品牌监测有哪些好处？如何进行品牌监测？

品牌监测可让您保持敏捷和创新。该过程为您提供了公司的“健康检查”。品牌监测会提供一系列可行的见解，您可以实施这些见解来提高公司的整体业绩。

通过实施品牌监测，您可以：

• 确定您的市场地位并制定改进策略

• 探索客户的期望，并相应地调整产品或服务

• 进行SWOT分析，发现您的业务优势和劣势

• 分析您的品牌在客户中产生的情感

品牌监测可以由外包给专业公关公司执行，但如果您选择自己进行，本文将提供全面的品牌监测模板。

什么是品牌监测？

品牌监测是检查您在市场中的地位，与竞争对手进行比较以及评估整体业务战略的有效性的过程。

在进行品牌监测时，您首先要了解公司内部的情况。您分析其优缺点。品牌监测会披露您的客户对您公司的看法，公司与竞争对手的比较以及总体表现。

品牌监测将帮助您进行SWOT分析，并确定公司的发展方向。该过程可以帮助您保持进度，从而发展业务。

为什么要进行品牌监测？

乍一看，品牌监测似乎是不必要的过程。您需要分析的数据量非常庞大，因为您需要更深入地了解品牌形象的不同方面，包括线上和线下。

品牌监测对于建立强大的品牌是必要的。强大的品牌可以赚更多的钱，并且更能抵抗危机。强大的品牌具有较高的品牌知名度，可以直接转化为较高的销售额和较低的客户流失率。

在市场上占有一席之地的品牌在吸引新客户上花费的钱更少。有良好形象的品牌的重复购买率也更高。人们甚至会将与他们有积极互动的品牌称为朋友。

上述所有方面都是建立良好品牌形象的要素。所有这些都会增加您的利润。

建立良好品牌形象的第一步是品牌监测。

品牌监测的好处

品牌监测有很多好处。品牌稽核应提供一组可行的见解，可以直接提升您的利润。

品牌监测的输出通常包括：

• 通过数据来了解品牌知名度

• 改进营销传播策略

• 提供了未来发展的指导方针

• 通过基于可靠数据集的建议来提高品牌的整体价值

• 有关您的品牌定位，品牌架构和业务结构的见解。

成功的品牌监测的结果应该是一个行动计划，该计划应着重指出需要改进的地方。该计划应指定您要实现的目标和预期结果的时间表。

如何进行品牌监测？

首先，您必须决定是要针对公司内部（企业价值观、企业文化、内部沟通）还是外部（官方网站、SEO、社交媒体、事件、公关活动、内容营销）进行品牌监测或将两者结合起来。当然，将它们结合起来可以更全面完整的审视您的公司，但这是一个非常耗时过程。

然后，创建一个监测计划。

在收集数据并开始分析之前，您需要知道品牌监测将涵盖哪些方面。

您要关注内部还是外部因素？您是否想知道您公司目前的表现跟目标有多大差距？或者您主要对竞争对手的表现感兴趣？

将所有信息放在一个计划文档中。这样一来，您就可以概述当前的状况以及要实现的目标。品牌监测计划文档还应该描述您将如何解决可能出现的问题。

它不必是正式文件。您应该选择最适合您的形式，如word文档、Excel表格。

其次，选择一款实用的全网舆情监测工具如识微商情系统，针对您的计划创建监测主题。

如果是想了解自身品牌，可以设置品牌名称、公司名称、产品名称等相关词语作为监测主题，即可获得互联网上所有相关提及信息，点击“分析”按钮可以获取该主题下如提及量、媒体覆盖率、情绪等一系列可视化数据。若是想了解竞争对手或行业动态，也是类似的设置方式。

如果您觉得操作复杂，不知道如何使用，我们的专业客户服务人员可以帮助您设定需要监测内容。

识微商情系统支持设立多个主题，这样可以针对您计划中的每一个部分创建监控主题，提供更精准的数据和分析。此外，识微商情系统还支持一键导出报告，可以为品牌人员节省大量整理数据、撰写报告的时间。

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