新浪20周年庆营销传播活动分析
2018-12-03 作者:2 浏览次数:309 标签: 新浪 微博舆情 上市公司舆情 文本来源:2

2018年12月1日,是新浪20周年生日。随着用户的使用习惯和频率变化,新浪微博成为网民获知新鲜事物主要平台,成为重大消息的首发独家平台。

在20周年之际,新浪利用自身强大的社交影响力,为自己举办了一场盛大的生日宴。

 

(图片来源:@曹国伟)

一、新浪CEO曹国伟内部信全网传播,20周年庆全民知晓

30日,曹国伟20周年内部信在网上发酵。信中表示,新浪通过向民众提供更好的新闻和资讯服务、通过新媒体平台的不断创新,在提升自身社会价值和影响力的同时,一直在记录时代、影响时代、与时代同行。网上庆祝新浪20周年活动由此开启,“大浪逐新,与时代同行,致敬影响力”成为新浪20周年生日庆祝主题。

 

二、互联网企业、主流媒体、明星集体发声,“大浪逐新,与时代同行”主题深入人心

①百余家企业齐发声,突出新浪生日主题,呈现近20年科技变化

在新浪20周年生日上,中国互联网的四大门户网站腾讯、搜狐、网易纷纷送上祝福,展现20周年自我的变化。互联网三巨头中的另外两家阿里和百度及小米、知乎等百余家知名企业纷纷送上祝福,百余家企业的联合发声,既突出新浪主题,又见证了近20年的时代变化,有利于快速形成话题。

②主流媒体的表态进一步扩大影响

主流媒体往往传播速度快,影响力广,由于他们的权威性,用户忠诚性高且数量庞大。此次新浪生日,包括央视新闻、澎湃新闻、新京报等在内的权威媒体纷纷送上祝福,他们的发声表态进一步扩大影响。

③众明星先后发声,利用自身的影响力为生日造势,引爆话题

微博作为国内最大社交平台,明星们往往将微博视为重大消息的首发独家平台。在新浪20周年生日之时,当红明星@蔡徐坤 @朱一龙 等纷纷送上祝福,成功引爆新浪生日相关话题。

重点博主,来源:识微口碑

三、话题与抽奖结合,新浪系官微集体抽奖庆20周年生日

@头条新闻 @新浪财经 @新浪科技 @新浪娱乐 @新浪体育 等9个主要频道的官微发布发布抽奖活动,抽取5名粉丝,每人1万元现金,@微博热点 @话题 等新浪微博运营部门先后接力抽奖博,网友表态“豪”。

企业号、媒体、明星、大V们纷纷发博庆祝,常年活跃在微博上的吃瓜群众怎么能不参与其中呢?抽奖博发出后,网友纷纷进行转发。

情绪分析,来源:识微商情

四、终极惊喜,百万征文活动火热进行

12月2日,@曹国伟 在其微博上发布#我和新浪的故事#百万现金征文活动。“在2019年1月11日微博之夜选出最喜欢的一篇,奖金100万元人民币现金。如果选不出一篇特别喜欢的,我会选10篇出来,每人奖金10万元。”活动上线后,网友表示为了百万奖金,也要拼一把。

12月2日,#我和新浪的故事#征文活动上线后,热度虽然与前两天庆祝新浪20周年相比有所下降,但在新浪热搜榜上仍占据一席地位,新浪20周年仍是网友讨论的焦点。

发展趋势,来源:识微口碑

从新浪CEO抛出20周年话题,到百余家知名企业、主流媒体、当红明星的联动造势,引爆话题,再到新浪系官微集体抽奖,吸引网民参与其中,最后终极百万大奖,新浪利用自己在社交方面的影响力,为自己成功打造了一场互联网时代全民参与、全民狂欢的生日宴会。

 

(部分文字、图片来自网络,如涉及侵权,请及时与我们联系,我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话:4008299196  邮箱:zhangming [at]civiw.com  负责人:张明)

更多商情热点请关注:

新浪微博:@识微科技