当大家还在为“内容付费”争辩时,胡舒立推出了“财新通”
发布时间:2017-10-18 15:12:00 浏览次数:4768 作者:识微科技 分类: 热点报告

当前,“内容付费”、“知识变现”等成为网络热词。物以稀为贵,在信息无限而精力有限的年代,如何快速获取有价值的信息成为了新的痛点。在这个大背景下,基于知识、经验的付费分享,已然成为一种全新的信息交互模式。然而,当大家对互联网“免费”模式已形成理所当然的认知时,“内容付费”该如何落地?日前,财新网连发三篇公告,宣布启动全面收费,这将成为一次全行业的试水之举。

 

一、舆情概述

10月16日17时41分,财新网首次发表公告,宣布从2017年11月6日起,财新网将启动财经新闻全面收费。

 

(财新网收费公告,来自官网截图)

10月16日17时45分,财新网第二次发表公告,对“财新通”、“周刊通”、“数据通”、“英文通”将推行新做法进行了说明。

 

(财新网收费公告,来自官网截图)

10月17日7时56分,财新网第三次发表公告,对推行全面收费作出进一步说明。文中提到,财新网在收费升级的同时,在提升内容质量上进行了更多投入,不仅在继续追求高质量新闻报道,还购建自有数据库,并在新闻内容中实现财经数据全面嵌入。

 

(财新网收费公告,来自官网截图)

财新网创办于2010年,其定位为原创财经新闻报道,隶属于财新传媒。除了财新网,财新传媒旗下还有财新国际、《新世纪》、财新《中国改革》和《比较》等媒体产品。

针对“内容付费”,财新传媒掌舵人胡舒立说,“在中国,培育一个收费市场是非常难的事儿。首先,全世界的互联网读者都是免费的,中国亦然。其次,中国读者享受免费的幸福程度比很多国家更高。读者的阅读习惯是培训的产物。”

二、舆情传播分析

1. 发展趋势:两次高峰,持续发酵

 

发展趋势图,来源:识微商情

10月16日至17日,财新网连发三篇公告,宣布启动全面收费。随后,“财新网宣布启动全面收费”的消息被腾讯、新浪等门户网站报道,引起网友广泛讨论。17日8时9分,钛媒体发表文章《胡舒立激进改革,财新成为第一家全面实施新闻收费的媒体》,并被网易财经转发。17日9时,话题讨论热度到达次高峰。目前,该事件热度还在持续中。

2.网站来源:微信公众号、微博传播面最广

 

网站来源分布图,来源:识微商情

各平台的数据统计结果显示,微信公众号在信息传播总量中占比最高,达到79%;其次是微博,占比73%。与微信公众号侧重深度传播的特点不同,微博以其互动性、及时性、碎片化更强调公众的自由参与和观点表达。因而,在“财新网宣布启动全面收费”事件中,深度文章和普通公众意见并存,传播范围更加广泛。

3.重点博主:个人认证大V活跃度较高

 

重点博主分布图,来源:识微口碑

在微博平台上,个人认证大V成为此事件传播的核心力量。17日,@雄韬文化 @媒介评弹 @老道消息 等纷纷发布关于此事的微博信息,其中@媒介评弹 发布此微博后,得到了@来去之间 @洪教书匠 等大V的转发、评论,极大地推动了#财新全面收费#在新浪微博平台上的传播。

三、网友观点倾向分析

1.情感分析:正面情绪占比最多

 

网友情绪分布图,来源:识微商情

由上图可见,网民情绪以正面为主,占比86.6%,负面情绪仅为3.5%。大多数网友认为“财新新闻很不错,值得买”、“这很可能是市场化优质严肃媒体唯一出路”;少数网友对此并不看好,“免费新闻服务那么多,为什么非要看财新”;还有网友持观望态度,“有待时间检验”。

 

2.网友观点:支持、期待成为主导

 

网友观点分布图,来源:识微口碑

①支持财新网收费

@言者石流:第一吃螃蟹者,勇气可嘉。

@陆江Maxime:媒体找活路,探索不易。

@王君超:收费有利于该刊践行自己的理念。

@新媒体董少伟:财经新闻的独特性决定了收费也会有人订阅。不可替代的价值,完美的体验决定产品是否可以收费。其他新闻可以收费?关键还是看选取的商业模式!

②认为收费并不可取

@Dyndon:媒体要面向公众免费开放,收费意味着早点关门。

@ManUtd張明:不是说收费不行,关键是在现行的政策下,所谓的新闻都是过滤的,读者不看也罢。

@沉醉秦川:等着关门吧,杂志水平还没到要付费的层次。

③积极建言献策

@网络传播研究:财新传媒需要考虑的是,如何通过产品的多元组合和优化,做到软硬结合,既满足用户资讯需求,又满足用户的求知欲和知识获得,这样,也许全面付费的道路才会走得更通畅。

@蓝V小编编:觉得媒体其实要做现在知识服务的市场,才会变成新闻付费市场,新闻事实不收费,新闻解读到是可以收费。

④其他

@Zop_Tse:穷人连个像样的新闻也看不起了。

@王东Money:不收费,商业模式不完整;收费,用户受损失,无奈之举。

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