Prada官宣成为中国女足官方合作伙伴,成功化解代言人舆论危机?

发布时间:2023-07-11 09:36浏览次数:1086 作者:yeon 分类: 热点舆情
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在蔡徐坤陷入负面舆论的第一天,Prada便因神奇的代言人选择眼光,成为第一个登上热搜的合作品牌。

网友热传的图片(经验证,图片存在失实信息),除现任代言人外,Prada历届的5位合作明星,均因不同的负面事件“消失”在娱乐圈中。其中郑爽更是在官宣代言人身份仅9天后,便被宣布解约。这种特别的“运气”,让网友大为感慨。

(网络热传图片)

蔡徐坤事件爆出后,虽尚未有品牌宣布与其解约,但舆论压力持续炙烤着它们,关注着其下一步行动。此前,燕京啤酒便因此遭遇了股价波动质疑。

在此情形下,Prada官宣了一项合作,品牌成为中国国家女子足球队官方合作伙伴,为其提供正式场合和旅途着装。而在不久后,中国女足将参战于7月20日揭幕的2023年女足世界杯。

从舆论反响来看,此举的确起到了些“围魏救赵”的作用。

·话题舆情热度趋势

7月10日14:00,@Prada普拉达 发文官宣后,话题热度快速上升。据【识微商情舆情监测系统】(点击免费试用<<<<)  统计分析,2023年7月10日14点—17点间,Prada官宣中国女足相关话题的网络信息量超1.1万条,且仍保持高热中。

·平台热度分析

从平台热度来看,此消息主要在社交媒体客受到关注,占比95.6%。在双方主体的高知名度和近期热点事件联动效果的加成下,网友对相关话题表现出较高兴趣。

·权威媒体类型分析

因女足们的国家队身份,影响力更强的新闻稿源单位参与度相对较高,占比19%。一定程度上,加强了中国女足队给品牌背书的正面作用。

·网络表达分析

相关话题下,网友表达以正面态度为主,占比64%。因中国女足在网友间口碑较高,多数网友对Prada的决策表示赞赏。

中立表达占31%,不少网友在讨论着Prada的营销和公关策略;受代言人风波影响,品牌仍收到了一些负面评价,占比5%。

网友热评

“这个比娱乐圈靠谱多了”

“早点找这样靠谱的你也不至于品牌形象稀碎”

“穿普拉达的女王们”

“哈哈哈哈哈这次找对了”

“看的出来,Prada怕了”

“合作伙伴又不是代言人,代言人不还是明星,还是不够怕”

“Prada:我这次换个赛道奔跑,我不信还能塌”

“新的公关手段?”

“搁这搞风险对冲呢”

“有点害怕这个牌子瘟到女足,就塌房集中营的感觉”


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