捏脸社交软件ZEPETO爆红之后：暴死or弯道超车

近段时间，想必大家都被一些跟亲友、明星酷似的3D卡通小人给刷屏了。如果没有被刷屏的话，只说明你已经是与时代脱节的老年人了。这些3D小人出自一款名为“ZEPETO”的App。据悉，ZEPETO在中国蹿红之前，就已经在泰国、日本等海外市场尤其是亚洲获得了一众粉丝。12月下旬，ZEPETO将正式将服务器移入国内，中文名称之为“崽崽”。

识微科技某同事的ZEPETO效果图

ZEPETO背景很强大

ZEPETO于2018年3月1日面世，开发是专注于韩国视频社交的snow公司，爱好自拍美图的同学熟悉的B612咔叽相机亦是出自该公司。这意味着，ZEPETO背后自拍神器、贴图相机等一系列“美颜套路”早已玩得很6了！

ZEPETO玩法很丰富

ZEPETO使用近两年大热的图像识别技术，一键拍照或使用自拍图片，就能生成一副与你相似的3D虚拟人物图像。这是不是让人想起前几年爆红的魔漫相机和脸萌？

如果你以为ZEPETO只是一个单纯的“捏脸”、P图工具，那就大错特错了！除了3D形象，表情包、游戏、社交，ZEPETO一个不落全做了。ZEPETO可以将生成3D形象创作成表情包；可以让你与亲友、偶像、卡通形象“云合影”；照片的背景可以自定义，还可以选择在应用中搭建想要的场景，或直接使用现实照片作为背景；还有上街加好友等功能。这简直就是脸萌、苹果Memoji、QQ秀的集合体！

ZEPETO吸引“自来水”

ZEPETO可玩性高，门槛却很低，用户打开软件后，即进入“角色创建”环节，完成美图后就可将虚拟人物相关的照片和视频发布在社交媒体上。拟人物和现实的高度相似性吸引了好友及粉丝围观，带动好友下载并体验应用。ZEPETO最先火爆于小红书社区，后经社交媒体、朋友圈等社交媒体传播扩散，逐渐成为全民参与的现象级App。

值得注意的是，ZEPETO的服务器并不在国内，自登陆中国后，就时常出现出现死机、卡顿、加载白屏，但这些问题丝毫拦不住网友的“捏脸”热情。12月3日，ZEPETO的官方@崽崽-ZEPETO中文版 发布了《一封迟来的信——致各位ZEPETO粉》，称中文版官方团队今日起开始正式运营，当前国内安卓版ZEPETO为盗版（正版仅限Google play下载），12月下旬将开通中文版（服务器在国内），暂停国际版在中国的运营。12月7日，“ZEPETO打不开”登上热搜。

ZEPETO让人很开心

社交网络上关于ZEPETO的热词top1为“哈哈哈”，这从一定程度上反应了ZEPETO是一个让人很开心的App。“捏脸”、“可爱”、“合影”、“表情”都是ZEPETO相关的功能或特色词，提及热度较高，表明这是ZEPETO吸引网友使用的部分原因。因ZEPETO拥有可编辑场景功能，适用的“背景”图片也成为社交网络上热门关注和分享的内容之一。

热词，来源：识微口碑

ZEPETO前景不明朗

虽然ZEPETO的作品刷屏了社交媒体，上面关于ZEPETO的热词也比较正面，但从热门文章标题中“月抛”、“短命”等词来看，媒体似乎并不太看好ZEPETO。

“今日头条”上发布的文章《连续8天社交排行超微信的ZEPETO，会成为下一个月抛软件嘛？》分析了ZEPETO火爆的因素：个性化表达+参与感+分享路径流畅+粉丝效应；同时指出了ZEPETO的问题：社交定位模糊、没有搭建社交关系链。认为ZEPETO作为一款表情包生产工具是备受青睐的，但作为一款定位为社交的软件，ZEPETO后期难以实现用户长期留存（类似子弹短信）。

“今日头条”上发布的文章《承认吧，你就是吃QQ秀那一套》认为，只要年轻人还想用一个更可爱的卡通版自己去秀出态度，“QQ秀”类软件就永远能成爆款。想真的成为“QQ秀”，社交不可少。脸萌除了生成卡通头像外，用户并不会在脸萌App里多做停留，这就使得脸萌成为一款单纯的工具类App，短暂地红了一阵后，便没有更多消息了。ZEPETO的社交设计：合影功能（熟人社交）；“Pick”功能推荐红人（陌生人社交）；用户可以用Facebook、微信、Twitter的账号登陆ZEPETO。如果ZEPETO想要真正拥有和QQ秀一样强的变现能力，而不成为“昙花一现”的月抛软件，还需要在社交方向上仔细打磨一番。

来源：识微商情

实际上，媒体的观点不无道理，从狭义来说，QQ秀、脸萌、ZEPETO都属于虚拟形象创作工具。表面上，ZEPETO是集大成者，能创作能社交。ZEPETO创作的人物比脸萌更精致、多元，作为照相和美图工具还是很优秀的。但深入来看，ZEPETO虽有QQ秀的装扮、分享和氪金功能（部分装扮需购买），却缺乏像QQ一样的强大社交平台支撑。如果光靠ZEPETO自己构建社交关系链，从零积累用户群，很难说会不会变成下一个爆红之后又“暴死”的子弹短信。

从广义上来说，ZEPETO、Instagram、抖音等都属于内容创作工具。Instagram以图片内容生产起家，其提供的特效风格（滤镜）让“平民艺术家”成为可能，很快成长为全球知名的照片分享服务社区；抖音和快手是近几年的“爆款”短视频制作App，围绕生活趣事持续供给让人津津乐道的内容，诞生出许多网红和网梗，所以ZEPETO未必就没有机会弯道超车。目前ZEPETO已经具备满足用户创作和个性的需求、迅速传播的“流行元素”，但还能流行多久？或许就看它是否能源源不断的创造“流行元素”，能否增强用户黏性……

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