从网络舆情看小米新logo的变化：200万花得值不值？

3月30日，雷军在小米春夏新品发布会的下半场上，宣布公司将更换使用了十年的Logo。新的小米Logo保持之前了的橘红加白的配色，但整体形状由原来的方形变成了圆形。

据悉，该Logo由日本知名设计师原研哉操刀，耗时3年斥资200万元。原研哉表示，他认为科技越是进化就越接近生命的形态，因而将“Alive”概念引入Logo中，赋予“科技”以“生命感”，为小米品牌视觉融入东方哲学的思考。

另外，原研哉还特别提到了一个数学公式：|x|^n+|y|^n=1。他用这个公式来验证从圆形到正方形之间的各种形状，将各种变量n带入这个数学公式的话，将呈现不同的形状轮廓。经过24种不同比例的比较，原研哉最终选择了介于圆形和方形之间的n=3的图形。

此消息一出，随即引发网络热议，“200万”、“原研哉”都成为了该消息受到热议的原因。不少人对此开玩笑道“雷军被骗了”、“小米视力表”、“熬成大师就能糊弄甲方了”、“罗永浩为了还债染发骗钱”，“设计师会讲故事才是主要的”…

那小米这200万花得值不值？雷军究竟有没有被“骗”呢？

从关注度的收益上来说，肯定是值了的。据识微商情的数据分析，“小米Logo”的网络热度仅略低于雷军压上后半生的“造车计划”，且较高于在全球芯片危机中问世了的“澎湃C1芯片”。

同时，不论是在社交媒体还是新闻媒体的渠道上，此信息都获得了良好的传播，以新logo带来的品牌焕新效果确是达成了的。

原研哉是武藏野美术大学基金会教授，自2001年开始担任无印良品的艺术总监，被公认为是日本平面设计界的代表人物。其自带的知名度，成为了此次小米新Logo广受关注且受到争议的重要原因。

从网络情绪占比看，网友正面情绪达68.2%，大多数人对新Logo的接受度良好，部分不太认同设计值200万的网友，也多以调侃玩梗的方式表达意见，负面情绪仅占9.4%。

对于小米新Logo的此番更新，较多的设计类自媒体也认为，对于一个已在“江湖”行走了10年的成熟品牌来说，小米之前的Logo已在大众印象中形成了较强的认知度，大刀阔斧的改动反而会削弱品牌资产。

且据“TopMarketing”的总结，当下品牌的logo设计都开始趋向于由复杂、立体向扁平化、简洁化、字体现代化发展。因为过去品牌宣传多以线下为主，广告牌使用立体Logo更加引人注意。但如今，线上成为品宣的主要阵地，网络广告形式愈发多样，简洁扁平的Logo对多元化的媒介需求具有更强的适应性，而小米的新Logo是基本符合近年来趋势的。

综合来看，小米此次Logo更新是“没毛病”的。虽然其外观设计上改变不大，但它对于小米起到的或更多是“意义赋予”的功能。将Logo更新作为新闻传播的同时，或直接、或间接的向大众宣传了一把小米的进化方向，并赋予上更“哲学式”的含义，提升品牌调性。200万，一箭双雕，花得倒也不算那么“寂寞”了。

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