2018年度营销案例分析

发布时间:2019-01-04 17:59浏览次数:5581 作者:2 分类: 热点舆情
您是否正在收集网上企业相关的负面信息?用识微商情每天自动为您推送,点击免费使用14天>

随着2019年1月1日的到来,2018年画上句号。就各行各业的营销方式而言,起起伏伏,有的凭借新颖方式赚足口碑和眼球;有的“一失足成千古恨”创下年度公关车祸现场。

2018年度营销关键词、经典营销案例和营销车祸事件都已出炉。这些事件,你都知晓吗?入围的经典营销事件榜单的品牌如你所料吗?营销车祸事件中的他们,又奉献了哪些启示呢?

一、“我列你猜”

热词分析:识微口碑

根据关键词,你能猜出哪些营销事件?答案揭晓:

王思聪引领的直播答题热潮在吸引眼球后迅速消沉;支付宝创造了2018“锦鲤营销”辉煌;王思聪大手笔庆IG夺冠抽奖互动数创造纪录;凭借出其不意世界杯法国夺冠免单创意,华帝在2018世界杯众多品牌中独受青睐。这些,都属于成功营销的案例。除了优秀的案例值得借鉴,沉重的教训也值得吸取。DG将“no zuo no die”贯彻到极致;新世相读书会、网易戏精课将“裂变”一词增添了一层负面色彩;公关公司蓝色光标以“强行辞退”入围负面营销榜单,众人期待的科书式公关并未出现......

二、搜索指数

从百度搜索指数来看,负面事件的搜索指数远大于正面营销事件,关键时期的槽点往往更受关注。杜嘉班纳因事件性质恶劣,触动了网民的底线,引起网民们集体不满,获得“搜索王”称号。2018年世界杯期间,知乎、boss直聘、马蜂窝因洗脑式广告,搜索指数仅次于杜嘉班纳。

由此可知,及时了解网络民意,防止负面事件影响扩大应是企业品牌维护口碑形象的关键,日积月累的品牌口碑形象轰然倒塌往往只需要一件舆情事件作为导火索。全民关注的关键期,既是一个扩大品牌知名度的时机,可运用得不好,同样影响企业口碑。

三、情绪分析

从情绪分析图来看,网民大多喜欢不需要花费大代价、操作简单、无套路的品牌活动。不管是王思聪倾入113万社交媒体抽奖庆IG夺冠还是支付宝十一期间的“中国锦鲤”活动,都是操作简单的抽奖活动,二者在众多营销事件中正面情绪分别位于第一和第二。

以直播答题成名的冲顶大会和法国夺冠,华帝退全款两大营销事件,网民的接受程度较高。二者传递出营销新信号:形式新颖是制胜法宝

2018年,除了传递新信号和网民喜好的营销方式外,一些品牌用自身的惨重教训告诫我们,有些营销方式是不可取的。

杜嘉班纳告诉我们,大众的底线是不可触犯、不能逾越的。营销的方式多种多样,新颖是营销获胜的首要因素,但这种因素不建立在以哗众取宠的方式伤害消费者的民族情感和民族文化上。用户愿意接受也欢迎各种有创意的营销方式,这并不代表他们没有底线,罔顾用户情感,必将自食恶果。

公关公司蓝色光标强行辞退一事,负面情绪占比较高。强行辞退事件里,容易产生换位思考和情感共鸣,极易引起群体不满,对企业口碑造成不利影响。

世界杯期间,以知乎为首的知名企业,砸入重金,却沦为吐糟的对象。品牌营销,抓住关键期很重要,尊重他人却是营销的法宝。我国营销早已迈入成熟期,不再是靠脑白金式洗脑以求在用户心中留下深刻印象的初期阶段。洗脑式文案的选择,既不符合品牌文化与形象,也令网民反感和厌恶。

四、总结

2018年的营销,有经典有“车祸”。这些营销事件中,哪件让你拍手称赞?哪件令你惋惜呢?不管是2018年经典营销还是列入营销“车祸现场”事件,它们都传递出这样的原则:营销时机需要好好把握,它既能助力企业品牌也能成为口碑积累的绊脚石;营销方式追求新颖,但不能无底线!

 

(部分文字、图片来自网络,如涉及侵权,请及时与我们联系,我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话:4008299196  邮箱:zhangming [at]civiw.com  负责人:张明)

更多商情热点请关注:

社交媒体:@识微科技

【文章声明】识微科技网倡导尊重与保护知识产权。本网站文章发布目的在于分享舆情知识。部分内容仅是发稿人为完善客观信息整理参考,不代表发稿人的观点。未经许可,不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本网站文章、图片等存在版权问题,请及时联系并发邮件至zhangming@civiw.com,电话:4008299196,我们会在第一时间删除或处理相关内容。

