数据看网易严选反套路广告宣传效果如何?

发布时间:2020-12-10 13:41浏览次数:4348 作者:3 分类: 热点舆情
您是否正在收集网上企业相关的负面信息?用识微商情每天自动为您推送,点击免费使用14天>

在双十一宣布退出双十一,但实际并没有退出的网易严选成功反向营销一波后,在双十二的前头又出来“兴风作浪”了。12月8日中午,网易严选发布了一条名为“反套路广告”的广告,在短时间内成功的吸引了大量网友的关注。

既然是反套路,那么视频当然向大家揭露了商家常见的广告营销套路,例如男女主角在厨房45度角相视职业假笑。男主角顺着女主角的头发纵享丝滑则是洗发水广告;一旦男女主角相拥视线下移到餐具则是某餐具广告;如果男女主角喝上某汽水,激动的每根发丝都跳起舞来则是饮料广告。当然广告结束时免不了网友最喜闻乐见的男女主角用尽全身的力气大喊“买XX上XX”。

既然是反套路广告,网易严选当然需要提出自己的商品主张。所以网易严选在揭露这些套路性广告后,画风一转,打起情怀牌。网易严选主张广告的套路带不来生活的美好,但商品却可以,这一次我们用商品说话。当观众以为这是说教内容将失去兴趣后,网易严选的广告画风继续一转,又开始重回套路性广告,以严选商品加上其数字数据说话,给你再来一次套路广告常见套路。绝不偏移其反套路广告的广告宗旨。

我们谈了这么多,那么网易严选这则广告的宣传效果如何呢?

如果仅仅以广告在社交平台上的话题热度来说,这则广告所引起的热度实在有限且短暂。网易严选这则广告所引起的热度在短时间内热度达到顶峰然后快速下滑,即使下午短暂回升也无济于事。跟双十一网易严选宣布退出双十一竞争相比而言,这次话题热度完全不堪一提。

 

不过我们如果从受众接受面而言,网易严选这则广告则是传播效果非常成功。虽然广告视频传播层级较少,但传播层次大都集中在第一、第二层级,意味着广告被绝大多数用户有效接受。其次,因为视频广告的缘故,话题热度下,自媒体博主成为了话题传播的主要KOL,严选的广告凭借着KOL的自发传播影响到了这些大博主的受众。

 

与上次营销中遭到网友质疑营销手段不同。这次因为视频本身就是轻娱乐的内容,从话题的热词来看,本次视频营销受到网友的欢迎与接受。许多网友纷纷表示“这广告创意真棒,总能给你猝不及防的惊喜”、“教科书般的广告套路总结”、“内容真的极度舒适”,网友在一片欢乐中接受了网易严选的广告宣传。

 

不得不说,网易严选营销总是给人眼前一亮,双十一在消费主义盛行下提出反消费主义,双十二在套路性广告中提出反套路广告。与一般营销手段的简单粗暴不同,网易严选总是能把自家的营销宣传配上其文案找到网友的共情。例如在本次双十二广告营销中,在结尾一片欢声笑语中默默将商品的数据、规格输送给观众,而经过前面的铺垫,网友并不觉得这是一种冒犯,反而认为着是两者之间的小默契。而这种手法将是许多商家需要学习的地方。

(部分文字、图片来自网络,如涉及侵权,请及时与我们联系,我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话:4008299196  邮箱:zhangming@civiw.com  负责人:张明)
更多商情热点请关注:
微信公众号:识微科技 

【文章声明】识微科技网倡导尊重与保护知识产权。本网站文章发布目的在于分享舆情知识。部分内容仅是发稿人为完善客观信息整理参考,不代表发稿人的观点。未经许可,不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本网站文章、图片等存在版权问题,请及时联系并发邮件至zhangming@civiw.com,电话:4008299196,我们会在第一时间删除或处理相关内容。

