丽人丽妆老板娘全网寻夫崩掉近30亿市值 该如何预防高管“后院起火”?
发布时间:2021-03-18 10:33:01 浏览次数:485 作者:MsTang 分类: 热点舆情
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近日,曾引发全网吃瓜的“庆俞年”出现了姐妹篇-丽人丽妆老板娘“互联网‘寻夫’”,三度发文打响婚姻保卫战,同时也引发了“财产争夺战”的争议。

事件回顾

3月8日妇女节当天,帐号名为“丽人丽妆翁淑华”的网友在社交媒体上发布长文,自称是黄韬妻子、丽人丽妆001号员工,夫妻两曾一起打拼、白手起家,事业有成后自己退居家庭,控诉自己的丈夫、丽人丽妆董事长黄韬几年不回家、孩子生病也不管不顾,要求其履行家庭责任。

3月10日,有媒体致电丽人丽妆证券部,工作人员称,“董事长说他已经知道这件事情了”,“目前还没有回应”。这次的社交媒体喊话事件,对倚靠电商代运营业务的丽人丽妆“目前没有影响”。

3月11日,翁淑华再度喊话,“既然你@丽人丽妆黄韬 眼里只有@丽人丽妆 和副总,没有这个家,那请注意查收文件,换个地方见吧!”

同日,黄韬接受媒体采访称“等到过一段时间,你看到真相出来的时候,就明白我在顾虑什么了。”黄韬没有直接回应翁淑华社交媒体的指责,但他认为现在自己处于舆论的弱势,大家看到的也并不是真相。

3月16日,翁淑华三度喊话,“黄韬,请不要再用你身边的人骚扰我,也请你收拾一下你私人办公室的卫生间,我只希望你能够亲自和我好好聊聊。我不想大庭广众谈论家丑,毕竟还考虑到家人孩子,也不想和你一直靠媒体传话,我只想你亲自和我说。 ”并配图了一张卫生间的照片。细心的网友发现图中有女性护肤品、吸奶器、消毒锅、奶瓶清洗剂等物品。

图源水印,侵删

事件传播

因为这一公开喊话事件,丽人丽妆公司股票连续下跌。3月9日丽人丽妆股价低开低走,以跌停告终。全日换手率高达22.41%,收于30.06元/股,市值为120.2亿元。丽人丽妆股价波动引发财经媒体关注,“财经网”、“新浪财经”、“每日经济新闻”等对此事进行了跟进报道。

3月10日,丽人丽妆继续大跌,截至收盘跌8.02%,报27.65元/股。市值两日蒸发23亿元。

图源水印,侵删

3月12日,翁淑华二度喊话第二天,上交所官网披露,已向丽人丽妆(605136.SH)就相关媒体报道事项发出监管工作函,涉及对象为上市公司、董事、控股股东及实际控制人。

老板娘的骤然发难、股价受挫,接二连三的变故让丽人丽妆成为财经圈内的热门话题,3月9日-12日舆论热度大增。随着周末休市、以及最近娱乐圈“新孩子”、“新恋情”的瓜爆出,人们的注意力被转移,丽人丽妆这场老板和老板娘的“大战”还未面对面交火,热度已经退散不少,关注度远不如此前的当当事件。

舆论分析

然而,热度的退散并不意味着事件的落幕。据识微商请系统显示,相较于“互联网寻夫”事件之前,目前网络上对丽人丽妆的的好感度已经下降了近一半,而反感度提升了近十倍。

 

值得注意的是,新闻媒体和社交媒体上的关注重点各有侧重。

社交媒体上更侧重从家庭角度出发,探讨夫妻关系、两性关系。当事人第一次喊话选择在妇女节,这个节点上各界都在赞扬“她”力量。其扮演的“全职太太”这个社会角色,也遭遇了更多的争议,有人认为翁放弃工作照顾家庭导致与社会脱节,被“出局”是“活该”;有人认为翁太傻,“男人好算计”;也有人认为,一个做女性消费者生意的企业,其领导人竟然如此对待女性,应该抵制。

