企业商情快讯 | 马蜂窝、BOSS直聘和知乎等世界杯广告被吐槽，迪士尼竞购福克斯

提要

“屎做的臭豆腐”刷屏，@湖南味爽食品有限公司 辟谣，因产品的“清真”认证陷负面；马蜂窝、BOSS直聘和知乎等世界杯广告被吐槽；移动、联通、电信相继取消流量“漫游费”，省内流量自动升级为国内流量；迪士尼713亿美元报价福克斯，美媒曝新报价已获21世纪福克斯同意。

1.屎做的臭豆腐

近日，@湖南味爽食品有限公司 生产的“味知爽”牌臭豆腐使用“屎”作为配料的信息在互联网上引发社会关注。临湘市食品药品工商质量监督管理局回应此事称，已关注到了相关舆情，正在调查核查。

6月21日，@湖南味爽食品有限公司 连发数条社交媒体辟谣，“食品卫生是绝对可以检验的，只是不使用动物油”，称会用法律武器维护自己的合法权益。

在传播初期，多数人抱着好玩的心态在围观这张造谣图，也有部分人质疑该图的真实性。在网络上形成热议后，媒体求证涉事企业和相关部门后发布报道，加上涉事企业多次发声辟谣，事实较快被澄清。

然而包装上的清真标识又引发另一场负面舆情，不少人表示对清真食品表示抗拒。知名科技大V@霜叶 在转发@湖南味爽食品有限公司 辟谣声明时评论到，“帮厂家免费转一下……不过看了一下，清真的，我就不买了”。对此，@湖南味爽食品有限公司 回应称：“我们已经在协商去掉了，之前确实不知道原来这么多人不喜欢”。

微评

舆情爆发充满了不确定性，时间、源头并不可控，这次@湖南味爽食品有限公司 回应处理较为及时，舆情较快得到控制。然而舆情发展又充满了复杂性，可能衍生新的舆情，所以当舆情得到控制时也并不能就此掉以轻心，持续观察舆情发展，制定相应的解决方案，才能尽量消除负面的影响。

2.马蜂窝、BOSS直聘和知乎等世界杯广告被吐槽

近日举办的2018年俄罗斯世界杯，除了球迷们十分兴奋，品牌商们也不遑多让。为了抓住这个广告营销的好时机，有些品牌一不小心就用力过猛了。

汉堡王俄罗斯分公司在“俄版Facebook”社交网站VK上宣称只要怀了世界杯球员孩子的俄罗斯女性，就能得到300万卢布（约合4.7万美元）现金以及终身免费汉堡的奖励，被网友群起而攻之。

其他争议广告如下：

海信：海信电视，中国第一。

BOSS直聘：找工作，直接跟老板谈！找工作，上BOSS直聘！升职、加薪……

知乎：你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？

马蜂窝：旅游之前，为什么要上马蜂窝？为什么要上马蜂窝？为什么要上马蜂窝？

舆论观点

《财经》杂志发布的的文章《马蜂窝、BOSS直聘和知乎是怎样在CCTV5花大钱黑自己的》认为，洗脑广告不一定能将品牌名称和形象灌输给受众。马蜂窝希望通过各种社交功能来提高用户的使用频率，延长驻留时间，但“旅游之前先上马蜂窝”的广告语言外之意就是“不想旅游就没必要上马蜂窝”，严重破坏了产品定位；BOSS直聘的广告内容则是求职者们拉着横幅、喊着口号，面目狰狞，群情激奋，也不知道是要找工作还是要找老板讨薪；知乎广告语“你真的确定你知道吗？”知乎的价值在于营造交流思想的社区，把知乎定位在“知道”上，无疑是让它丧失了自己的核心竞争力。蒙牛的世界杯广告“我不是天生强大，我只是天生要强”很正能量，画面却是梅西躺在地上，精疲力尽，一脸loser表情的样子，这是不是也算一种错位呢？ 

微评

在以往世界杯中刊登的广告，被奉为业界经典案例的不少，而这一届恐怕要诞生一批负面案例了。也不知道是做创意的人不行了，还是品牌的口味变重了。世界杯的热度谁都想蹭，洗脑广告虽然能给人留下深刻的印象，但留下一个深刻的坏印象，恐怕也是背离了这次营销的初衷吧！

3.移动、联通、电信相继取消流量“漫游费”

6月22日早间，中国移动宣布取消流量漫游费，省内流量升级为国内流量（不含港澳台）。中国联通、中国电信也相继宣布取消流量“漫游”费，流量漫游时代即将终结。

舆论观点

网友们多为这个利好消息而感到高兴，“喜大普奔”，“就应该这样”，“终于越来越好了，要想服务人民群众这路就没错”，“再也不用担心出去玩没流量了”。有一些网友表示并不满足，“在等携号转网”，“请把无限用套餐限速取消”。因省内流量转全国流量不含港澳台地区，遭网友质疑“港澳台不是我们的吗”？

微评

话费贵、流量贵、跨省收漫游费等问题一直以来都被消费者们诟病不已，这一次取消流量漫游费，也是一种进步。但与一些发达国家相比，资费还是偏贵，推出更多惠民政策是集体呼声，希望以后人与人的无线沟通成本能更低吧！

4.迪士尼713亿美元报价福克斯

在康卡斯特提出650亿美元报价一周之后，迪士尼周三宣布报价713亿美元加股票。迪士尼与康卡斯特对21世纪福克斯媒体资产的竞购战正式打响。此外迪士尼还承担福克斯138亿的净债务，这笔交易总额将增加至851亿美元。

据美国科技媒体The Verge报道，竞价的资产包括21世纪福克斯的FX有线电视网络、电影制片厂以及福克斯持有的Hulu网股份。福克斯新闻、福克斯财经、福克斯体育不属于出售资产。有美媒曝料称新报价已获21世纪福克斯同意。

舆论观点

“36氪”上发布的文章《加价加码：迪斯尼收购福克斯背水一战，赌上的是整个集团的未来？》分析认为，这次收购仍存在变数；迪士尼的流媒体布局对标Netflix；迪士尼IP创新能力下降，急需新鲜血液；运营商+内容商的合并之势愈演愈烈；这样一个超级巨无霸的出现，对于电影丰富性、多样性发展来说，未必是一件好事。

“手机凤凰网”上发布的文章《重磅！壕迪士尼终收购福克斯 X战警要开打复联？》认为，美国最大的电话电公司AT&T以845亿美元并购时代华纳案获法院“放行”，本周迪士尼改价收购21世纪福克斯，可以看出大规模收购已成趋势。此后美国娱乐行业或将有更多的大手笔并购涌现。

（话题热词，来源：识微商情）

得到这个消息的漫威粉十分激动，惊呼迪士尼“爸爸”厉害，“今天真的过年”，“有生之年”想看到的都能同框，万磁王一家能够团聚，X战警或有望加入漫威复联，开启IP大混战。此外，迪士尼还被网友调侃“有钱任性，看来这些年打官司赢了不少钱”。

微评

世界各国的娱乐巨头都在发生改变，国内的BAT也在产业链各个环节创建或者收购公司，然而国内还缺乏整合资源能力，既当运动员又当裁判员容易出现买票房等恶性事件。粉丝虽然都在欢呼，但若过度迎合市场，沉迷制作超级英雄题材，观众迟早有一天会“吃腻”，复联三的叫座不叫好已经初现弊端。

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