麦当劳改名金拱门网络舆论传播分析

一、舆情概述

昨晚，“麦当劳改名金拱门”的消息突然刷爆网络。除了吐槽新名字“土”，网友们还化身段子手，各大国际品牌纷纷躺枪，“必胜客更名为红帽子，星巴克更名为白娘子，肯德基更名为开封菜，德克士更名为李白鸟”。

麦当劳早已悄然改名

据工商信息数据显示，今年8月24日，麦当劳（中国）有限公司的投资者名称从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”。10月12日，公司名称也已变更为“金拱门（中国）有限公司”。国家企业信用信息公示系统显示，麦当劳（中国）更名为金拱门（中国）有限公司。麦当劳总裁兼首席执行官表示：中国将在未来成为麦当劳在美国以外最大的市场。我们通过更快速的本地化决策，满足中国顾客的需求。

（图片来源，国家企业信用信息公示系统）

官方：仅改公司名，餐厅还认准麦当劳

据悉，本次更名的背景和原因是，中信凯雷收购原麦当劳中国大陆和香港业务后，成为中国大陆和香港独立运营的总特许加盟商，即原运营公司已不再是隶属于美国麦当劳的全资子公司，而是中信和凯雷新成立的法律主体旗下子公司。改名金拱门，是麦当劳在出售国家/地区加盟权后的通行做法，该地区的原麦当劳运营公司将不再使用McDonld’s或麦当劳字样。此次改名仅涉及运营公司主体，对餐厅和所有产品及宣传没有任何影响，中国大陆和香港地区的餐厅仍将继续使用原有“麦当劳”和“McDonld’s”品牌。

网友观点倾向分析

1.情感分析：

网友情绪，来源：识微商情

由上图可见，网民情绪以正面和中立为主，占比91.4%，负面情绪最少，仅占8.6%，不少网友转发未评论是造成中立情绪偏多的原因。网友吐槽麦当劳新名字是“乡村非主流”，评论中脑洞大开的段子也层出不穷。

2.网友观点：

①段子手

@于美玲-LinG：今生只吃金拱门，来生还做社会人。

@许闻轩：喜欢您拱，喜欢您再拱！

@YOLO学渣：KFC改名口福吃，BurgerKing改名卷饼王。

@开飞机的Max：下次去吃金拱门一定记得，进门不要推门或者拉门，要拱门。

@没关系啊我等啊：年轻的樵夫哟，我这里有一个铁拱门，一个银拱门，一个金拱门，请问哪个是你掉的呢？

②吐槽党

@分手之后你还好么：这也太土了吧，感觉会对麦当劳的销量有影响。

@点点木达子：乡村非主流，脑袋被金拱门挤了伐？

@不拱白菜的猪不是好PIG：入乡随…俗！

@Dorom-大野花：瞬间low到爆！

③澄清党

@某_女子闪远：脑子是好东西，只是公司层面更改为金拱门而已又不影响麦当劳品牌和商标。就好像阿里巴巴旗下的淘宝一样。

@MC_Gavin：现在的网友戏多，瞎操心！人都说店名什么都不改，照以前一样，你自己非得跟人说去吃金拱门，那你就去呗！

@不喝热的啤酒：评论里的部分网友真是戏多，咱能别拿无知当个性？公司名称和商标名称完全是两码事！你以为麦当劳傻？一个个的不知道在瞎激动个什么！虽说“金拱门”的中文表述，看起来一时间难接受，但转化为英文“Golden Arches”，是否就没有觉得那么“难听”了？而这名称的背后，实际牵扯到的是麦当劳发家的故事。

④吃瓜群众

哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈……

版权归识微科技所有，转载请注明出处！

更多舆情热点请关注：

社交媒体：@识微科技

【文章声明】识微科技网倡导尊重与保护知识产权。本网站文章发布目的在于分享舆情知识。部分内容仅是发稿人为完善客观信息整理参考，不代表发稿人的观点。未经许可，不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本网站文章、图片等存在版权问题，请及时联系并发邮件至zhangming@civiw.com，电话：4008299196，我们会在第一时间删除或处理相关内容。