热门文章 换一换
累计阅读榜 换一换
热门标签 换一换
如何网络舆情 品牌监测 口碑监测 舆情查询 负面查询 信息监测 舆情公关 公关知识 公关舆情 品牌舆情监控 315 舆情分析 人工智能 大数据舆情监测 企业舆情 负面舆情 负面监测 网络舆情的监测 互联网舆情监测 舆情监测方法 社交媒体监测 舆情监测系统 🔥 新媒体监测 媒体监测 企业舆情监测 舆情管控 网络舆情管理 舆情管理软件 舆情管理 舆情收集 舆情预警系统 公司舆情监测 舆情预警 舆情风险防范方案 直播营销 直播平台舆情 直播舆情 网上舆情监控 品牌舆情 口碑管理 网络口碑营销 湖南舆情 地方舆情 舆情报告 舆情防控 互联网金融舆情 金融危机公关 金融舆情 舆情研究 互联网舆情分析 在线舆情监测 旅游舆情 文旅舆情 舆情应对 舆情是什么意思 全网舆情监测 舆情监控 舆情监测 声誉风险管理 企业危机管理 舆情风险排查 舆情风险管理 节日舆情 舆情危机防范 安全舆情 食品舆情 信息收集 舆情搜索 媒体舆论监督 舆论监督 行业信息收集 舆情监测平台 舆论监测 抖音舆情监测 小红书/豆瓣/知乎 舆情处理 监测软件 舆情统计 舆情案例分析 舆情上报 舆情监测平台解决方案 舆论监控方案 舆情监测方案 海外舆情监测 境外舆情监测 网络舆情系统 舆情监测软件 舆情分类 舆情事件 饮品舆情 餐饮舆情 教育培训行业舆情 教育舆情 社会舆情信息 舆情解决方案 行业舆情 行业研究 行业分析 舆情分析报告 医美行业 医美舆情 医院舆情 医疗舆情 舆情监测工具 舆情传播 品宣部门 舆情采集 舆情信息网站 政策舆情 高管舆情 舆情应对预案 免费舆情监测 免费舆情软件 舆情处置 舆情研判 危机公关 2024舆情信息 舆情图片报告 舆情信息 舆情监测多少钱 娱乐舆情 法制舆情 企业舆情工作总结 舆情月报 舆情总结报告 重大舆情 展会舆情 发布会舆情 应急管理舆情 短视频舆情监测 热点舆情 互联网舆情 近期舆情热点事件 网红舆情 负面新闻 乐思舆情监测系统 企业舆情分析合集 舆情监控系统 舆情监测公司 舆情管理制度 上市公司舆情 舆情风险日历 营销推广监测 网络社交平台 电商舆情 公关案例 春节舆情 网络舆情监测 房产舆情 房地产舆情 新闻监测 应急处理 舆情演练方案 舆情危机 舆情引导 舆论引导 公关危机 金融舆情监测 股市舆情 商业情报信息系统 情报信息收集 企业竞争情报监测 舆情分析平台 景区营销 旅游行业 酒店舆情 季度舆情分析报告 2022年舆情报告 2022舆情信息 短视频营销 艺人舆情 影视舆情 明星舆情 人事舆情 股票舆情 舆情监测公司排名 电影舆情 舆情分析研判 近期舆情 网络舆情网 交通舆情 微信舆情监测 微信舆情 微信 体育舆情 零售舆情 化妆品舆情 行业舆情研究 汽车舆情 品牌公关 免费舆情监测系统 跨界营销 营销案例 营销分析 手机舆情 酒水企业 广告营销 游戏舆情 2023舆情信息 2023年舆情报告 人力资源舆情 超市舆情 舆情系统 上市公司负面舆情 上市公司舆情解决方案 舆情分析系统 舆情监测哪家好 运营知识 视频舆情监测 公益舆情 裁员舆情 微信舆情分析 热点新闻事件 银行舆情 市场分析 热点舆情追踪 能源舆情 案例分析报告 品牌借势营销 节日营销 IPO舆情 黑公关 竞品分析 竞品项目监测 竞品监测 行业动态监测 网约车舆情 新能源汽车 舆情监测技巧 市场营销 营销技巧 服装舆情 公关技巧 快消品舆情 市场营销工具 年会舆情 舆情软件排名 年终盘点 品牌推广 品牌宣传 价格监测 综艺舆情 环保舆情 领导人舆情 手机游戏 游戏危机公关 电商企业 bat舆情监测 淘宝 识微新闻 涉外舆情 格力 家电舆情 招聘舆情 版权舆情 商标舆情 航空舆情 舆情优化 活动效果监测 幼儿园舆情 双十一 房产危机公关 美妆舆情 营销效果跟踪 营销效果监测 商业情报分析 情报分析系统 自媒体营销 热词监控 药品舆情 医药舆情 动漫舆情 app舆情 中秋营销 自媒体舆情 电竞舆情 舆情监测系统的作用 HR舆情 物业舆情 支付宝舆情 百度舆情 舆情分级 电力舆情 舆情监测专员 科技行业 财经舆情 小米手机 华为手机 新华网舆情 租房舆情 乐视 论坛舆情监测 舆情现状 2021舆情报告 股票舆情研究 识微看舆情 2020舆情事件案例 舆情榜单 信息披露管理办法 中国银行 疫情日报告 疫情舆情监测 众筹舆情 竞争对手分析 商情监测 物流企业 母婴舆情 新媒体营销 微博数据监测 广告监测 微博营销 社群营销 网络营销 销售线索收集 5G舆情 网络运营商舆情 舆情监督 快餐舆情 潜在客户挖掘 奢侈品舆情 公关礼仪 家政舆情 微博舆情监测 通信舆情 广告舆情 商情分析 保险舆情 企划 证券舆情 快消品行业危机公关 文案写作 文案营销 鞋类舆情 情人节营销 网贷舆情 保健品舆情 竞争分析 共享单车 京东舆情 锤子手机 苹果手机 微博舆情 天猫舆情 P2P舆情 家居舆情 外卖舆情 快递舆情
舆情知识 换一换
精品报告
舆情公关资料分享群