可口可乐涨价,从舆情看消费者接受度
发布时间:2021-04-21 15:48:21 浏览次数:374 作者:yeon 分类: 热点舆情
您是否正在收集网上企业相关的负面信息?用识微商情每天自动为您推送,点击免费使用14天>

4月19日,可口可乐CEO詹鲲杰(James Quincey)称将提高饮料价格。

据其表示,未来12-18个月大宗商品环境仍然“具有挑战性”,其中铝罐短缺问题或将在2022年得到缓解,但塑料、铝、果汁和咖啡等仍存在通胀压力,高果糖玉米糖浆也出现了通胀迹象。因此,为应对大宗商品价格上涨在2022年带来的压力,可口可乐不得不在今年二季度开始于全球范围内上调产品价格。

4月20日,该消息逐渐传至国内,并引发网络热议。其实这已是近年来,可口可乐第二次宣布涨价了。2018年,可口可乐便因原材料、劳动力、运输成本的上涨导致的生产成本提升,而进行了涨价;但据市场观察,可口可乐对于中国市场的涨价措施,是将原有600ml的饮料规格类型替换为了500ml,但售价仍为3元不变。

这种更为“隐形”的变相涨价并未引起消费者的过大关注,故当此次涨价消息传来时,令不少消费者感到突然,舆情反响较为强烈且持久。

根据国盛证券2020年研报,在全球碳酸饮料市场中,可口可乐的市占率高达44%,品牌影响力极大。且商品涨价一事关乎消费者的切身利益,网友们积极表达自己的观点,因而社交媒体的话题讨论热度最高,达68%。

可口可乐这类碳酸饮料是非生活必需品,且本身单价较低,涨价空间较小,消费者的价格敏感度也会相对较低,因而网友表达中的直接负面情绪并不算太多,仅占21%;正面及中立情绪分别占41%和38%。

但据识微商情舆情监测系统统计,在这一话题的网络讨论中,对可口可乐第一竞争对手——百事可乐这一品牌的提及率高达44%;而国产汽水品牌——元气森林、北冰洋、天府可乐等也有被提及,占比达14%;除此之外,受健康消费风潮的影响,茶品类、白开水也受到了网友提及,占比分别为8%、6%。

综上我们可以看出,虽然消费者对可口可乐涨价的反感情绪虽不至太强,但不断出现的新式饮品品牌和国潮、健康的消费风向,实际对可口可乐的消费替代影响越来越大,涨价或可能造成一部分的消费者转移。

据中国食品产业分析师朱丹蓬分析:“作为全球饮料龙头品牌,可口可乐价格调整肯定会引导整个行业也跟风涨价,但这轮涨价的背后却是新一轮优胜劣汰。”因而如何对强有力的竞品涨价举措做出反应,将是各饮品品牌需要仔细研究的一个课题了。

除可口可乐外,国际日化品牌宝洁(Procter & Gamble)在4月20日同样宣布了涨价决定。宝洁称:因原材料成本提高,将从今年九月份开始将美国市场的婴儿用品、女性护理用品以及成人纸尿片涨价。不同的产品涨价幅度有所不同,一些商品价格涨幅可能在5%到9%之间。

那么,巨头们接连出现的涨价决策,会否掀起一股品牌涨价的风潮呢?

4月19日,国家发展改革委新闻发言人孟玮曾表达过相关意见:当前大宗商品价格上涨,全球通胀升温,这是经济全球复苏、供需关系短期调整、流动性宽裕、投资炒作等多种因素交织作用的结果,具有修复性和阶段性特征。但世界经济复苏仍不稳定不平衡,供需两端没有出现整体性、趋势性的变化,因而价格不具备长期上涨的基础。


【文章声明】识微科技网倡导尊重与保护知识产权。本网站文章发布目的在于分享舆情知识。部分内容仅是发稿人为完善客观信息整理参考,不代表发稿人的观点。未经许可,不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本网站文章、图片等存在版权问题,请及时联系并发邮件至zhangming@civiw.com,电话:4008299196,我们会在第一时间删除或处理相关内容。

