首次回应风格争议,椰树直播口碑反转了?| 舆情简报

发布时间:2023-06-06 11:03浏览次数:1907 作者:yeon 分类: 热点舆情
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自去年10月首播,被平台多次掐断,团队加入肌肉男模……尽管椰树直播间的风格一直存在争议,却丝毫没有动摇品牌的决心,对自己的特色风格一以贯之。而在大半年后,这份坚持竟见成效了?

·椰树直播热度再起

【识微商情舆情监测系统】(点击免费试用<<<<) 统计分析,2023年3月6日—6月5日间,有关“椰树直播”的网络信息量超21万条。

其中,3月9日椰树男模的初次亮相,触发首个舆情峰值。5月24日起,直播热度开始进入上升阶段,虽然6月4日的顶点没有首次突出,但总体热度却是稳定了下来。在618购物节这一时段下,这对品牌来说着实是个好消息。

椰树一路行进,还将直播业务从抖音发展到了淘宝,从线上扩展到了线下,甚至玩起了粉丝运营。

5月24日,椰树开启淘宝首播,吸引了67万人次观看。

6月1日,椰树淘宝直播间30秒蹦迪门票,拍出8万高价。工作人员回应称,并未想到“直播间蹦迪权”会以如此高价被拍下,接下来将积极与拍下的网友对接,确定对方参与直播的时间。

同日,椰树在海口吾悦广场开放线下活动,支持模特与现场粉丝观众互动、合影。据悉,椰树目前人气最高的女模“KK战神”、男模“欢欢一口田”,在抖音已分别涨粉至54.5万和14.5万。

还有网友从椰树史扒出,直播间男模穿的是“总裁同款运动背心”,并喊话椰树上架同款。

(图源网络,侵删)

椰树也快速回应呼声,表示将在6月16日的直播中上架背心。

·椰树直播口碑反转了?

从椰树直播相关的网络表达来看,话题下以占45%的正面情绪为主,中性、负面另各占42%、13%。

结合情绪变化趋势来看,相比3个月前,虽然不接受“椰树风”的负面曲线仍明晃晃地摆在那,但正面的声音的占比也明显上升。

对于其直播风格的主要争议点,有媒体发起投票“你觉得椰树直播算擦边吗”,在36.2万的投票人群中,有85%的网友选择了不算,12.7%的网友选择了算。

也许是感受到了一些支持的声音,6月2日,椰树首次正面回应相关质疑,工作人员称:事实上,直播间的热舞直播风格是为了表达“男人有男人味,女人有女人味,椰汁有椰汁的味道,主打原汁原味”的中心思想,并强调这和市面上的其他产品完全不一样。而对于男女模特的选择,椰树集团有一套自己的审美标准,更趋近于90年代。

对于网络上对椰树集团的负面标签,工作人员也表示,会尊重不同意见,秉持包容心态,坚持本心,他们希望自己不会在网友的意见当中失去品牌的自我坚持。

网友评论:

“好多电影都有裸露片段,选美比赛都是比基尼,这算啥。”

“椰树的审美非常正常,男孩运动健康,女孩自信阳光,不能因为人家身材好就说擦边吧,还说什么紧身衣,什么年代了,穿衣自由还没有了?”

“这都有4、5个热搜了,还管什么擦不擦边?椰树赢了呀,这是多少钱也买不来的广告效应!”

“确实很低俗油腻,但不至于达到要被封禁的程度,连这种举报封禁都能成功,大家需要担心社会宽容度的变化”

“审美是多元化的,尊重每一种审美”

“椰树,平等地物化每一个性别”

“可能不少人并没看到男舞蹈演员搂抱火箭做动作,以为只是简单的秀身材,跟着不明所以。可以这么说,那动作就是夜场和不良直播间才有的。”

媒体评论:

@界面新闻《专业“擦边”30年的椰树逆转营销局面》:人们开始以网红明星的待遇热情追逐椰树的男模女模,他们不再是低俗的象征。而椰树将“擦边”这件事做到令大众喜闻乐见,至关重要的一步或许是实现了“男凝”的转换。两性之间始终存在着“观看”与“被观看”的不对等权力关系,长久以来,女性更多处于“被观看”的位置,其姣好的面容、凹凸有致的身材出现在各类影视作品、媒体广告上,被男性观看与消费——这也是椰树集团多年以来坚持以美女作为主打宣传形象的社会背景。而随着女性购买力不断提升,“她消费”成为一股新的消费浪潮。此时视觉话语权力悄然发生转变,男色也逐渐变成消费品,成为被观看和消费的对象。也因此,当椰树将男主播也用作营销一环时,平等的擦边挽回了一批被“男凝”长期冒犯的消费者,甚至开始品味椰树多年坚持的“土味”审美。

@36氪 模仿椰树的品牌,都翻车了:虽然这些品牌都是走擦边路线,但只给品牌招了“黑”,并没有得到想要的“红”。品牌营销是一套组合拳,只看到表面热度就跟风模仿,全然不顾用户群体和品牌形象,很有可能会遭到反噬。椰树的“擦边营销”并不值得推崇,比起模仿蹭热度,品牌更需要思考的是如何做好产品,并找到稳定的品牌价值体系。


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