新浪20周年庆营销传播活动分析

2018年12月1日，是新浪20周年生日。随着用户的使用习惯和频率变化，新浪成为网民获知新鲜事物主要平台，成为重大消息的首发独家平台。

在20周年之际，新浪利用自身强大的社交影响力，为自己举办了一场盛大的生日宴。

一、曹国伟内部信全网传播，20周年庆全民知晓

30日，曹国伟20周年内部信在网上发酵。信中表示，新浪通过向民众提供更好的新闻和资讯服务、通过新媒体平台的不断创新，在提升自身社会价值和影响力的同时，一直在记录时代、影响时代、与时代同行。网上庆祝新浪20周年活动由此开启，“大浪逐新，与时代同行，致敬影响力”成为新浪20周年生日庆祝主题。

二、互联网企业、主流媒体、明星集体发声，“大浪逐新，与时代同行”主题深入人心

①百余家企业齐发声，突出新浪生日主题，呈现近20年科技变化

在新浪20周年生日上，中国互联网的四大门户网站腾讯、搜狐、网易纷纷送上祝福，展现20周年自我的变化。互联网三巨头中的另外两家阿里和百度及小米、知乎等百余家知名企业纷纷送上祝福，百余家企业的联合发声，既突出新浪主题，又见证了近20年的时代变化，有利于快速形成话题。

②主流媒体的表态进一步扩大影响

主流媒体往往传播速度快，影响力广，由于他们的权威性，用户忠诚性高且数量庞大。此次新浪生日，包括央视新闻、澎湃新闻、新京报等在内的权威媒体纷纷送上祝福，他们的发声表态进一步扩大影响。

③众明星先后发声，利用自身的影响力为生日造势，引爆话题

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