相关推荐
热门文章 换一换
累计阅读榜 换一换
热门标签 换一换
论坛舆情监测 地方舆情 节日舆情 小红书/豆瓣/知乎 领导人舆情 海外舆情监测 舆情监测技巧 舆情监测工具 行业舆情研究 舆情危机防范 舆情现状 舆情收集 舆情上报 2021舆情报告 新能源汽车 境外舆情监测 股票舆情研究 识微看舆情 2020舆情事件案例 艺人舆情 社交媒体监测 HR舆情 人力资源舆情 舆情监测系统的作用 近期舆情热点事件 舆情榜单 舆情分析系统 免费舆情监测系统 信息披露管理办法 舆情查询 舆情管理制度 视频舆情监测 舆情报告 人工智能 舆情防控 中国银行 舆情预警系统 舆情分析平台 网络舆情管理 舆情监测多少钱 上市公司负面舆情 舆情信息网站 舆情监测哪家好 网络舆情网 免费舆情监测 舆情风险防范方案 舆情监测系统 舆情监测公司排名 上市公司舆情解决方案 舆情事件 大数据舆情监测 舆情是什么意思 网络舆情的监测 舆情监测公司 舆情监测平台解决方案 舆情分析研判 疫情日报告 企业舆情监测 互联网舆情监测 疫情舆情监测 热点舆情追踪 年会舆情 综艺舆情 舆情管理软件 众筹舆情 公益舆情 舆情引导 价格监测 舆情演练方案 网络舆情系统 公司舆情监测 网络舆情监测 在线舆情监测 商业情报分析 口碑管理 竞争对手分析 舆情系统 舆情监测 舆情管控 舆情软件排名 商业情报信息系统 微信舆情 微信舆情分析 舆情监测专员 舆情监测平台 舆论监控方案 舆情分析报告 格力 免费舆情软件 商情监测 医美行业 物流企业 双十一 监测软件 情报分析系统 母婴舆情 新媒体营销 酒水企业 广告营销 舆情预警 网络口碑营销 情报信息收集 微博数据监测 公关危机 信息收集 自媒体营销 节日营销 广告监测 近期舆情 微博营销 网络社交平台 行业信息收集 中秋营销 如何网络舆情 新媒体监测 社群营销 全网舆情监测 舆情研究 网络营销 短视频营销 舆情搜索 销售线索收集 舆情应对预案 新闻监测 市场营销工具 5G舆情 网络运营商舆情 品牌监测 电影舆情 舆情监督 影视舆情 动漫舆情 快餐舆情 物业舆情 市场营销 舆情监测方法 电商企业 品牌公关 品牌推广 营销效果跟踪 营销效果监测 景区营销 直播营销 案例分析报告 药品舆情 超市舆情 零售舆情 科技行业 股市舆情 黑公关 潜在客户挖掘 奢侈品舆情 家电舆情 公关礼仪 舆论监测 发布会舆情 竞品分析 舆情公关 互联网金融舆情 股票舆情 IPO舆情 化妆品舆情 饮品舆情 家政舆情 微博舆情监测 服装舆情 版权舆情 通信舆情 品牌舆情 广告舆情 运营知识 商情分析 舆情风险排查 电竞舆情 游戏危机公关 舆情监控系统 bat舆情监测 保险舆情 房产舆情 企划 证券舆情 快消品行业危机公关 营销技巧 能源舆情 舆情统计 金融危机公关 房产危机公关 教育培训行业舆情 文案写作 文案营销 公关知识 热点舆情 舆情解决方案 医美舆情 危机公关 公关技巧 品宣部门 品牌宣传 鞋类舆情 行业动态监测 企业舆情分析合集 网红舆情 媒体舆论监督 医药舆情 舆情监测方案 媒体监测 315 交通舆情 航空舆情 舆情监测软件 舆情月报 舆情图片报告 舆情总结报告 行业舆情 娱乐舆情 直播平台舆情 商标舆情 财经舆情 法制舆情 行业研究 企业竞争情报监测 营销推广监测 文旅舆情 企业舆情工作总结 app舆情 公关舆情 负面查询 电力舆情 医院舆情 政策舆情 教育舆情 舆情信息 情人节营销 旅游行业 活动效果监测 淘宝 网贷舆情 微信 企业舆情 信息监测 行业分析 识微新闻 品牌舆情监控 营销案例 舆情处理 舆情管理 竞品项目监测 舆情风险管理 市场分析 竞品监测 舆论引导 年终盘点 舆情监控 企业危机管理 热点新闻事件 保健品舆情 舆情分析 舆论监督 网上舆情监控 互联网舆情分析 直播舆情 舆情应对 裁员舆情 应急处理 负面舆情 品牌借势营销 舆情危机 应急管理舆情 口碑监测 上市公司舆情 涉外舆情 舆情传播 竞争分析 高管舆情 舆情案例分析 营销分析 共享单车 公关案例 银行舆情 负面新闻 负面监测 舆情处置 京东舆情 锤子手机 小米手机 华为手机 苹果手机 网约车舆情 微博舆情 支付宝舆情 百度舆情 天猫舆情 P2P舆情 医疗舆情 快消品舆情 自媒体舆情 家居舆情 餐饮舆情 美妆舆情 外卖舆情 明星舆情 旅游舆情 汽车舆情 手机舆情 食品舆情 酒店舆情 房地产舆情 互联网舆情 游戏舆情 快递舆情 电商舆情 金融舆情
舆情知识 换一换
精品报告
邀请您体验14天免费舆情监测服务