蚂蚁森林回应“从碳汇交易获利”，品牌口碑更重要

5月14日，蚂蚁森林官方针对“蚂蚁森林利用用户种树可在碳市场买卖、投资中获得收益”的声音，发布了回应声明称：蚂蚁森林不会为蚂蚁集团带来任何资金收益。如果蚂蚁森林里记录的个人碳减排未来能交易，产生的所有收益将属于用户个人，不属于蚂蚁森林。

该则声明很快便引起了网友们的注意，蚂蚁森林？这个我熟，它怎么了？可以换钱？怎么换的呀？碳汇交易？这碳汇交易又是个啥呀？

要说碳汇交易，我们得先讲讲“碳中和”。碳中和是个节能减排术语，指在一定测算时间内，让某主体通过植树造林、节能减排等形式，将其自身排放的温室气体总量予以抵消，从而实现数学意义上的二氧化碳零排放，这对于地球生态保护和温室效应缓解具有良好帮助的。

而碳汇这一“通过植树造林、植被恢复等措施，吸收大气中的二氧化碳，从而减少温室气体在大气中浓度的过程、活动或机制”，便存在于碳中和的实现中。

为更好的推进碳中和，一些关于碳的经济措施与交易便生了出来。一些西方国家开始陆续施行碳排放权交易，政府给各企业制定碳排放配额，发放减排目标。企业如果用完配额，便可能面临停产关厂或高额处罚了；为避免此，他们会与因减少或吸收了碳排放量而有富余排放配额的企业进行交易，即我们所说的碳汇交易。

随着碳中和理念在全球的推行，2020年9月，中国领导人在第七十五届联合国大会一般性辩论上提出，中国将努力争取在2060年前实现碳中和。这一确切且并不算遥远的时间规划，意味着我国关于碳排放管理的法则将极大程度上的开始推进。

2020年12月31日，我国生态环境部便公布了《碳排放权交易管理办法 (试行)》，规定了全国碳交易市场的交易原则、制度框架以及实施流程，办法将于2021年2月1日正式生效，我国以发电行业为入口的全国统一碳交易市场第一个履约周期正式启动。

在政策的一步步推进下，人们对碳中和、碳排放、碳汇交易等相关话题的关注逐渐增加，在今年3月初左右，相关话题的舆情热度开始明显上升且保持高位。而蚂蚁森林利用用户种树获得收益的声音，也随之出现了。

碳汇交易也着实是个“大买卖”，新能源车品牌特斯拉便是一大代表。据特斯拉2020年财报显示，其全年净利润达7.21 亿美元，其中靠出售碳排放积分获得了 15.8 亿美元的营收，也就是说，如果没有碳汇交易，特斯拉还将处于亏本状态，而马斯克也因此被调侃为“卖碳翁”。

几年来，蚂蚁森林已在沙漠化防治区域种下了超过2.23亿棵真树，种植面积300万亩；这些可观的数值若纳入到碳汇交易中，或将是笔可观的收益。

蚂蚁森林本是一项公益项目，它的进行也在几年间为阿里集团带去了不少称誉，可一旦它与企业盈利沾上了边，那前几年因它而筑起的品牌口碑，不但会瞬时倾覆，还将全数化作企业声誉的攻击力量。

因而即使这是个天大的便宜，那也是万万捡不得的。特别是对于阿里如此大体量的企业来说，相比品牌效益，碳汇交易的收入只能算“蝇头小利”了。所以，哪怕前期质疑的舆情声量并不算太高，蚂蚁森林也及时做出了声明回应，避免了一场潜在的舆情危机。

此番澄清的声明，对蚂蚁集团的正向宣传和声誉巩固也起到了不错的效果，品牌正面口碑上涨了6%。不知道在声明之后，蚂蚁森林的日活和拉新又增长了多少呢？

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