品牌可以为消费者带来信赖,创造消费忠诚,帮助企业利润快速增加,降低产品同质化竞争带来的影响等等。而品牌名作为企业品牌建设的关键,其作用就更不言而喻。那什么样的名字才是一个好名字?接下来识微科技就将目前市场上存在的常见品牌命名方法进行梳理汇总,以供参考。
一、以创始人自己的相关信息命名
以创始人自己的相关信息进行命名,在市场上十分常见,存在于各行各业间。像汽车行业的劳斯莱斯、奔驰,食品行业的麦当劳、王守义十三香,体育运动行业的李宁、阿迪达斯等等,这还不算街道上的各大店铺,案例数不胜数。这类品牌命名方法简单,又具备创始人想要灌输的企业文化。
二、用具体的事物稍加修饰命名
具体的事物可以是动物也可以是植物,这类命名方法更为常见且受欢迎。服装行业有七匹狼、PUMA彪马,食品行业有蒙牛、红牛,电商行业有天猫、网易考拉、菜鸟裹裹等等。此类品牌命名方法,通过对动植物名进行修饰后,往往能够形象的与自己的产品属性挂钩,起到意想不到的效果。
三、结合自身产品属性+其他信息命名
这类品牌命名方法有一个最大的优势在于,消费者凭借名称,能够第一眼就识别出是哪个行业的产品,有些还能看出某件产品的特性。保险行业有平安保险、泰康人寿,食品行业有农夫山泉、可口可乐,药品行业有金嗓子、感康,互联网行业就更多,有支付宝、滴滴、大众点评等等。通过举例不难发现此类命名方法基本都能够和行业挂钩,一眼就能看出具体行业。
四、能够彰显企业主张或承诺
主要指的是通过品牌名称来传达品牌观念的命名方法,例如电器行业的创维、美的,汽车行业的吉利、长安,服饰行业的恒源祥、安踏等。它们都能为企业传出正向的品牌观念,彰显企业主张或承诺。
五、直接以产品产地命名
这类命名方法在酒水企业普遍存在,贵州茅台、泸州老窖、青岛啤酒、哈尔滨啤酒等数不胜数,像各种地方菜系、航空业更是如此。
六、全新组合,创造一个新词汇
之所以把这类品牌命名方法放在最后,是因为不太可取。例如,从某个英文词汇直译过来,或者找一个自认为古老有内涵的词语。熟不知这种命名压根就不利于传播,消费者第一眼看到这个名字会不理解,反而把传播机会给浪费掉,所以此类品牌命名方法不建议。
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