念慈菴枇杷膏在美脱销舆情分析

近日，一则中国止咳药在美卖断货的消息刷屏网络。这款甚至被老外奉为“神药”的止咳糖浆，就是这款大部分人小时候都喝过、国内药店随处可见的京都念慈菴川贝枇杷膏！

美国人怎么突然被枇杷膏种草了？川贝枇杷膏怎么会在今年初春成为美国网红？这一切都要从这场美国10年来最强夺命流感说起。仅这次流感季，美国就有约56000人死亡，近百名儿童丧生，疫苗预防率仅36%，各地药房抗病毒药物卖到脱销。

据美国主流媒体“华尔街日报”报道，有患者出现咳嗽久不好的情况，喝中成药川贝枇杷膏有效止咳后，有“神奇功效”的口碑就传开了，川贝枇杷膏在美国的忠实粉丝甚至包括了大学教授、好莱坞明星等。

爆红也催生了暴利，“华尔街日报”报道称，原本300毫升的瓶装京都念慈庵川贝枇杷膏，在纽约唐人街商店售7美元（约54.6港元），但在美国网站上被个别第三方的最高炒到约70美元（约546港元）！与此同时，获利的还有分销商金活医药，股票炒高25%。不过，也有美国专家提醒，服用草药补充品可能会引致健康风险。

（图片来源：华尔街日报）

从下图可以看出，在“华尔街日报”发表相关“念慈菴枇杷膏在美爆火”报道后，并未在网络产生较大反响。直至25日拥有千万粉丝的“新浪新闻”社交媒体@微天下 报道了此消息，并引用了“华尔街日报”报道中的部分内容，“念慈菴枇杷膏在美爆火”事件才引起了各界关注和讨论。26日，经过各媒体及大V的传播发酵，“念慈菴枇杷膏在美爆火”事件相关舆情量在晚间20:00-23:00达到高峰。

（发展趋势，来源：识微商情）

在传播次数较多的热门文章中，可以发现文章标题都不约而同的选择了“神药”“疯抢”“爆红”“脱销”等极具“噱头”能吸引眼球的词。热门文章的发布时间集中在26日，与发展趋势中相关舆情量高发的26日相对应。

（热门文章，来源：识微商情）

这里要插入一个小故事，京都念慈庵并非日本京都产品，而是由香港京都念慈庵在港厂房生产。据传清朝杨孝廉以孝亲感动了名医叶天士，获赠蜜炼川贝枇杷膏药方治愈了杨母的久咳顽疾。之后杨孝廉遵从母愿，广制蜜炼川贝枇杷膏造福人群，为纪念母亲恩泽及于北京设厂制药，故定名为“京都念慈庵蜜炼川贝枇杷膏”，并以孝亲图为商标。其后，杨氏后人因战乱辗转南迁到香港，将之托付集团创办人、董事长谢兆邦悉心经营。

可以看到下图中，这个枇杷膏的“原产地”北京网民对此事件参与度较高。众所周知历史上香港本属广东，但广东网民关注此事件，则极可能与当地文化相关，那里随处可见传统的用中药熬制凉茶的小店，可见其对中药推崇。

（地域分析，来源：识微口碑）

“念慈菴枇杷膏在美爆火”，可以说是中国品牌走出国门获得国外消费者认同的“大胜利”，不少喝过这个枇杷膏的人还表示，好喝又管用，对于该事件全网情绪以正面为主，占比42.6%。

然而网络上的声音从来不会只有一种，虽然不少人为国产品牌点赞打call，但也有些人提出一些疑义，其争论点主要集中在“中医、中药有用还是无用”、“‘华尔街日报’报道侧重点是枇杷膏爆火还是谨慎用药”、“枇杷膏会不会上瘾”这几个问题上。还有一些“吃瓜群众”则从来不按套路出牌，表示准备要去美国卖枇杷膏了。部分观点整理如下：

一个中国神秘液体的爆火，却引发了各种相关的讨论，想必身为主角的枇杷膏也未想到吧。从老干妈到马应龙再到念慈菴，一个个中国品牌的爆火并不是没有原因的，国外消费者的热捧就是对品质最好的认可证书，这无疑是值得我们高兴的，也值得我们为国产而点赞。

但在颂歌昂扬的时候，或许也应该回想那些不同的声音。枇杷膏止咳有效没问题，是否真的有叫“神药”的必要？过度的放大功效反而会误导广大消费者，正如网友所说，“是药三分毒”，目前世界上没有一种药是可以适用各种人群各种疾病的，遵从医嘱用药才是最佳的方式，不然“神药”不小心就成了“毒药”了。

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