茶饮营销案例:古茗&天官赐福

发布时间:2023-10-13 17:15浏览次数:2154 作者:MsTang 分类: 热点舆情
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跨界联名,通过不同品牌的奇妙组合获得话题点,达成短期销售转化和用户拉新。

自国庆假期后,茶饮品牌古茗就筹备起了新的联名活动,选择合作的对象是知名IP《天官赐福》动画。

10月7日19:00,古茗在其社交网站官方账号上发布一则爆料视频,配文“到底是什么好事”。视频显示员工们围着两位古风漫画角色立牌。随后,网友在评论区配合的说出了联名对象是《天官赐福》,并对网传的联名周边赠品提出建议。

10月8日11:00,古茗继续预告,称“公司的保密项目竟被我发现”,视频中镜头对准了人形立牌,正好是动画《天官赐福》的两位主角。

10月9日18:47,古茗放出天官赐福新皮肤版主题店的装置图。

10月10日11:00,古茗爆料同事上班摸鱼追剧《天官赐福》,领导都无动于衷。并发起了送b站年度大会员活动,号召大家一起追番。

10月11日21:52,古茗晒出联名活动投放的超大商场户外广告牌照片。

10月12日,古茗连发五条博文,正式官宣天官赐福动画联名活动即将在第二天开启,并晒出联名活动日历、全套周边实物展示、联名套餐内容、主题店地址等。古茗公众号还发布了一则以谢怜和花城为主角的互动视频。

根据识微商情舆情监测系统分析,10月7日0:00-13日13:00,古茗与《天官赐福》动画合作事件的网络相关信息量约34.5万。

传播平台分析

从传播平台来看,关于古茗这次活动的讨论集中在社交媒体类平台上,占比87%;其次是视频媒体类平台,占比12%。

网络情感分析

《天官赐福》是知名网络作家墨香铜臭作品,其另外一部作品《魔道祖师》改编的网剧《陈情令》曾捧出了两个顶流,这也可以窥见其IP价值。而《天官赐福》是常年霸占晋江霸王票排行榜第一名作品,粉丝基础也十分庞大,改编同名动画在2020年10月播出,“Aniplex Online Fest 2023”展会上,正式宣布了第二季定档时间10月18日(国内未定)。

对于古茗与《天官赐福》动画联名,最戳中的是天官粉丝,全网以倾向正面表达为主,占比55%,不少人表示会去打卡。中立占比41%,主要来自于抽奖活动,以及粉丝间的消息传播。因而信息类型中,转发类占比较高,达48%;评论和原帖占比分别为39%、13%。随着活动进行,预计不少人晒出自己的打卡记录,原帖占比将有所提升。

网络代表性观点

——呜呜呜呜呜呜呜感动梦幻联动了,YYDS古茗,YYDS天官赐福!

——古茗你配享太庙!

——我今天的朋友圈都快被这个刷屏了,我终于也喝上了!盖章的这个想要两张的,结果说只能一人一张,可惜!

——去古茗门店的时候,听到花花的声音瞬间想哭,还和店员小姐姐对了暗号,好开心!

——这泼天的富贵古茗牢牢地抓住了~细节都做得好棒啊!

——古茗和天官赐福的联名好热闹!店员表示根本做不完~

——哦买噶,天津没有古茗!

——古茗能不能吃相别这么难看,又想蹭天官赐福热度,又不好好做。今天刚点的,到了之后发现纸袋没有,杯子也没有,仔细看里面写一行小字说没有了就用普通杯子???你没有了你下架啊,买了又什么联名都没有!

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