“清宫御酒”被封两年后仍售卖 鸿茅躺枪

药酒里添加伟哥，“保健酒”清宫御酒2015年就上了“黑名单”，厂家及其品牌被注销，为何还公然销售达两年之久？

（图片来源：福田警察微信公众号）

2015年9月，原国家食药监总局发布通告称，发现有69种“保健酒”、配制酒中违法或者涉嫌违法添加西地那非等化学物质。“清宫御酒”位列通报名单中，该厂家及品牌随后被注销。

深圳市市场稽查局在2017年的清查中发现，这款酒仍在多个电商、社交网络平台及线下渠道流通，且交易量不小。2017年底，深圳市公安局、深圳市市场稽查局药品稽查处联合阿里巴巴打假特战队开始了相关调查。

“清宫御酒”宣称有壮阳奇效，产品简介上还标注有“清宫御酒乃根据清代秘方，采用多种名贵原料，以中国传统工艺精酿而成”字样，欺骗和误导不少消费者。添加了违禁品的“清宫御丸”售价几乎是成本的几十倍。

2018年5月3日，深圳警方发布通报称，已破获这起非法“保健酒”案，刑拘9名嫌疑人。

“清宫御酒”曾宣称有壮阳奇效，实际就是药酒内加入伟哥。对患有心血管系统疾病、高血压、糖尿病患者的身体危害极大，严重者可致心肌梗死。

（图片来源：福田警察微信公众号）

从下图来看，在警方通报信息前，网络上对清宫御酒的提及量极低。3日这条通报信息也并未在网络上引起较多关注，在5-6日期间清宫御酒甚至是“无人问津”的状态。

直到7日晚间，社交媒体认证媒体@新浪财经 新闻网站“腾讯财经”等开始报道此事，清宫御酒造假案才被公众周知，相关舆情量迎来第一个高峰。8日，官方、媒体、自媒体纷纷参与到事件讨论中，热度随之增长达到第二个高峰。

（发展趋势，来源：识微商情）

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通常来说，当地网民对当地发生的事件会比较关注，如清宫御酒造假案发生地在广东，该地讨论热度较高，排行第二。北京网民日常活跃度较高，可以说是日常“霸榜专业户”，排名第一也比较正常。而一向低调的内蒙古地区罕见活跃，位列第三。在之前的鸿茅药酒案中，该地的讨论热度排名比较靠后（相关文章在文末有链接）。

（地域分布，来源：识微口碑）

传播次数较多的文章，前四篇都在“揭秘”、“揭开‘清宫御酒’幕后真相”，看来人们对真相还是挺感兴趣的。

（热门文章，来源：识微商情）

“天天快报”上发布的文章《网红“保健酒”实际早上了“黑名单”，厂家被注销……揭开“清宫御酒”幕后真相》，对清宫御酒起底：15年品牌被注销后偷偷销售、虚假宣传、牟取暴利；并采访了专业人士的看法：南开大学法学院教授宋华琳指出，“黑名单”制度不应只是简单曝光，而是要真正起到有效的法律约束作用。例如，可以通过技术手段，让监管系统自动抓取关键词，及时了解违法产品的销售情况。

“天天快报”上发布的文章《别迷信清宫御酒，皇帝有几个长寿》认为，如果我们的科学素养水平更高一些，清宫御酒的市场就会小一些。不独清宫酒忽悠世人，一些商家善于炮制概念，打着“高科技”“新科技”的旗号蒙蔽消费者，也早已不是新闻。

媒体观点，注重于监管和执法落地。网友观点较为分散，评论中更多的是怼鸿茅药酒；呼吁企业、政府关注食品安全，望对不良商家严惩。

清宫御酒造假案带来的思考

从监管角度来看，清宫御酒“死灰复燃”其实还是执法落地的问题。这个需要有关部门长期跟踪，不多做分析。

不管是网售平台，还是销售清宫御酒的实体店，包括推送清宫御酒广告的媒体，从某种意义上来说都充当了帮凶的角色。从网友言论来看，关注此方面的极少，这对于这些第三方来说，是好事，也是坏事。好在于避免被公众抨击，影响企业形象；坏在于被忽略的问题很可能累积，从而导致更严重的事情出现。

从平台角度来看，我们需要讨论的是，是否有必要明确平台方是否有贩卖药品、保健品的资质，平台方是否有义务去审核第三方店铺和产品是否合规合法？想想隔壁做小视频的平台们忽视监管的后果。在这个大数据的时代，平台与其关注着用户那点隐私，不如将违规产品关键信息纳入到这个系统中来，从而避免其他“清宫御酒”来钻空子。

这里要提一点，阿里巴巴首席风险官郑俊芳曾放话，“向制售假分子宣战，不惜成为制售假分子最痛恨的人。”此案对于阿里的这份决心应是很好的佐证，但是在多数媒体报道中并未提及，连阿里方面也未对此事做传播，这是准备低调打假？

鸿茅药酒的躺枪，验证了互联网是有记忆的，热点会过去，但发生过的事情不会被抹去。任何能扯上一点半点关系的事件，沾上“污点”的企业都可能成为舆论中那个“躺枪”者。这对于其他企业来说，是一个重要的警醒，不要轻易犯错！

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