麦琳,是情感真人秀类综艺节目《再见爱人第四季》嘉宾,因为其节目中的表现和言论备受争议,火速出圈成为当时的“话题女王”,网友甚至为其总结出了“麦学”。
2025年6月30日,麦琳发布制作夏日冰浆的短视频教程。
随后,网友指出其视频内容与美食博主“阿白的金手指厨房”此前发布的视频高度相似,包括“用粽子替代糯米的创意,擀面杖自制打冰的操作细节,矿泉水瓶盖控制放盐量的技巧”等。
当时有网友找到原创博主视频并留言提醒,博主回应“除了无奈还是无奈”。
7月1日深夜,麦琳在个人账号及原博主评论区道歉:承认视频“部分内容涉及借鉴和模仿”,向原创博主郑重致歉,解释为团队脚本审核疏漏,但作为账号拥有者“责无旁贷”,承诺与原创博主协商补偿。
原创博主“阿白的金手指厨房”很快回应并婉拒赔偿:任何形式的赔偿就不用啦~我莫名其妙的被恶意揣测说我收钱炒作简直就是无妄之灾,好像误入了什么圈子,我只是个做饭的,希望生活恢复平静。
7月2日,麦琳二次声明:强调尊重原创,未来会更谨慎审核内容。
“阿白的金手指厨房”再度回应,表示自己不惹事但怕事,因为怀孕了,这场无妄之灾已经对其生活造成困扰。
舆情趋势
根据识微商情舆情监测系统(<<<点击免费试用)显示,2025年06月30日00时至2025年07月02日15时,有关“麦琳短视频模仿美食博主事件”的舆情信息约为7千。通过观察趋势可知,舆情于07月02日14时达到最高峰。目前相关话题“麦琳承认短视频模仿并致歉”还挂在社交网站热搜上,预计热度仍会持续一段时间。
传播平台
该时段内,有关“麦琳短视频模仿美食博主事件”的舆情主要集中在社交网络平台,相关舆情量约占总量的92.5%,其次为短视频(约占4.2%),新闻APP(约占2.4%)。
情感分析
该时段内,有关“麦琳短视频模仿美食博主事件”的舆情情感倾向以中性为主,占51.2%;其次为负面舆情,占29.9%。正面舆情较少,占18.9%。
IP属地分析
通过对 “麦琳短视频模仿美食博主事件” 的舆情包含IP属地的信息分析发现,该段时间内,文章数排名前的地域依次是广东省、江苏省、浙江省。此外,IP属地为山东省、河南省的文章数也比较多。
信息类型
该段时间内,有关“麦琳短视频模仿美食博主事件”的舆情信息以评论为主,占49.7%;其次为原帖,占33.1%;转发较少,占17.2%。
舆论分析
正面与负面讨论的显著差异:
(1)行为评价差异:
正面评论称赞麦琳在被质疑模仿后态度诚恳,能及时认错、积极协商补偿,还努力从模仿转型原创,有积极的转型决心。
负面评论则指出麦琳存在短视频抄袭行为,且道歉甩锅、未下架抄袭视频,引发网友强烈不满。
(2)营销与公关认知差异:
正面评论强调麦琳的道歉视频播放破亿,创造“最诚恳公关”新纪录,道歉信成为高校新传课堂分析案例,肯定其良好的公关效果。
负面评论指责麦琳疯狂买水军、营销号炒作和控评,被视为资本操纵和黑流量运作,引发网友反感。
(3)形象认知差异:
正面评论基于麦琳的认错和转型等行为,对其未来发展表示期待和看好。
负面评论因麦琳言行不一,如表面做健康美食博主私下烟酒都来、节目形象不佳却网上装可爱,认为其虚伪,形象受损。
(4)关注焦点差异:
正面评论除了对麦琳个人的肯定,还关注到麦琳事件对行业的积极影响,如促使平台上线“原创度识别”新功能,推动行业建立规范借鉴标准。
负面评论主要聚焦于麦琳个人的不当行为等负面事件本身。
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