的美好，但商品却可以，这一次我们用商品说话。当观众以为这是说教内容将失去兴趣后，网易严选的广告画风继续一转，又开始重回套路性广告，以严选商品加上其数字数据说话，给你再来一次套路广告常见套路。绝不偏移其反套路广告的广告宗旨。

我们谈了这么多，那么网易严选这则广告的宣传效果如何呢？

如果仅仅以广告在社交平台上的话题热度来说，这则广告所引起的热度实在有限且短暂。网易严选这则广告所引起的热度在短时间内热度达到顶峰然后快速下滑，即使下午短暂回升也无济于事。跟双十一网易严选宣布退出双十一竞争相比而言，这次话题热度完全不堪一提。

不过我们如果从受众接受面而言，网易严选这则广告则是传播效果非常成功。虽然广告视频传播层级较少，但传播层次大都集中在第一、第二层级，意味着广告被绝大多数用户有效接受。其次，因为视频广告的缘故，话题热度下，自媒体博主成为了话题传播的主要KOL，严选的广告凭借着KOL的自发传播影响到了这些大博主的受众。

与上次营销中遭到网友质疑营销手段不同。这次因为视频本身就是轻娱乐的内容，从话题的热词来看，本次视频营销受到网友的欢迎与接受。许多网友纷纷表示“这广告创意真棒，总能给你猝不及防的惊喜”、“教科书般的广告套路总结”、“内容真的极度舒适”，网友在一片欢乐中接受了网易严选的广告宣传。

不得不说，网易严选营销总是给人眼前一亮，双十一在消费主义盛行下提出反消费主义，双十二在套路性广告中提出反套路广告。与一般营销手段的简单粗暴不同，网易严选总是能把自家的营销宣传配上其文案找到网友的共情。例如在本次双十二广告营销中，在结尾一片欢声笑语中默默将商品的数据、规格输送给观众，而经过前面的铺垫，网友并不觉得这是一种冒犯，反而认为着是两者之间的小默契。而这种手法将是许多商家需要学习的地方。

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