拒绝了亚马逊、腾讯 当当网将“卖身”海航系
2018-03-13 作者:识微科技 浏览次数:585 标签: 文本来源:识微科技

时代扔掉你的时候,连一声再见都不会跟你说。曾经的“中国亚马逊”当当网,最终还是被坐实了“卖身”的消息。

 

2018年3月9日晚间,停牌有两月的海航系旗下天海投资发公告表示,正与当当谈股权购买事宜,但具体方案仍在沟通协商中,交易完成后其控制权不会发生变更。这意味着天海收购当当,并不构成当当网借壳上市。据公开资料显示,北京当当网信息技术有限公司是当当网的母公司,当当科文则为当当网的关联公司,股东为李国庆、俞渝夫妇,旗下包括当当投资的各类业务。

 

当当网发展历史,可谓辉煌无限,这一公告,引起媒体界的一片感叹。“海航系将收购当当”的消息迅速被媒体传播报道,相关舆情量在9日晚21:00-22:00达到第一波小高峰。在接下来的几天,“感叹”从未停止,12日00:00-01:00相关舆情量再迎一波高峰。或许老牌电商没落所带来的思考,让人无心入睡吧!

 

(发展趋势,来源:识微商情)

1999年11月,图书出版行业出身的俞渝和李国庆夫妇创立了当当网,当当网迅速发展为网上消费电商的第一。2004年,已在电商领域叱咤了几年的当当网受到了亚马逊的关注。当时亚马逊想以1.5亿到2亿美元收购当当网,要求占70%,甚至100%的股份,但李国庆和俞渝的底线是20%至25%。

2010年,当当以“中国亚马逊”概念赴美上市,上市当日市盈率超过100倍,创下当时在美上市公司市盈率最高水平。从上市后,当当的业绩表现一直欠佳,2010年与京东的价格战,导致当当主营图书业务的营收和利润都受到了严重的影响,连续4年亏损,直到2014年才宣布少量盈利。2014年,腾讯欲入主当当,要求占股33%,而李国庆只愿意给25%,最后谈判作罢,腾讯转投京东。2015年第三季度,当当最后一次发布财报,营收仅为京东的1/18。2016年私有化退市时市值仅为5.37亿美元,不足2010年上市时的四分之一。2017年10月,曾有媒体报道称,海航集团正在洽谈收购当当网的控股权,对后者的估值可能超过10亿美元,约在80亿至100亿元之间。但随后,李国庆就发微博辟谣称,并未签署任何协议。

如今人们谈起电商只会想到阿里、京东,当当到最后却沦落到“卖身”的地步,确实令人唏嘘。3月11日凌晨,李国庆发微博也似感慨万千:“天地孤影任我行,世事苍茫成云烟。”并贴出其在当当网历史不同时期的照片,被业内视为对“海航收购”事件的回应。

 

唏嘘的不仅仅是李国庆本人,微博上的网友们、新闻媒体们也有不少感慨声。微博用户众多,易产生互动,往往是事件讨论中的“主角”,在“海航系将收购当当”事件传播中,微博讨论量(占比42.6%)与新闻类媒体(新闻+新闻APP,占比42.8%)几乎持平,相对来说新闻类媒体更关心该事件。

 

(媒体类型,来源:识微商情)

不仅在平台上,微博上的“媒体们”也十分关注“海航系将收购当当”事件。活跃度前十的博主大都为认证媒体博主,如@新浪财经 @新浪证券 等;其次为自媒体,如认证为移动电商研究专家@近水思鱼 知名互联网资讯博主@电商圈内事 等。从博主名称可以看出,活跃博主多与财经、电商等相关,该事件传播具有较明显的行业倾向。

 

(重点博主,来源:识微口碑)

或许成功的案例并非皆可复制,而失败的案例却足以借鉴和警醒。传播次数较多的文章,大都回顾了当当曾经辉煌的历史,分析了当当网走到“卖身”原因、当当及李国庆的未来走向等。

“头条巴士”上发布的文章《接触海航系 当当李国庆握紧的拳要松了吗》提到,在今年1月举办的2018当当云阅读峰会上,李国庆表示,确立当当听书为公司核心战略产品,给予更多资源的倾斜,并要将当当打造成纸、电、听一体化的云端数字阅读生态格局。文化电商的定位或将是当当未来谋得翻身的契机。天海投资股权置换、融资购股的做法,显然会削减李国庆夫妇在当当的话语权,如果购入的股权足够多,当当的掌权者将发生变更。

“中国银河证券”上发布的文章《在美退市两年后再闯A股 当当网拟卖身给天海投资》认为,阿里携苏宁与京东二分天下,而图书电商只是其电商生态的其中一环。即使是在文化消费和电子阅读领域,后起之秀阅文集团、网易云阅读,甚至微信读书等,也无不是站在巨人的肩膀上。即使天海投资收购当当网成功,也不能寄望于其现有的图书及文化电商业务的突破,而要从自己的产业链布局上寻求1+1>2的效果。不排除将成为天海投资系列新技术C端(消费者端)应用的一大输出场景,包括人工智能、云计算技术等。无论重组结果如何,俞渝和李国庆的当当网时代已经过去。

“360doc个人图书馆”上发布的文章《中国版亚马逊没落:10年前脚踩刘强东 如今卖身活命》认为,避免亏损、追求利润是当当的经营方式。基于这个方式,李国庆和俞渝为了绝对控制权拒绝资本。在京东阿里都不断开拓新边界时,当当由于过于保守,只重视中短期利润,错失了发展时机。当当网这十几年的电商生涯,用“一手好牌,却打的稀巴烂”来形容再恰当不过了。

 

(热门文章,来源:识微口碑)

当当网将“卖身”海航并未引发多少争议,对于昔日电商巨头的“迟暮”,大部分网友并未像媒体那样有情怀的先回顾下历史,更愿意去探究其没落的原因,多集中在“被夫妻店耽误了”、“错失电商红利”等问题上。收购方海航近来也新闻不断,一直在“卖卖卖”,业内认为此收购案或是海航为了赢取还债时间,是双赢局。当当的用户们则反馈了不少“被坑”的购物经历,如书本漏页、快递缓慢等,认为当当的没落是有原因的。

代表性言论整理如下:

 

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