企业如何开展市场营销效果跟踪工作?
2019-06-11 17:30:12 作者:4 浏览次数:96 标签: 营销分析 营销推广监测 文本来源:4

企业营销效果跟踪指的是企业制定市场营销方案,经过实施一段时间后,对实时的营销效果进行跟踪评测,具体的跟踪内容包括潜在客户数量、已达成交易客户数量、达成交易客户的反馈数、网站流量、公众号涨粉情况等等。

而在被网络大潮席卷的今天,大大小小的企业面对众多的市场营销渠道,付出了极大的精力,但是对于营销效果跟踪工作没能及时进行,导致了部分人力财力物力资源的浪费,于是识微科技今天教给大家如何开展市场营销效果跟踪工作:


一、如何进行

1.收集数据。不论企业是跟踪SEM的营销效果还是网站营销效果,都离不开数据收集。以网站为例,包括IP数、浏览量、访问来源、访问时长、搜索词、受访页面等基本信息,这些数据都是后期营销方案优化调整的基础。与此同时,还有一项数据需要重视,即与客户相关的数据,具体又包括客户的好评数差评数、常见问题反馈数等。

2.数据收集完成后,就是分析数据。将第一步收集的数据进行整理,按需列成表格、思维导图、直方图以直观展现,对比客户数据分析营销效果。对于一些不能量化的数据,建议整理形成体系化的数据报告。

3.优化与调整。通过数据作为支撑,发现营销方案中的不足之处,并结合市场环境,作出调整与改进。

4.形成报告,归档。最后就是形成营销效果跟踪报告,将其归档,以便日后查阅。

二、注意事项

1.实事求是,忌为做跟踪而做跟踪,更多的是需要发现问题并解决问题;

2.注意技巧,最好有专业的营销人员操作,或者是熟悉企业业务的相关人员;

3.注意跟踪频率,建议以周或者月作为跟踪单位会比较好;

4.对于跟踪过程中发现的问题快速响应,及时向相关部门或责任人反馈等等。


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