舆论如何看待预热大使王楚然遭抵制，书亦烧仙草删除物料？

舆论如何看待预热大使王楚然遭抵制，书亦烧仙草删除物料？

近日，由杨洋、王楚然、魏大勋等主演的电视剧《我的人间烟火》收官。

该剧改编自玖月晞的小说《一座城，在等你》，讲述了消防员宋焰和医生许沁曾经相恋却因家庭反对被迫分开，多年后再次相遇时，重归于好的一段爱情故事。

从7月初开播到现在，从演员的演技、角色的设定到原著小说作者等，掀起一波又一波的争议。截至目前，该剧的豆瓣评分已跌至3.4分，成为2023年国产评分最低电视剧。

王楚然在剧中饰演的女主许沁是被收养的孩子，养父母倾尽人脉、资源，按女主的理想全力把她培养成优秀的医生，爱护之心超过了现实中很多父母和家庭所能付出的极限。但其控诉自己感受不到领养家庭给予的爱，认为养母付闻樱的控制欲让她窒息，男主一碗白粥令其感到家的温暖，剧情走向富家女为了爱情抛弃一切的古早言情套路。而养母对她的束缚，主要体现在教导她用餐礼仪、阻止她与小混混恋爱等事情上。因此，该角色被视为当代“王宝钏”、挖野菜好手、“白眼狼”等。不仅如此，身为急诊科医生的许沁废墟中为孕妇开刀取婴、偷麻药等医疗物品的剧情违反常识、违规行医。

7月5日，《我的人间烟火》在湖南卫视和芒果TV播出。从下图可以看到从剧播出后，关于王楚然倾向负面的表达越来越多，倾向正面的表达越来越少。7月20日，在综艺节目上《你好星期六》王楚然对许沁的认同和评价引发争议，负面信息激增。

舆情传播分析

7月27日21时，《我的人间烟火》大结局当晚，知名连锁茶饮品牌“书亦烧仙草”在多个平台上预告“书亦烧仙草寻香大使”即将揭晓，配图是一位照片被雾化了大半张脸的女明星，眼尖的网友马上认出来是演员王楚然。

网友对此角色印象相当之差，加上演员本人也被爆出“恋爱脑”“不敬业”之类的传闻（未证实），书亦烧仙草的官宣立马遭到网友抵制，随后这条官宣内容不可见。

根据【识微商情舆情监测系统】分析，7月27日16时-7月28日16时，近一天书亦烧仙草取消王楚然大使官宣事件网络相关信息量约1.9万。28日下午，相关话题“王楚然 书亦烧仙草”登上热搜，舆情热度高涨，14时达到峰值。

传播平台分析

从传播平台来看，关于书亦烧仙草这次的代言事件的讨论集中在社交媒体类平台上，占比96%。

网络情感分析

书亦烧仙草选择王楚然作为合作对象，引发较大的争议，评论类信息占比44%，倾向负面的表达占比44%。

对此事，各方态度割裂，一部分人淡定吃瓜；一部分人表示坚决抵制，表示怕喝了变恋爱脑；一部分人质疑演员被网暴，心疼艺人、谴责抵制者；然后相对立场的网友吵起来了～

网络代表性观点：

——书亦烧仙草预热王楚然，网友在评论区表示如果不换掉王楚然就再也不喝这家奶茶了，现在书亦烧仙草已经把这条预热删了。

——你们品牌部和市场部怎么想的呀？这么爱小金星？也不看下自家定位，不知道自己的消费人群是谁呢？

——书亦烧仙草，喝完恋爱脑。买给孩子尝，长大白眼狼。

——明星会因为一个角色爆火接商务赚钱，也会因为一个角色太烂被冲商务，好像没毛病。

——要真的是这个代言了，他们的合作期间我是不会点书亦的。

——怎么我花自己的钱买奶茶都有人指指点点，有本事叫书亦免费啊，那样它请谁代言我都无所谓！想挣我们的钱还恶心我们？消费者是你爹！

——麻烦大家男女主同等对待，这部剧烂男性女性都参与了。

——原来还有比林有有还可怜的演员。

——演了一个失败的角色而已，罪不至此吧？

——这是干嘛啊她作奸犯科了吗？

——路人盘就是很重要啊！瞧不起路人高高在上就要接受路人掀桌子不干的代价好吗！

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