热门文章 换一换
累计阅读榜 换一换
热门标签 换一换
企业舆情监测 疫情舆情监测 舆情研究 家电舆情 上市公司舆情 高管舆情 互联网舆情 影视舆情 热点舆情 娱乐舆情 文旅舆情 舆情管理软件 负面查询 舆情风险管理 社交媒体监测 舆情监测系统 🔥 新媒体监测 媒体监测 舆情优化 小红书/豆瓣/知乎 舆情公关 公关舆情 上市公司负面舆情 上市公司舆情解决方案 环保舆情 舆情应对预案 应急处理 应急管理舆情 舆情特点 重大舆情 舆情分析 体育舆情 网络舆情系统 舆情系统 舆情监控系统 网络舆情监测 版权舆情 法制舆情 舆情分类 互联网金融舆情 金融舆情 舆情收集 大数据舆情监测 如何网络舆情 信息收集 舆情处理 负面监测 舆情预警系统 抖音舆情监测 领导人舆情 艺人舆情 人力资源舆情 网络舆情的监测 互联网舆情监测 舆情监测方法 危机公关 舆情传播 明星舆情 人事舆情 舆情分析系统 舆情监督 舆论监督 互联网舆情分析 能源舆情 湖南舆情 地方舆情 旅游舆情 科技行业 舆情处置 品牌监测 口碑监测 快消品舆情 公关知识 品牌舆情监控 展会舆情 舆情管控 发布会舆情 医美行业 医美舆情 医院舆情 医疗舆情 监测软件 舆情监测软件 免费舆情监测系统 免费舆情监测 免费舆情软件 声誉风险管理 舆情风险排查 直播舆情 舆情应对 舆情查询 负面舆情 负面新闻 舆情预警 舆情监测方案 舆情报告 公司舆情监测 舆情总结报告 舆情风险防范方案 舆情监测工具 全网舆情监测 近期舆情热点事件 315 食品舆情 运营知识 舆情监控 饮品舆情 品牌舆情 餐饮舆情 旅游行业 舆情分析平台 信息监测 舆情是什么意思 2024舆情信息 舆情危机防范 舆情监测平台解决方案 舆情解决方案 新闻监测 舆情搜索 媒体舆论监督 学校舆情 网络舆情管理 舆情监测哪家好 企业舆情 舆情监测专员 企业舆情工作总结 新能源汽车 公关案例 汽车舆情 舆情防控 教育舆情 在线舆情监测 舆论监测 舆论监控方案 舆情分析报告 舆情信息 舆情管理制度 舆情分析研判 舆情监测 人工智能 舆情管理 直播营销 直播平台舆情 网上舆情监控 口碑管理 网络口碑营销 金融危机公关 企业危机管理 节日舆情 安全舆情 行业信息收集 舆情监测平台 舆情统计 舆情案例分析 舆情上报 海外舆情监测 境外舆情监测 舆情事件 教育培训行业舆情 社会舆情信息 行业舆情 行业研究 行业分析 品宣部门 舆情采集 舆情信息网站 政策舆情 舆情研判 舆情图片报告 舆情监测多少钱 舆情月报 短视频舆情监测 网红舆情 乐思舆情监测系统 企业舆情分析合集 舆情监测公司 舆情风险日历 营销推广监测 网络社交平台 电商舆情 春节舆情 房产舆情 房地产舆情 舆情演练方案 舆情危机 舆情引导 舆论引导 公关危机 金融舆情监测 股市舆情 商业情报信息系统 情报信息收集 企业竞争情报监测 景区营销 酒店舆情 季度舆情分析报告 2022年舆情报告 2022舆情信息 短视频营销 股票舆情 舆情监测公司排名 电影舆情 近期舆情 网络舆情网 交通舆情 微信舆情监测 微信舆情 微信 零售舆情 化妆品舆情 行业舆情研究 品牌公关 跨界营销 营销案例 营销分析 手机舆情 酒水企业 广告营销 游戏舆情 2023舆情信息 2023年舆情报告 超市舆情 视频舆情监测 公益舆情 裁员舆情 微信舆情分析 热点新闻事件 银行舆情 市场分析 热点舆情追踪 案例分析报告 品牌借势营销 节日营销 IPO舆情 黑公关 竞品分析 竞品项目监测 竞品监测 行业动态监测 网约车舆情 舆情监测技巧 市场营销 营销技巧 服装舆情 公关技巧 市场营销工具 年会舆情 舆情软件排名 年终盘点 品牌推广 品牌宣传 价格监测 综艺舆情 手机游戏 游戏危机公关 电商企业 bat舆情监测 淘宝 识微新闻 涉外舆情 格力 招聘舆情 商标舆情 航空舆情 活动效果监测 幼儿园舆情 双十一 房产危机公关 美妆舆情 营销效果跟踪 营销效果监测 商业情报分析 情报分析系统 自媒体营销 热词监控 药品舆情 医药舆情 动漫舆情 app舆情 中秋营销 自媒体舆情 电竞舆情 舆情监测系统的作用 HR舆情 物业舆情 支付宝舆情 百度舆情 舆情分级 电力舆情 财经舆情 小米手机 华为手机 新华网舆情 租房舆情 乐视 论坛舆情监测 舆情现状 2021舆情报告 股票舆情研究 识微看舆情 2020舆情事件案例 舆情榜单 信息披露管理办法 中国银行 疫情日报告 众筹舆情 竞争对手分析 商情监测 物流企业 母婴舆情 新媒体营销 微博数据监测 广告监测 微博营销 社群营销 网络营销 销售线索收集 5G舆情 网络运营商舆情 快餐舆情 潜在客户挖掘 奢侈品舆情 公关礼仪 家政舆情 微博舆情监测 通信舆情 广告舆情 商情分析 保险舆情 企划 证券舆情 快消品行业危机公关 文案写作 文案营销 鞋类舆情 情人节营销 网贷舆情 保健品舆情 竞争分析 共享单车 京东舆情 锤子手机 苹果手机 微博舆情 天猫舆情 P2P舆情 家居舆情 外卖舆情 快递舆情
舆情知识 换一换
精品报告
舆情公关资料分享群