美妆企业客户主要以女性为主,董事长曝出家庭生活丑闻,相对于其他行业来说影响更大。若事件逐步发酵,恐怕后院之火将“燎原”,如何安抚客户、重新取得信任,是目前急需解决的问题。

新闻媒体则更关注小家的矛盾给大家(股民、投资者)带来的影响,如丽人丽妆的股价、财务表现,以及若翁淑华和黄韬离婚或分割股权,是否会影响到未来丽人丽妆实控人的变更及经营等。

公开资料显示,丽人丽妆是一家电商代运营公司,成立于2010年5月,于2020年9月29日上交所主办上市。上市公司主营业务为化妆品电商零售、品牌营销服务等,业务依赖于阿里巴巴旗下电商平台。截至2020年9月30日,董事长黄韬持股比例为33.49%;阿里巴巴持股17.59%,为第二大股东。

2017年-2019年丽人丽妆实现营业收入34.20亿元、36.15亿元、38.74亿元,同比增长69.67%、5.69%、7.18%;实现归属净利润2.27亿元、2.52亿元、2.86亿元,同比增长180.17%、11.04%、13.36%。2020年前三季度,丽人丽妆实现营业收入24.64亿元,同比增长9.72%;实现归属净利润1.91亿元,同比下降1.90%。

有观点认为,丽人丽妆目前处境可谓是“内忧外患”。随着行业竞争日趋激烈,丽人丽妆业绩增长乏力盈利缩窄,而销售费用居高不下。品牌运营并不存在较高技术壁垒,新兴公司很容易在创意等方面进行攻破。此外,丽人丽妆高达99%的电商零售业务都在天猫平台进行。运营平台单一,若天猫及淘宝平台管理政策发生改变,或与阿里的合作关系发生变化,对丽人丽妆而言都将是致命打击。

另一方面,近年来,上市公司实控人、高管闹离婚的案件屡见不鲜,对当事人和涉及企业来说,其代价可不仅仅是“伤钱”这么简单,还可能带来公司股权变动、实控人变动的风险。

三一重工副总裁离婚妻子分割22亿、昆仑万维董事长离婚妻子分割70亿、信捷电气实控人离婚妻子分割15亿、康泰生物董事长离婚妻子分割235亿等案例。亚马逊创始人兼CEO杰夫·贝索斯由于离婚财产分割,其身家与2019年上榜时的1310亿美元下降了180亿美元。而最经典的案例莫过于土豆网,一场离婚官司,将即将上市的土豆网一把拉下,最后落得被优酷吞并的结局,也由此诞生了“土豆条款”。

此前游族网络CEO被高管投毒事件中,就出现前妻与未婚妻的股权争夺战。如后续翁黄因为离婚涉及财产分配,丽人丽妆将面临的下一个情况就可能是公司第一大股东或实控人的争夺。

如何预防高管离婚带来的风险

夫妻店有好的地方,如双方各自发挥自己的长处、互补短板,实现利益最大化;但夫妻店的坏处在于,夫妻两人有多重关系重叠,捆绑过深,一旦需要进行利益切割,往往“伤筋动骨”。尤其对于上市公司而言,如果实控人家事处理不好,可能影响公司股价,因为配偶可能成为上市公司的股东。

要解决这个问题,从高管个人角度来说,首先是要照顾好家庭,保证夫妻和睦共同进退,尤其股权是夫妻共同财产时,可在婚内或婚前事先签订股权分割协议。其次,将股权与个人财产分离,譬如建立家族信托基金,就算离婚也不影响股权分割(归属),将离婚与股权隔离。

从企业角度来说,首先应建立起对企业高管的舆情监测,一方面可以了解高管在网络上的形象口碑如何,另一方面也可以第一时间获取到相关负面信息,跟进事态发展,及时制定应对处理的方案,争取将影响和损失控制到最小。


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