营销效果分析:企业如何选择网络营销渠道?
发布时间:2019-07-08 17:28:06 浏览次数:296 作者:4 分类: 市场营销

互联网的变革,从以前的PC时代走向了今天的移动互联时代,因此也给整个市场营销环境带来了翻天覆地的变化,尤其在营销渠道的选择上,“不可胜数”。

众所周知,营销渠道战略是企业营销战略的重要组成部分,无论是对于降低企业运营成本还是提高企业的市场竞争力,都具有重要意义,是企业营销工作的重中之重。为此,识微科技就和大家一起交流一下企业应该如何选择网络营销渠道?


1.渠道的数量上

这里的渠道数量上主要指的是描述和评估流量大小的指标,包括所选渠道的用户数、访客数、IP数等等,这些都需要企业进行筛选分析。在这里没有一个固定的原则,数量越多越好,数量越多给企业带来的流量才会更大,营销效果才会更好。

2.渠道的质量上

在这里又包括渠道的三个指标,分别是跳出率、页面停留时间以及页面访问深度。

跳出率,这是最常见的一个指标,判断一个渠道的流量质量怎么样,这是第一个需要了解的。在不同行业存在的差异是很大的,指标也不是越低越好,建议是参考同行的数值。页面停留时间,这个比较好理解,即在某个页面上的停留时间长短,在长页面分析的时候用的比较多。最后一个,页面访问深度,指的是用户进来访问了多少个页面,访问越多,质量越好。

3.渠道的核心交互上

建议是将用户访问期间的一些关键行为跟踪下来,比如停留在哪行文字时间比较长、点击了哪张图片或者哪个链接、哪个页面的访问比例比较高等等一系列的关键行为,用于评估流量情况,判断这个渠道的用户是否是目标用户,也是在评估渠道的质量度如何。

4.营销效果监测

在这里除了对企业自身所选的营销渠道进行监测评估外,更多的是监测竞争对手公司利用互联网选择的营销渠道,把对手的优质渠道借鉴过来,取长补短。识微商情监测系统,可实时监测企业自身互联网营销的效果,并监测竞争对手公司利用互联网进行市场营销和公共关系动向,帮助企业高效营销。

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