日前，抖音宣布将更新关于“演绎”类作品的内容创作规则：“创作者通过剧情演绎方式创作、发布虚构内容时，需在显著位置标注作品系演绎”，对未注明“演绎”标识，又刻意利用虚假摆拍获取流量进行不当营销的账号，平台将视情节对其进行无限期封禁等处罚。同时，抖音会在创作发布页面上线“演绎”声明功能，方便创作者发布作品时一键勾选。规则已试运行，2023年5月1日起正式生效。

背景提要

近年随着短视频和直播的兴起，一系列虚假摆拍现象层出不穷，假公益、假慈善甚至假剧情混淆视听，通过凸显对立或冲突效果哗众取宠，骗取流量和钱财。

今年315晚会曝光了直播间“苦情戏”坑骗老人乱象。这些“云孝子”主播都装出一副正义凛然的样子帮助解决纠纷，无一例外都能机缘巧合得到号称能治疗疾病的产品（实际为普通食品），高价卖给观看直播的老人们。

3月28日上午，网信办在新闻发布会上介绍了2023年“清朗”系列专项行动的相关情况，专项行动将聚焦“自媒体”乱象等方面问题开展整治。其中提到：

• 集中整治“自媒体”造谣传谣、假冒仿冒、违规营利等乱象，破解“自媒体”信息内容失真、运营行为失度等深层次问题。

• 规范重点流量环节网络传播秩序，紧盯短视频平台、热搜热榜等重点流量环节，压实平台主体责任，全面清理违规采编、违规转载、炮制虚假新闻等典型扰乱网络传播秩序信息，全面排查处置仿冒“新闻主播”等违规账号。

• 整治短视频信息内容导向不良问题专项行动，集中清理整治存在真假难辨、善恶不分、是非不明等信息内容导向问题的短视频。

• 严格管控编造虚假信息和虚假剧情问题，切实保障广大网民的合法权益。

舆情传播分析

3月30日，抖音官方账号发布了关于“演绎”类作品的内容创作的最新规则。随后，“界面新闻”等媒体账号报道了此事，引发网络关注和讨论，当日12时舆情热度达到峰值。根据识微商情舆情监测系统（点击免费试用）显示，2023年3月30日0时-15时，“抖音打击摆拍要求演绎作品须打标”相关网络信息量近5千。

大众苦虚假摆拍现象久矣，因此对于抖音出台最严摆拍治理令，各方纷纷表示支持和叫好。一些网友在相关话题下积极献言献策，避免“摆拍打标”漏洞，一些网友则呼吁其他平台跟上。也有部分网友认为，这些虚假摆拍乱象已经存在一段时间，平台的整治措施来得有点晚。各类信息中，原帖占比50%，转发占比39%。

具体分析数据如下图：

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